この報告書は、長年にわたるベトナムの家族の構造と価値観の変化を分析することを目的としています。
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この報告書は、全国規模で定量的および定性的な調査方法を組み合わせて実施されました。収集されたデータは時間の経過とともに分析され、過去から現在までの変化を比較します。研究の範囲は、家族構造、家族の文化的価値観、現代における家族の目標という 3 つの主なトピックに焦点を当てています。
調査によると、ベトナムの家族の規模は徐々に縮小している。一般的な傾向としては、伝統的な多世代家族モデルから小規模の核家族へと移行することです。若いカップルは別居する傾向があり、以前よりも子供の数が少なくなり、世帯内で一緒に暮らす人数が減少しています。
さらに、今日の家族では、各メンバーが教育、キャリア、個人の成長において明確な目標を追求することが重視されることが多いです。この合理化された家族再編により、成功や経済的安定などの共通の目標を通じて家族がつながりを保ちながら、各個人が独立した空間を持つことができます。
生活者フォーラム2025に住生活総研アセアンベトナムチームが参加
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調査によると、世代間の役割は大きく変化していることがわかりました。その中で、今日の世代は個人のアイデンティティと自律性の探求を優先しています。この違いは、特に伝統的な儀式の実践レベルも低下している場合、伝統的な文化的価値観を継承する上での課題につながります。しかし、若者の一部は、伝統と現代性を調和させるために、メディアを通じて家族の文化的遺産と再び結びつくことを望んでいます。
現代社会では、ベトナム人の家族の目標に対する概念も変化しています。今日の若者は、前の世代のように家族のために個人的な目標を犠牲にするのではなく、個人の成長を重視しています。一人ひとりが健全に成長すれば、家族も強くなると彼らは信じています。家族支援モデルも変化しています。現代の祖父母や親の多くは、単に一緒に暮らして孫の世話をしたり家事を手伝ったりするだけでなく、子供や孫を経済的にサポートしたり、人生に関するアドバイスを与えたりすることに積極的です。
ベトナムの家族構造と価値観の変化は、企業やブランドにとって重要な意味を持ちます。具体的には、企業は家族で共有できる体験（旅行、文化イベント、ライフスキルのワークショップなど）に焦点を当てたり、親子が一緒に学びスキルを身に付けられるようオンライン教育プログラムを設計したり、高齢者向けの金融支援サービスを拡大したりすることができます。製品やマーケティングメッセージを調整して新しい家族の価値観を促進することで、ブランドは顧客と感情的につながりやすくなり、さまざまな世代の消費者からの信頼と忠誠心を築くことができます。
出典: https://thanhnien.vn/thach-thuc-khi-truyen-tai-gia-tri-truyen-thong-o-gia-dinh-viet-nam-18525031810374865.htm
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