昨年、ベトナムの5大多業種電子商取引プラットフォームを通じた取引額90億米ドルのうち、90%はShopee、Lazada、TikTok Shopによるものだった。
これらの数字は、テクノロジー投資管理およびコンサルティング会社であるモメンタム・ワークス（シンガポール）が最近発表した「東南アジアの電子商取引」レポートで発表された。そのうち、90億米ドルは、ベトナムの5大多業種電子商取引プラットフォーム（Shopee、Lazada、Tiki、TikTok Shop、Sendo）を通じた総取引額（GMV）です。
Shopeeの昨年の市場シェアは63%と圧倒的で、第2位のプラットフォームであるLazadaの2.7倍だった。さらに、短編動画ソーシャルネットワーキングアプリ「TikTok」内の電子商取引機能であるTikTokShopは、新参者であるにもかかわらず、Sendoを上回る4％の市場シェアを獲得している。
ShopeeとLazadaの市場シェアランキングは安定しているが、TikTok Shopは昨年3月に市場に参入したばかりにもかかわらず、ベトナムで名声を得るために何年も資金を投じてきた電子商取引の「先輩」たちと競争するほど急速に成長している。
今年初め、人工知能ベースの評判監視プラットフォームReputaも2022年の電子商取引ランキングを発表した。Shopeeが予想通りトップとなった一方、Tiktok ShopはTikiを上回り3位となった。 Reputa のランキングは、ソーシャル ネットワーク上のユーザーの拡散度、いいね、関心、議論に基づいた一連のスコアリング基準を通じて人気度を計算します。
出典:レピュータ
ShopeeとLazadaの優位性は東南アジア全体でも同様です。 Shopee は、インドネシア、マレーシア、タイ、ベトナム、フィリピン、シンガポールの 6 つの市場すべてで市場シェアをリードしています。 Lazadaは5つの市場で2位、地域レベルでは2位にランクされました。
TikTok Shopの市場シェアは国によって1～5%で、昨年このプラットフォームを通じた東南アジアでの取引総額は44億米ドルに上った。 Momentum Works は、この取引所の成長が今年の顕著なトレンドの 1 つであると考えています。
ベトナム電子商取引・デジタル経済局（iDEA）のデータによると、ベトナムのB2C小売電子商取引市場の規模は164億米ドルに達し、同国の商品および消費者向けサービスの小売売上高の7.5％を占めています。この規模がMomentum Worksの計算よりも大きい理由は、専門的な取引所やソーシャルネットワークを介した電子商取引を含めた市場全体をカバーしているためです。
他のいくつかの研究でも、オンラインショッピングの可能性が指摘されています。 Visaが最近発表した消費者の決済態度に関する調査によると、調査対象となった消費者の85%がパンデミック中に初めて宅配サービスを利用し、64%が昨年主要なオンラインプラットフォームで買い物をしたと回答した。
東南アジア全体で、消費者は昨年、電子商取引プラットフォームで995億ドルを費やし、2020年から1.8倍に増加した。「東南アジアの電子商取引は、今後数年間、正常かつ健全な軌道をたどる可能性が高い。ShopeeとLazadaは、他の1、2社のグローバル企業と市場シェアを分け合いながら、その地位を維持するだろう」と、Momentum Worksの創設者兼CEOであるJianggan Li氏は述べた。
同社は、通常のビジネスシナリオでは東南アジアの電子商取引のGMVが2028年に1,750億ドルに達し、最良のシナリオでは2,320億ドルに達する可能性があると予測している。
通信
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