昨年、ベトナムの5大多業種電子商取引プラットフォームを通じた取引額90億ドルのうち、90%はShopee、Lazada、TikTok Shopによるものだった。
これらの数字は、テクノロジー投資管理およびコンサルティング会社であるモメンタムワークス（シンガポール）が最近発表した「東南アジアの電子商取引」レポートで発表された。そのうち90億米ドルは、ベトナムの5大多業種eコマースプラットフォーム（Shopee、Lazada、Tiki、TikTok Shop、Sendo）を通じた総取引額（GMV）です。
Shopeeの昨年の市場シェアは63%と圧倒的で、第2位のプラットフォームであるLazadaの2.7倍に上った。さらに、ショートビデオソーシャルネットワーキングアプリTikTok内の電子商取引機能であるTikTokShopは、新参者であるにもかかわらず、Sendoを上回る4％の市場シェアを獲得している。
ShopeeとLazadaの市場シェアランキングは安定しているが、TikTok Shopは昨年3月に市場に参入したばかりにもかかわらず、急速に成長し、ベトナムで名声を得るために何年も資金を投じてきたeコマースの「先輩たち」とさえ競争している。
今年初めには、人工知能ベースの評判監視プラットフォームReputaも2022年の電子商取引ランキングを発表した。 Shopeeが予想通りトップとなった一方、Tiktok ShopはTikiを上回り3位となった。 Reputa のランキングは、ソーシャル ネットワーク上のユーザーの拡散度、いいね、関心、議論に基づいて、一連のスコアリング基準を通じて人気度を計算します。
出典：レピュータ
ShopeeとLazadaの優位性は東南アジア全体で同様である。 Shopee は、インドネシア、マレーシア、タイ、ベトナム、フィリピン、シンガポールの 6 つの市場すべてで市場シェアをリードしています。 Lazadaは5つの市場で第2位、地域レベルで第2位にランクされました。
TikTok Shopの市場シェアは国によって1～5%で、昨年このプラットフォームを通じた東南アジアでの取引総額は44億ドルだった。 Momentum Works は、この取引所の成長が今年の顕著なトレンドの 1 つであると考えています。
ベトナム電子商取引・デジタル経済局（iDEA）のデータによると、ベトナムのB2C小売電子商取引市場の規模は164億米ドルに達し、同国の商品および消費者向けサービスの小売売上高の7.5％を占めています。この規模がモメンタムワークスの計算よりも大きい理由は、専門の取引所やソーシャルネットワークを介した電子商取引など、市場全体をカバーしているためです。
他のいくつかの研究もオンラインショッピングの可能性を指摘しています。 Visaが最近発表した消費者決済態度調査によると、調査対象となった消費者の85%がパンデミック中に初めて宅配サービスを利用したと回答し、64%が昨年主要オンラインプラットフォームで買い物をしたことが明らかになった。
東南アジア全体の消費者は、昨年、eコマースプラットフォームで995億ドルを費やし、2020年の1.8倍に増加しました。「東南アジアのeコマースは、今後数年間、正常かつ健全な軌道を辿る可能性が高いでしょう。ShopeeとLazadaは、他のグローバル企業1社または2社と市場シェアを分け合いながら、その地位を維持するでしょう」と、Momentum Worksの創設者兼CEOであるJianggan Li氏は述べています。
同社は、通常のビジネスシナリオでは東南アジアの電子商取引のGMV総額が2028年に1,750億ドルに達し、最良のシナリオでは2,320億ドルに達する可能性があると予測している。
通信
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