HABECO - ベトナムの回復力

伝統的なビールの風味を保ち、高める

今日のHABECOの前身は、1890年にフランス人によって建設されたホンメル醸造所です。1958年までに、HABECOはベトナム人の所有する最初のベトナムビールを製造しました。工場の修復の最初の数年間、HABECO の何世代にもわたる指導者、労働者、従業員は研究と生産に取り組み、アメリカの侵略者が北部と首都ハノイを攻撃したときには国を統一するために戦いました。

誰もが、工場の発展に心血を注いだ時間を誇りに思い、HABECO の浮き沈みが常に国の発展段階と結びついていることを誇りに思っています。

1890 年代のホンメル醸造所 (フランス)。

戦時中、補助金時代、復興、革新、発展、統合、そしてますます激化する市場競争などの困難な時期においても、HABECO の製品は市場から消えたことはありませんでした。最初に修復された時は、時代遅れの設備を備え、年間1千万リットル余りのビールしか生産していなかった小さな工場でしたが、135年近くの歴史を経て、66年間の修復、建設、開発を経て現在に至り、HABECOは常にベトナムの強力なブランド、首都と国の文化的シンボル、消費者に愛され信頼される存在となるよう努めてきました。

1957 年に修復されたハノイ醸造所。

HABECOブランドの製品はハノイの食文化の一部にもなり、国内外の消費者から信頼され、愛されています。かつてハノイの人々の心に深く根付いていた、ホンハー、ヒューギー、ハノイビール、ハノイ生ビールなどのビールブランドから、HABECO はグリーンラベルのハノイビール、チュックバッハビール 330ml ボトル、ハノイビールプレミアム、UniAqua ボトルウォーターなどの製品の研究と発売に絶えず努力してきました。

2019年、HABECOはモダンで若々しいスタイルのハノイ ボールド＆ライトビール製品ペアを発売しました。 2020年にはハノイビールの歴史的真髄を受け継いで130年を迎え、「ハノイビール1890」が発売されました。 HABECOは2021年から2023年にかけて、消費者の嗜好に合った製品ラインを継続的に研究、革新、発売し、製品の品質を向上させ、デザインを改善することで、飲料業界の新しいトレンドを「変革」し、リードしていきます。

これまで、HABECO は常に輝かしい業績を上げ、市場での地位を誇りを持って確立し、毎年数千億ドンを国家予算に貢献してきました。社会保障事業において政府および社会に対する企業の責任を果たすことに貢献する。環境保護と持続可能な開発に関連する事業開発。

全国ブランドポジション

ハノイビールと言えば、人々はすぐに首都を象徴する文化的・伝統的なコミュニティの価値観を思い浮かべます。時が経つにつれ、ハノイビールを楽しむことが文化の真髄となりました。ビールはベトナム人同士を結びつけ、国と国民への愛を深める「伝導物質」です。ハノイビールは、その典型的な味により、何百万人ものベトナム人にとって常に馴染みのある選択肢であり、文化の象徴であり、なくてはならないものとなり、ベトナム人の生活に深く根付いています。

チュック・バッハ・ビールは、1958年8月革命の秋の英雄的な雰囲気の中で誕生したベトナム初の国産ビールブランドです。チュック・バッハ・ビールは、ハノイのタンロンの千年の歴史ある文化の地とゆかりのあるチュック・バッハ湖にちなんで名付けられ、最高のものの結晶から生まれた贅沢で上品なベトナムのビールブランドです。 Truc Bach の誕生は、ハノイの浮き沈みとともに歩む小さな流れの始まりです。

Truc Bachビールを一口飲むと、ハノイの歴史の一部を楽しむことになり、ベトナム人の手と心で作られ、ベトナム人によって所有される製品を楽しむことになると言えるでしょう。 Truc Bachビールは、その功績を継続し、真髄を吸収しながら、誇り高い文化的、歴史的価値を持つ伝統的な酵母で人々を結びつけ、新たな体験とともに旅を続けています。

ハノイビールとチュックバッハビールは、HABECO の設立と発展の過程を通じての努力、苦労、そしてブランド構築の成果です。この2つの商品は、6年連続でナショナルブランド商品として認定される栄誉も受けています。これは、HABECO の発展の過程における重要な節目であるだけでなく、数百年の歴史を持つ伝統ブランドの品質と地位を証明するものでもあります。この称号は、過去1世紀にわたるHABECOのたゆまぬ努力、多くの世代の消費者を徐々に獲得し、中核的価値を継続的に発展させながらも維持し、国際舞台におけるベトナムビールブランドの地位を確固たるものにしてきた同社の努力に対する価値ある評価です。

実際、2023年には、ベトナムのビール製品であるハノイビールが、国際市場におけるベトナムの地位を確固たるものにしたいという願望を象徴し、現在最も要求の厳しい市場の一つである米国に正式に輸出されました。さらに、長い歴史とハノイの料理の真髄の有名な味を持つブランドであるハノイ生ビールは、HABECOとともに首都の栄枯盛衰の多くの歴史的物語を記してきました。

「ハノイの文化」の誇りを背負うビアホイハノイは、2023年6月初旬のオーストラリアのアンソニー・アルバネーゼ首相のベトナム訪問の際、印象的な料理体験の場として選ばれたことを光栄に思います。オーストラリアのアンソニー・アルバネーゼ首相は到着後すぐにRMIT大学を訪問し、ハノイ旧市街のレストランで昼食をとりました。ここで彼と同僚たちは、伝統的なハノイのパンと、暑い夏の日に首都の人々が好んで飲むハノイ生ビールを楽しんだ。この特別な訪問と喜びは、ハノイ ドラフト ビールが「料理大使」としての役割を果たし、ベトナムの神髄を世界の友人との友好的で良好な関係を結ぶ架け橋となったことを改めて証明するものです。

HABECO取締役会会長トラン・ディン・タン氏。

HABECOのチャン・ディン・タン会長は、「真髄を守り、その地位を高める」という決意を抱くハノイビールと、「頂点を極める傑作」というメッセージを掲げるチュック・バッハビールは、単に棚に並ぶ名前ではなく、ベトナムの文化と製品を世界に発信するというアイデンティティと願望の物語であり、国の地位を確固たるものにしていると断言した。ハノイビールの豊かな風味、チュックバッハビールの洗練さと高級感は、何世代にもわたるHABECOの醸造家たちが長年にわたって守り、推進してきた情熱と誇り高い価値観を体現しています。

ブランドの維持と発展を継続する

チュック・バッハビール、ハノイ瓶ビールと缶ビール、ハノイ生ビールなど、HABECOブランドの有名な製品は現在、品質とスタイルの両方で消費者の信頼を得ており、国内外のビール愛好家を魅了しています。しかし、開放され統合された市場経済の競争環境において、大きな可能性を秘めた外国の競合企業は、国内企業全般、特にHABECOが国家ブランドを開発し、ベトナムの消費財の地位を高めるために直面​​する困難であり続けています。

したがって、HABECO は、製品の多様化、流通システムの能力向上、コミュニケーション キャンペーンの推進など、多くの分野で激しい競争に立ち向かう必要があります。ハノイビールのブランドは、伝統的な製品として消費者に強い印象を与えており、ビール業界の主な消費者である若くて高収入の都市部の消費者を引き付けることが困難になっています。 HABECO は常に市場で最高のビール品質を誇りにしてきましたが、新たな状況では、品質のみに焦点を当てるだけでは HABECO が違いを生み出すのに十分ではないことを認識しています。

HABECO は、継続的な研究の精神をもって、常に製品の品質を向上させ、消費者、特に若い消費者の嗜好に合うようにパッケージと識別を改善することを目指しています。これは、競争の激しい統合期に高級でプロフェッショナルな競技場に参入したベトナム国内有数のビール企業であるHABECOのブランドを高めるための戦略、方向性、そして強力な「変革」であると考えられています。さらに、HABECO は常に持続可能なブランド開発戦略を推進し、国内および地域市場におけるブランド競争力を強化しています。地域社会に貢献し、国家ブランド企業としての社会的責任を果たします。

出典: https://nhandan.vn/habeco-suc-bat-viet-nam-post871742.html