伝統工芸村における電子商取引の展開

デジタル時代において、電子商取引は伝統工芸村が市場を拡大し、各地域独自の文化的価値を広める上で重要なツールとなります。電子商取引のおかげで、伝統工芸村の洗練された技術製品を世界中の顧客に届けることができ、農村産業の持続可能な発展が促進されます。

バクロン村（ジャオ・トゥイ）での伝統工芸品の生産。

省全体には 124 の工業村と手工芸村があり、その中には、ナムディエン村 (ナムチュック) のヴィケ花卉・観賞用植物栽培村など、数百年の歴史を持つ 17 の有名な伝統的な村が含まれています。ハイミン村（ハイハウ）の螺鈿木彫りの村。ラ・スエン、トン・サ、イ・イエンのカット・ダンなどの木工と青銅鋳造の村々... 工芸村は農村労働者の約 50% に雇用と収入を生み出しています。経済統合の流れの中で、国家による新農村建設とデジタル変革の目標プログラムの実施に伴い、電子商取引の発展の推進は農村の工芸村における避けられない流れとなり、工芸村が地元の製品やイメージを宣伝し、多様な販売チャネルを通じて市場を拡大し、生産とビジネスの効率と住民の収入を向上させる機会を生み出しています。

ハイミン村（ハイハウ）の木製家具商人ファム・トゥ・トゥイさんはこう語る。「以前は、商品を売るためにあちこち出向いたり、お客様が工場に商品を見に来るのを待ったりしなければなりませんでした。今は、オンラインでのコンサルティングやライブストリーミングに多くの時間を費やして商品を売っています。そのおかげで、収益は20～30％増加し、お客様はもはや県や省に限定されず、海外からの注文も受けています。一方で、販売コストは大幅に減少しました。」同省の他の工芸村も、Shopee、Lazadaなどの人気の電子商取引プラットフォームを通じてこの販売形態を採用しており、Facebook、Zalo、TikTokなどのソーシャルネットワーキングプラットフォームで製品や製品の製造工程を紹介しています。ナムディエン村（ナムチュック）のディエンサー観賞植物協会は、「ヴィケの花と観賞植物の工芸村のデジタル化」モデルの構築に成功した先駆者の1つです（http://caycanhdienxa.namdinh.gov.vn）。ナムフォン村とナムヴァン村（ナムディン市）で花や観賞植物を販売している家庭では、庭の花や観賞植物の品種ごとのデータをデジタル化し、商品ごとにQRコードを作成した。このアプローチは、工芸村が従来の顧客とのつながりを維持するだけでなく、これまで会ったことのない多くの新しい潜在的顧客を引き付けるのに役立ちます。電子商取引は工芸村の世帯の90％以上にとって重要な販売チャネルであり、製品の70％以上がこの形態で供給されており、より多くの工芸村の観光サービスを開発する機会が開かれています。これまで、村人たちは商品を販売するだけでなく、省や市全体から多くの商人や顧客を招き、商品を撮影したり、写真を撮ったり、ソーシャルネットワーキングプラットフォームで商品を紹介したりして販売してきました。 2025年の旧正月を機に、電子商取引の取引場で商品を販売し、若者が庭に行って写真を撮り、商品を紹介できる環境を作ることで、花、観賞用植物、美術用木材を栽培しているほとんどの家庭では、この方法により顧客が増え、収入も増えます。ハノイ市のトラン・ドゥック・フンさんは、ディエンサー村（ナムチュック）の花と観賞植物の村にあるラハン松園を頻繁にライブ配信しており、「私の強みは花と観賞植物の鑑定なので、お客様が植物を選ぶのを手伝うためにオンラインでよく紹介しています。今年の旧正月休みには、工芸村に戻って植物を鑑定し、選び、さまざまな顧客層に紹介しました。お客様は私を信頼し、ライブ配信中に注文を締め切ったり、数分後に注文したりします。平均して、商品紹介セッションごとに、工芸村に数十の商品を販売しています。」と語った。この方法により、工芸村の顧客が飛躍的に増加し、購入者はコストを節約し、工芸村までわざわざ出向くことなく生産地で製品を入手できるようになることが知られています。

電子商取引は多くの利点をもたらしますが、すべての企業がすぐに適応できるわけではありません。よくある困難としては、電子商取引プラットフォームでのビジネスがまだ自発的であること、販売者が電子商取引に関するスキルやビジネス戦略を持っていないことが挙げられます。営業担当者は、マーケティングにデジタルツールを適用するスキルが不足しており、ビデオの撮影方法や写真の撮り方、魅力的な販促コンテンツの作成方法を知りません。電子商取引プラットフォームに掲載されている商品情報は不完全であり、顧客に印象づけることが困難です。市場競争はますます激しくなり、優れた品質の製品と計画的なマーケティング戦略が求められています。商工省の評価によれば、省内の生産世帯と企業の電子商取引の規模と質は依然として低い。中小企業の多くは、電子商取引に適切な投資をしておらず、補助的な販売チャネルとしてしか考えていません。

電子商取引をデジタル経済の先駆的分野と認識し、機能部門と地方自治体は、2030年までのビジョンを掲げ、2025年までの省内の電子商取引開発プロジェクトを積極的に実施してきました。省は、電子商取引の発展を支援し促進するためのソリューションを展開してきました。地域の強みと主力商品の消費市場の拡大に注力します。科学技術省は州郵便局と連携して、 Viettel Military Telecommunications Groupと地方当局、協会、組織は、buudien.vnとvoso.vnの2つの電子商取引プラットフォームで、同省の農産物や手工芸品を紹介し、販売する人々を支援している。同時に、ブースの設営、撮影、写真撮影、コメントの書き方、セリフの書き方などのスキルを持つ人をサポートして顧客を引き付け、新規事業のブランド確立のためのドメイン名（.vn）の構築をサポートします。

商工省は、あらゆるレベルの当局と積極的に連携し、宣伝活動を強化し、生産とビジネスにおける電子商取引の応用を促進するために人々と企業を支援しています。農業部門は、地域の質の高い主要産品をサポートし、製品の導入と消費チャネルを拡大してコストを削減し、人々の収入を増やすために、専門的な貿易取引所での活動への参加を支援することに重点を置いています。さらに、電子商取引における競争はますます激化しており、企業は製品ライン、経営管理レベル、従業員のスキル、インフラを根本的に変える必要があります。製品の品質とブランド化に重点を置く;製品導入と消費チャネルを積極的に多様化します。同時に、積極的に情報を活用して市場を拡大し、市場動向を把握して製品の品質を向上させ、プロモーションプログラムを積極的に実施し、消費を刺激してビジネス効率を向上させます。

記事と写真:グエン・フオン

出典: https://baonamdinh.vn/kinh-te/202503/phat-trien-thuong-mai-dien-tu-trong-cac-lang-nghe-truyen-thong-ed71e87/