マーケティング、コミュニケーション、広報、広告を専攻した卒業生は、月額800万～3,200万ドンの給与を受け取ることができます。
30歳のブイ・ミン・ドゥックさんは現在、米国政府が後援するフルブライト奨学金を得て、米国マサチューセッツ州のクラーク大学でコミュニケーション学の修士号取得を目指して勉強しています。ドゥックは、在学中もメディア業界で仕事を続けていました。この経験から、彼はマーケティング、コミュニケーション、広告、広報の 4 つの業界の違いを共有します。
マーケティング - コミュニケーション (略して MarCom) は、今日人気の分野です。マーケティング、コミュニケーション、広告、広報などがこの分野で人気のある専攻です。
Salary Explorerによると、ベトナムでは、マーケティング担当者は月額900万VND（平均初任給）から3200万VND（平均最高給与）を稼ぐことができます。広報の場合、給与は770万〜2,880万VNDの範囲です。
ホーチミン市の人材需要予測および労働市場情報センターによると、2022年から2025年にかけて、ホーチミン市のメディア・広告・マーケティング業界では毎年21,600人の労働者が必要となり、これは必要な総雇用数の約8％を占めることになります。
現在、ジャーナリズム・コミュニケーションアカデミー、社会科学・人文大学（ベトナム国家大学、ハノイ、ホーチミン市）、外交アカデミー、国民経済大学、ホーチミン市経済大学など、50以上の大学でこれらの分野の教育が行われています。
MarCom 分野の仕事は、常に代理店 (マーケティング、コミュニケーション、広告に関連するサービスの提供を専門とする会社) や、コミュニケーション能力のある人に適したクリエイティブな仕事と結び付けられていると考える人もいます。実際、MarCom は非常に幅広く、多くの分野と多くのニッチにまたがっています。学生は適切な専攻を選択するために、マーケティング、コミュニケーション、広報、広告の違いを明確に理解する必要があります。
ミン・ドゥック、米国クラーク大学にて、2023年。写真：人物提供
マーケティング
マーケティングは、MarCom 分野で最も人気のある専攻であり、多くの大学、特に経済学部で教えられています。マーケティングにおいて最も重要な問題は、製品をどのように販売するかということです。このコースでは、価格戦略、製品開発戦略、市場調査に関する知識も得られます。
マーケティングは非常に幅広いため、卒業生は専攻分野、企業のモデルや規模に応じて、さまざまな仕事に就くことができます。利点は欠点でもあり、多くの科目を勉強するため、多くの学生はマーケティング プログラムは焦点が絞られておらず、包括的すぎると評価しています。
マーケティングは幅広い研究分野であるため、就職の見通しも良好です。今日、ほとんどの企業にはマーケティング部門が必要です。多くの中小企業では、マーケティング マネージャーがコミュニケーションや広報も担当します。業界の給与は従業員または管理者のレベルによっても異なります。管理職レベルでは、マーケティング担当者の給与は月額数億ドンに達することもあります。
メディア
コミュニケーションはマーケティングよりも狭い分野です。コミュニケーションの学生は、特定の目標を達成するためにメッセージやストーリーをどのように伝えるかに重点を置き、多くの場合、視点、考え方、認識に影響を与えることから始めます。
ベトナムの通信業界のプログラムのほとんどは、企業から消費者までのプロセス（企業通信）に関する知識を提供しています。留学する場合、コミュニケーション専攻の学生の多くは、政治コミュニケーション、アドボカシーコミュニケーションなどのより小規模な専攻に進むことになります。
メッセージ伝達プロセスを見ると、学習者は主題の業界の状況を部分的に把握できます。つまり、メッセージはどのチャネルを通じて伝達されるのかということです。 （ソーシャルメディアなどのプラットフォームの主題）、どのようなコンテンツが配信されますか？ （コンテンツ戦略、効果的なコミュニケーション）、どの戦略が適していますか？ （戦略的コミュニケーション）、コミュニケーション分野における倫理とは何でしょうか？ （メディア倫理）。コミュニケーション学科の学生は、広報やジャーナリズムの科目にも触れます。
メディア業界の就職機会も大きく、マーケティング業界との重複度も高いです。大企業では、コミュニケーション職とマーケティング職が明確に区別されている場合があります。特定の製品を扱う部署や組織（非政府部門など）の場合、ほとんどの場合、マーケティング担当者ではなくコミュニケーション担当者を採用します。
広報（PR）
広報（PR）はコミュニケーション業界の一部です。 PRの基本的な定義は、「2者間の相互に有益な関係を構築する」活動です。
したがって、PR 研究が何を研究しているかを知りたい場合は、PR 分野におけるどのような関係性が言及されているかを確認する必要があります。最も一般的な科目は、PRの歴史、PR入門、戦略的PR、パートナー管理に関する科目で、その後、企業と広報、企業と報道機関の関係（メディア/報道管理）、危機管理、企業の社会的責任（CSR）などの具体的なグループに進みます。
PRは人と人とのつながりを育むことを目的としているので、PRにおける倫理も欠かせない科目です。それぞれの特定のプラットフォームに入ると、学習者はプレスPR、ソーシャルメディアPRなどの関連科目も受講することになります。ジャーナリズムはPRの非常に重要な部分であるため、ジャーナリズム科目もPR分野に組み込まれることがあります。テクノロジー時代には、コミュニティ開発、インフルエンサー管理、執筆テーマなど、PR の新しい分野が数多く存在します。
PR業界の仕事は、コミュニケーションやマーケティングよりも範囲が狭くなります。しかし、PR 専攻の学生もマーケティングやコミュニケーションの分野に進むのに十分なスキルを持っています。米国のような国では、PRスペシャリストはかなり発達した業界ですが、ベトナムでは、上記の職種のほとんどは大企業やPRを専門とする代理店で働くのに適しています。文章力や人間関係に強みを持つPR担当者の多くは、フリーランスとして働いたり、有名人のマネージメントを行ったりすることができます。
広告
広報と同様に、広告は多くの企業のマーケティングおよびコミュニケーション戦略の一部です。広告を学ぶ学生には、コミュニケーションやマーケティングに関する科目の基礎知識、広告の入門知識（広告の歴史）、各プラットフォームでの具体的な広告（屋外広告、インターネット広告）、文化に関連した広告も必要です。
大きな違いは、広告は視覚的な創造性を重視しますが、コミュニケーションや広報などの業界はライティングスキルや言語ベースのコンテンツの作成に重点を置いている点です。デジタル広告（Google、Facebookなど）などの広告の多くの分野では、広告主にはデータと情報技術に関する基本的な知識も必要です。
広告業界の人々の主な仕事は、通常、企業で働くことと広告代理店で働くことの 2 つのグループに分けられます。全体的に、広告分野は上記の 3 つの分野よりも土地が少なくなっています。しかし、創造性に情熱を抱く若者にとって、広告は創造性を自由に探求できる適した業界です。
ブイミンドゥック
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