刑罰が軽すぎると、人々が法律に無関心になり、悪い前例を作ってしまう。

（CLO）現在、SNS上で一部有名人が誇張した広告をめぐり、世論が騒然としている。これは、著名人の広告を管理するための法的要件を定めたもので、インターネット上の情報のクリーンアップに貢献するだけでなく、消費者を直接的に保護することにもつながります。

セレブが命令に従うとき

最近では、ソーシャル ネットワークの使用が徐々にすべての国民の間で普及しつつあり、ネット サーフィンやライブ販売セッションの視聴、製品の直接購入など、何時間も画面上で過ごすことができます。情報を素早く広め、同時に多くの人と交流できる能力を活かして、有名人はライブ配信を行い、動画に商品広告を挿入して収入を増やしています。

ソーシャル ネットワークでは虚偽の広告や誇張された製品メリットが横行しています。写真: スクリーンショット

有名人はライブストリームセッションごとに何百もの商品を販売することができ、その影響力と販売された注文数に応じて数十、数百、または数十億ドンの収益をもたらすことができます。

一般の人々やファンを顧客に変えるため、多くの有名人は、製品を直接使用し、非常に効果的であると感じたことをためらわずに共有しています。または、広告している製品の製造元または共同製造元であると主張します。製品の副作用に関する警告は提供されていませんが、製品の販売承認に関する情報は提供されています...

多くのソーシャルメディアユーザーは、アイドルへの愛情と信頼から、有名人の心からのシェアを信頼してきました。彼らは、有名人が短期的な利益のために自分の評判を売ることはないと信じています。購入者が有名人を信頼しているため、購入時に商品を直接持ったり掴んだりしないでください。メーカーは製品を販売するために、有名人の信頼性に大きく依存します。

ラムドン省ジャーナリスト協会会長のレ・ヴァン・トア記者は、 「このような状況はごく一般的です。現在、ソーシャルメディアで影響力を持つ著名人は、メディアやブランドからの指示に従い、商品紹介動画を自身の映像と関連付けて撮影することがよくあります。彼らは、宣伝する商品の品質が、主に事前に用意された台本に沿って、自分たちの発言内容と一致しているかどうかを調べません。商品が市場に投入された際にどのような状態になるのか、消費者の手に渡った際にどのような害を及ぼすのか、全く考慮していません。」と述べた。

別の観点から、 ハノイ法科大学国家法理論学部副学部長のブイ・スアン・パイ博士は次のように語っています。「ソーシャル ネットワーク上の有名人やインフルエンサーがプロパガンダに利用され、品質を保証しない製品を宣伝したり、その効果を誇張したりするケースでは、彼ら自身が哀れであり、非難されるべき存在です。非難されるべきは、彼らが綿密な調査を行わず、宣伝する情報を制御できないことです。」

「しかし、意図的な行為については、オンラインコミュニティが非難するだけでは不十分で、強力な法的措置が必要だと考えています。現在、サイバーセキュリティ法やソーシャルネットワーク行動規範などがあり、言論の場が制限され、法的根拠も存在します。しかし、著名人に対しては、注意喚起、警告、罰金といった更なる措置が必要です」と、ブイ・スアン・パイ博士はさらなる情報を付け加えました。

効果的な管理のためには、すぐに制裁措置が必要だ。

サイバースペースは現実生活に直接的な影響を及ぼすため、国家管理機関は、この問題に関してより明確で厳格な規制を設け、有名な広告主とブランドの両方を抑止できるほど強力な制裁措置を講じるべき時が来ている。

実際、現在の法的規制は十分に強力ではなく、十分に徹底的ではありません。現行の規制によれば、虚偽広告は行政罰の対象となり、個人の場合は最高8,000万ドン、組織の場合は最高1億6,000万ドンの罰金が科せられる。一方、有名人が広告に出る場合の報酬は数億ドンに上ることもある。この罰金は、ブランド広告による実際の収入に比べれば軽いと考える人が多いでしょう。

Quang Linh VlogとHang Du Mucのライブ配信でベトナム製品を販売。写真：ル・トゥイ

現時点では、著名人が投稿するコンテンツに責任を持つよう義務付ける専門的な基準や倫理規定は存在しないことは言及する価値がある。ベトナムのジャーナリストのソーシャルメディア利用ルールを遵守するジャーナリストとは異なり、今日の著名人は主に個人の評判とブランドの協力に基づいて活動しています。十分に強い制約がない場合、情報を確認せずに広告を受け入れる意思があるのは理解できます。

ジャーナリストのレ・ヴァン・トア氏は次のように提案した。「交通分野における交通秩序と安全の違反に対する行政罰を規定する政府法令第168/2024号を適用しているのと同様に、サイバースペースで広告を出す有名人の管理はより厳しくする必要がある。」この政令のように罰則レベルが引き上げられれば、違反状況は減少すると思います。虚偽の情報で著名人を処罰するケースが軽すぎると、無法状態を招き、悪しき前例となる。十分に強力な制裁がなければ、スキャンダルは続くことになり、最終的な敗者は依然として消費者となるだろう。

最近の事件では、オンラインコミュニティからの反発により、広告主は公に謝罪せざるを得なくなった。しかし、謝罪するだけでは、まだ効果的な法執行は達成されていません。現実には、厳格な管理措置がなければ、オンライン環境ではすべてが停止してしまいます。長期的には、違反者はそれが普通だと感じ、誰もがそのように宣伝しているので、誰もが違反することになります。

ジャーナリストのレ・ヴァン・トア氏は、 「オンラインコミュニティからの反応はほんの一部に過ぎず、重要なのは依然として国家の管理手段です。政府は、著名人が記事、動画、音声などの形で宣伝するコンテンツを規制すべきでしょうか。掲載前に国家管理機関の承認を得る必要があります。そして最も重要なのは、各著名人が自身の活動において常に自らの信条を貫き、コミュニティに対して常に責任を持つ必要があるということです。」と述べました。

商品を宣伝・広告するソーシャルメディアのインフルエンサーは、その行動を認識し、制御し、責任を負わなければならないと言えます。著名人の自覚と自尊心が高まり、すべての行動と発言に責任が表れて初めて、大衆の信頼は回復するだろう。

出典: https://www.congluan.vn/nguoi-noi-tieng-quang-cao-sai-su-that-tren-mang-xa-hoi-xu-phat-qua-nhe-se-nhon-luat-tao-tien-le-xau-post339081.html