マサンコンシューマーは現在、「Go Global - ベトナムブランドを世界に」戦略を推進しており、2つの重要な目標を目指しています。 1つは2027年までに、海外事業活動による売上が15％を占めることです。 2つ目は、ベトナムを代表するスパイスブランド「Chin-su」を、ベトナムのスパイスを世界に届ける国際ブランドに育てることです。
「Go Global」戦略について、Masan Consumerのシニアマーケティングディレクターであるディン・ホン・ヴァン氏は次のように語った。「輸出企業としてスタートし、その後工場を建設して国内事業を展開し、Masanは徐々にベトナムの大手消費者向け企業の一つになりました。これまで、Chin-su は国際市場に輸出する際に、品質のみを重視し、ブランドを積極的に宣伝していませんでした。したがって、現段階では、製品紹介の広告キャンペーンとともに、両方の流通チャネルの開発に重点を置き、ベトナムの文化と料理を世界中の友人に宣伝する扉を開きます。」
2023年の「Go Global」の最新ステップとして、チンスサーモン、VIPビエンドンアンチョビなど、すでに国際市場で人気のチンス魚醤製品に加え、2023年10月には、チンス魚醤「コレクション」の最新製品ラインであるチンスドンアンチョビ720魚醤を積んだコンテナも、米国、カナダ、オーストラリア、ヨーロッパ、日本など多くの市場に輸出されています。
このイベントは、マサンコンシューマーのグローバル戦略における記念すべき節目となるだけでなく、「世界中の消費者がベトナムの魚醤の豊かな風味を楽しめる」という使命を担っています。
東海産チンスカタクチイワシ魚醤は、東海で捕獲された新鮮なカタクチイワシなどの厳選された原材料から作られ、伝統的な方法で発酵させ、その後精製され、調和のとれた風味、豊かな香り、そして調理された魚の濃厚で甘い後味を生み出します。この製品は上品な味と品質を誇り、「ベトナムでNo.1に選ばれた魚醤メーカーから」というメッセージとともに国際市場に紹介されています。ベトナムNo.1魚醤メーカーから（Masan Consumer Goods Joint Stock Companyは、ベトナムの4つの主要都市と農村部で購入に選ばれたNo.1魚醤メーカーです。Kantarのデータによると、ワールドパネル部門-家庭パネル）。
「Go Global」戦略に注力した1年で、Chin-suブランドは一定の成功を収めました。 2023年3月、Foodex Japanでの発表時に、Chin-su調味料セットはすぐに「スポットライト」を浴び、その独特で斬新な味で桜の国の食事客を魅了しました。その結果、イベントからわずか1か月余りで、スパイスセットは日本のスーパーマーケットの棚に正式に並び、人々から熱烈な歓迎を受け、料理の専門家からも高い評価を受けました。
日本に続き、2023年5月には、チンス調味料という「嵐」がソウルフードを「席巻」し続け、韓国国民から絶賛された。多くの客は、このスパイスセットがすぐにこの国でも入手可能になり、キムチの国であるこの国のさまざまな料理と組み合わせて使えるようになることを望んでいると述べた。
ユーザーの受け入れと専門家からの肯定的なフィードバックは、Chin-su スパイス全般、特に Chin-su アンチョビ魚醤の優れた品質を裏付けるだけでなく、ユニークで創造的な製品を生み出すことへの献身と、Chin-su が市場の好みを捉える機敏さも示しています。
現在、Masan Consumerは「Go Global - ベトナムのブランドを世界に広める」戦略を推進し続けています。 2027 年までに海外事業の売上高を 15% にするという目標を実現するには、この数字が現在 4% に過ぎないため、毎年 2 ～ 3% ずつ増加させる必要があります。
マサンにとって、「Go Global」は、市場を拡大し、新たな発展の場を創出し、ブランド価値を高め、世界の大手企業との競争力を強化するためのグループにとって重要な戦略です。ディン・ホン・ヴァン氏はまた、今後もマサン・コンシューマーはブランドを世界規模で展開し、設定された目標をすぐに達成するために、多くの輸出促進活動を継続していくと明言した。
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