ANTD.VN - Vinamilkの発表によると、同社は2024年に125の製品を発売および再発売する予定。したがって、平均して 2 営業日ごとに、この「巨人」は新しい製品または新しいパッケージを消費者に届けることになります。
新しいブランド・アイデンティティを発表してから1年以上が経過した現在でも、Vinamilkは依然として、ブランド刷新の有効性や、長い歴史を持つ企業の革新と創造性の精神に関する分析の焦点となっている。美観と応用について白熱した議論が交わされた後、今最も重要なのは、ビナミルクが再配置戦略を事業運営に真に反映させるためにどのような措置を講じたかである。
新製品または新パッケージの場合は平均2営業日
最も目に見える変化は、新製品の導入、または新しいパッケージと改善された品質を備えた製品の再発売です。同社の発表によれば、2024年だけで125の製品が市場に投入または再投入される予定だ。つまり、平均して 2 営業日ごとに、Vinamilk は新しい製品または新しいパッケージを消費者に届けることになります。
プリズマやテトラトップなどの若々しくモダンなデザインと高度なパッケージング技術に加えて、マルチカラーパレットを適用したビナミルク製品の「新しい外観」は、棚で明るく目立つだけでなく、よりモダンで直感的な言語で設計されています。これにより、ブランドイメージは消費者の心の中で「ポイントを大幅に増加」します。
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| Vinamilk の新製品は、Prisma や Tetra Top など、先進的な包装技術と若々しくモダンなデザインを備えたカラフルな「新しいコート」をまとっています。 |
フランスに本社を置く世界第3位の市場調査会社イプソスの調査によると、消費者の73%がVinamilkブランドは革新的で創造的であるとコメントし、58%が同ブランドの高品質を高く評価した。これら主要な指標は両方とも、再配置前の期間と比較して大幅に増加しました。
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| Vinamilk の新しいブランドイメージに関する消費者レビュー。出典: Ipsos が Vinamilk のために実施した定期的なブランド健全性測定調査。 |
パッケージの変更と並行して、Vinamilk の製品研究開発チームは、ますます「パーソナライズ」される消費者のニーズを満たす 24 種類のまったく新しい製品を「発売」するために、明らかに精力的に取り組んできました。通常、Vinamilk の高タンパク質 7 グレイン ミルクは、エンドウ豆由来のタンパク質を使用しており、激しい運動のためにタンパク質を補給する必要があるものの、大豆が苦手、または乳糖不耐症の顧客をターゲットにしています。
また、最も近い競合他社の4倍の市場シェアを誇るナンバーワン製品ラインであるVinamilkヨーグルトも、新しいフレーバーの製品シリーズを追加し、17種類のユニークなフレーバーの「コレクション」を完成させました。そのおかげで、この製品はさまざまな年齢層や嗜好の消費者を満足させることができます。
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| ビナミルクの高タンパク質7穀類ミルクは先駆的な製品ラインであり、同時期と比較してビナミルクの穀類ミルク産業の成長をほぼ2倍にすることに貢献しています。 |
これらの取り組みはVinamilkの事業運営に影響を与え、いくつかの主要産業の成長が市場全体の見通しを上回りました。液体ミルク、練乳、ヨーグルト、飲むヨーグルトなど、強力な商品ラインは、今でも奪いにくい「王様」です。この成果により、Vinamilk は FMCG 業界で最も購入されているメーカー上位 3 位の地位を維持し、牛乳および乳製品業界では 12 年連続で最も購入されているブランドとなっています。
「前例のない」技術を応用した新製品シリーズを「紹介」
Vinamilk は、新製品やパッケージの数の点で印象的であるだけでなく、製品の研究開発でも画期的な進歩を遂げています。昨年、ベトナム国内の乳製品業界では、牛乳の成分を変えずに製品の特性と風味を改善するという、ベトナム初の革新が目撃された。
ビナミルク グリーンファームの高級生乳に二重真空技術が適用されるのは今回が初めてです。この技術は、新鮮な牛乳の中で細菌の増殖と酸化を静かに促進する要因である遊離酸素ラジカルを最大 50% 除去するのに役立ち、市場で独特の「フレッシュ ロック」牛乳風味 (本来の新鮮さを保持) を生み出します。
天然の脂肪の香り、ほのかな草や花の香り、そしてこのオリジナルの新鮮な牛乳の甘い後味は、それを味わったほとんどすべての人を魅了します。ベトナムの大手消費者企業向けの定量調査を専門とする市場調査会社FFLの調査によると、グリーンファームの利用者のうち、最大96%がこの生乳ブランドを最も頻繁に利用していると回答しています。
グリーンファームは、クリーンラベルプロジェクト（米国）の「Safe and Pure - Clean Label」認証、International Taste Instituteの2024年「Superior Taste Award」、モンドセレクションの2023年「Gold Quality Award」など、食品・飲料（F&B）業界の主要な賞を数多く獲得し、世界のトップシェフや感覚専門家にも強い印象を与えました。
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| ビナミルク グリーン ファームは国内の消費者を魅了しただけでなく、世界のトップシェフや感覚専門家にも感銘を与えました。 |
牛乳の品質と風味の向上に向けて一歩前進し、Vinamilk はスウェーデンの超精密濾過技術の導入を発表しました。この技術により、分子レベルのメッシュサイズを持つ物理フィルターを使用することで、メーカーは牛乳の主成分の比率を正確に調整し、各顧客グループのさまざまなニーズを満たすことができます。この技術を適用した最初の製品は、グリーンファームの高タンパク質低脂肪で、高タンパク質、カルシウム豊富、低脂肪、乳糖不使用の完全な 4 in 1 栄養パッケージを提供します。これは、ホエイプロテインを添加することなく、完全に新鮮な牛乳から製造されたベトナム初の高タンパク質ミルク製品です。
最近では、同社はオプティマムミルクブランドを正式にリニューアルした。これはビナミルクの再ポジショニング戦略の重要な要素である。 6 種類の HMO (ヒトミルクオリゴ糖) を含む調合乳である Vinamilk Optimum は、現在市場で最も HMO 含有量の高い乳児用調合乳ブランドです。母乳中の HMO 総量の 58% (**) を占め、3 つの HMO グループすべてが赤ちゃんの消化器系の健康と抵抗力の両方をサポートします。
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| Vinamilk Optimum は、母乳に含まれる最大 6 種類の HMO を補充したベトナム初の粉ミルク製品です。 |
それだけでなく、オプティマム ゴールドは、米国から「純度賞」と「最初の 1,000 日の約束」という 2 つの厳格な国際賞を獲得したアジア初のミルク ブランドでもあります。これらの賞は、ベトナム乳製品の純度、安全性、透明性に対する同社の最大限の取り組みを証明するものです。
消費者との「タッチポイント」を最大化する
この伝統的なブランドの「私たちはあなたのために変化します」というコミットメントを示すもう 1 つの側面は、消費者に対するアプローチです。マーケティング担当エグゼクティブディレクターのグエン・クアン・トリ氏は、同社がブランドと消費者の交流の全過程においてマルチタッチポイント戦略を推進していると語った。
屋外の大型看板、マンションのロビーでのチアリーディング活動、都市から田舎までの大小さまざまなイベント、テレビコマーシャル、インフルエンサー（KOL、KOC）のライブストリームプログラムなど、消費者がどこでも簡単にVinamilkを「見ることができる」ことを考えれば、これは想像に難くありません。それに加えて、コミュニケーションキャンペーンがソーシャルネットワーク上で常に展開され、ユーザーのブランドへの愛着を高めるとともに消費を促進しています。
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| コミュニケーションキャンペーン「Vinamilk 100% 新鮮な牛乳 - 毎日搾り」 |
ベトコムバンク証券（VCBS）によると、ビナミルクは依然としてベトナムの牛乳市場のリーダーであり、約40％という圧倒的な市場シェアを誇っている。ベトナムレポートによると、ビナミルクは2024年にトップ10の名声ある乳製品会社の中で第1位にランクされています。
(**) Soyyılmaz B、Mikš MH、Röhrig CH、Matwiejuk M、他（2021）;乳の平均値: 授乳期間中の母乳オリゴ糖濃度の評価。
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出典: https://www.anninhthudo.vn/cu-2-ngay-tung-1-san-pham-moi-hoac-bao-bi-moi-vinamilk-tien-phong-dua-chuan-the-gioi-ve-viet-nam-post599661.antd
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