ビナミルクの「特別」で「変わった」旅

2023年、Vinamilkは評価額30億ドルで世界トップ10の乳製品企業にランクインし注目を集めました。これは国家ブランドにとって「特別」かつ「異なる」旅であり、世界の乳製品業界でベトナムブランドを高めることに貢献しています。

Vinamilkのゼネラルディレクター、Mai Kieu Lien氏。

「ベトナムの酪農産業を世界に知ってもらいたい。」この野心的な声明は、VinamilkのゼネラルディレクターであるMai Kieu Lien氏の戦略的ビジョンを反映しています。

ビナミルクは、伝統的な製品であるオントー練乳で成功しているだけでなく、現在 387 SKU の輸出製品を保有しています。アジアからヨーロッパ、中東からアフリカまで62の市場を征服したVinamilkの累計輸出売上高は34億米ドルを超えました。この数字は、繊維、履物、海産物など、多くの強力な輸出産業と比較するのは難しい。しかし、かつては酪農や牛乳加工産業に優位性がなく、製品をほぼ完全に輸入に依存していた国という文脈で考えると、これは本当に誇らしい道のりだ。

ベトナムが国際経済の開放と発展の時代に入ったころ、牛乳がかなり早くから輸出されていたベトナム産品の一つであることを知っている人はほとんどいません。 1997年、ベトナムはイラクとの石油食糧交換プログラムに参加した。

このプログラムに参加するために、当時ビナミルクのゼネラル・ディレクターだったマイ・キエウ・リエンさんは、イラクの子供たちのために粉ミルク2個を後援することを積極的に申し出ました。リエンさんは、これは単に製品を紹介するだけではなく、当時戦後期にあった隣国への実際的な支援でもあったと語った。

それから間もなく、イラク政府は工場を視察して事業について学ぶために人を派遣し、ビナミルク社に3か月間300トンの牛乳を供給するよう要請した。この出来事は、ビナミルクと国内の乳製品業界にとって重要な転換点となり、このブランドが世界に向けて力強く拡大する道を開いた。

また、戦争により多くの困難を抱えるアフガニスタンでは、過去10年間、ビナミルクはパートナーと協力しながら、子どもたちへのミルク供給の確保に努めて​​きました。これはビジネス目標を超えて、世界中のあらゆる場所のすべての子ども、すべての人々に栄養を届けるという約束でもあります。

ビナミルクのゼネラルディレクター、マイ・キエウ・リエン氏は、世界進出までの約30年間の道のりを振り返り、国内市場であろうと輸出市場であろうと、どんな市場を征服するためにも、品質、サービス、価格という3つの重要な要素があると結論付けた。

Vinamilk では、品質が最も重要な「鍵」であると認識しています。工場や農場では、生産プロセスや投入材料の選択において、GlobalG.AP、FDA（米国）、HALAL、Organic EU、GMP（米国適正製造基準）など、世界最先端の国際基準を徹底的に適用しています。

Vinamilk は、次のような国際的な品質賞や証明書を所有している世界でも珍しい企業です。純粋さに関する Clean Label Project 認証を取得した世界初の生乳。純度賞 - 乳児用調合粉乳製品向け - 400 以上の基準によるテストプロセスに合格した原材料の品質、安全性、透明性が評価されました...

この乳製品大手は、計画的な市場拡大戦略に加え、高品質を要求する大量注文に対応できるよう供給能力を継続的に向上させている。現在、同社は国内外に15の農場と16の工場のシステムを有している。注目すべきは、ベトナム初のスーパーミルク工場2つで、投資資本は最大数億ドルに上ります。

品質に加えて、Vinamilk の創造性と革新の精神は、すべてのブランドが備えているわけではない「強み」です。 2023年、設立からほぼ50年を経て、Vinamilkは「大胆で、断固として、常に自分らしくある」という精神で新しいブランドアイデンティティを発表し、国内外の大衆から大きな注目を集め続けています。

かなり早い段階からのグリーン消費と持続可能な開発に向けた努力により、Vinamilk ブランドは世界で最も持続可能なミルク ブランドのトップ 5 にランクされ、ベトナムでもトップに立つようになりました。

ビナミルクはベトナムの国民的ブランドの価値全体にプラスの影響を与えており、現在、世界で最も価値のある乳製品ブランドのトップ10にランクインしています（Brand Finance 2023による）。

出典: https://hanoimoi.vn/hanh-trinh-dac-biet-va-khac-biet-cua-vinamilk-691768.html