英国の個人情報保護当局は、ターゲット広告を配信するためにオンラインでユーザーに関する情報を追跡・収集する方法に関するGoogleの方針変更を「無責任」だと批判した。
英国情報コミッショナー事務局（ICO）は、デバイスのハードウェアとソフトウェアの情報を相互参照してユーザーを一意に識別する「フィンガープリンティング」技術を広告主に使用させる「ポリシー変更」に反対する旨の警告をGoogleに発した。
「デジタルフィンガープリント」テクノロジーにより、広告主はターゲット広告のためにユーザーを一意に識別できるようになります。
「デジタル指紋は、ユーザーの選択肢を減らし、情報がどのように収集されるかについての人々のコントロールを制限する可能性があるため、オンラインでユーザーを追跡する公平な手段ではない」とICOは述べた。
「クッキー」（企業がインターネットユーザーのウェブ上での行動を追跡できるようにするデータタグ）とは異なり、デジタル指紋はウェブサーファーのソフトウェアまたはデバイスからのデータに基づいているため、追跡が困難です。
ICOによると、水曜日（12月18日）に公開されたGoogleの新しい利用規約では、デジタル指紋は2025年2月16日に発効すると「サードパーティCookieの機能を置き換える」可能性があるという。
「この変更は無責任だと考えている。グーグル自身も以前、デジタルフィンガープリンティングはクッキーのようにユーザーが簡単に同意できないため、ユーザーのプライバシーに対する期待を満たしていないと述べている」とICOはグーグルを批判した。
さらに、データプライバシー監視団体によると、デジタル指紋を変更したり削除したりするのはクッキーよりも困難です。つまり、サービスを利用する際にユーザーに選択肢があまりなく、すべての顧客がデバイス上のデジタル指紋を消去できるほど技術に精通しているわけではない。
デジタル指紋を変更したり削除したりするのは、クッキーよりも困難です。
「我々はこのポリシー変更についてグーグルと協議を続けている」とICOは付け加え、企業がデジタル指紋を自由に使用できるわけではないと警告した。
「すべての広告技術と同様に、この技術は合法かつ透明性を持って導入されなければならない。そうでない場合は、ICOが措置を講じる。企業は、デジタル指紋技術を使用する前に、必要に応じてユーザーから同意を得るなど、追跡されるかどうかについてユーザーに公平な選択肢を与えなければならない」とICOは述べた。
一方、Googleの代表者は、デジタルフィンガープリンティングはIPアドレスデータと同様に世界中で増加傾向にあると述べた。テクノロジー大手が提供するオプションは顧客によって異なります。グーグルの広報担当者はAFPに対し、「IPアドレスなどのデータは、現在、業界の他社によってすでに一般的に使用されている」と語った。
グーグルの広報担当者は「同社は引き続き、パーソナライズされた広告を受け取るかどうかの選択肢をユーザーに提供し、データの責任ある使用を促進するために業界と協力する」と付け加えた。
（出典：AFP）
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出典: https://www.baogiaothong.vn/chinh-quyen-anh-chi-trich-chinh-sach-dau-van-ky-thaut-so-cua-google-192241220105816478.htm
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