YouTube Shopping étend officiellement ses services au Vietnam grâce au lancement du programme d'affiliation YouTube Shopping au Vietnam, initiant une coopération avec Shopee.
Le Vietnam est l'un des trois pays d'Asie du Sud-Est où YouTube Shopping est disponible, avec la Thaïlande et l'Indonésie. Si l’on considère l’échelle mondiale, le Vietnam est le 6e marché après les États-Unis, la Corée et l’Inde.
Cet événement intervient alors que les consommateurs font de plus en plus confiance aux recommandations de produits des créateurs. En 2023, les utilisateurs mondiaux ont passé plus de 30 milliards d'heures à regarder des vidéos liées au shopping sur YouTube, reflétant l'énorme potentiel de la plateforme pour générer des ventes.
En particulier, alors que des plateformes de longue date telles que Lazada et Tiki sont confrontées à une récession, TikTok a émergé, leader du marché du livestream avec un taux de pénétration en constante augmentation sur le marché du commerce électronique. Les recherches prédisent également que la tendance des achats via le livestream continuera d’exploser, contribuant à la course de plus en plus féroce pour les parts de marché entre les plateformes à l’avenir.
Avec YouTube Shopping, les spectateurs peuvent faire du shopping tout en regardant le contenu du créateur (YouTuber). Les téléspectateurs peuvent consulter la liste des produits étiquetés, les informations sur chaque produit directement dans la description et la section « Produits » de la vidéo.
Cliquez simplement sur un produit que vous aimez et les spectateurs seront directement dirigés vers la page de vente pour un achat rapide et facile. Les créateurs ont la possibilité d'étiqueter des produits, à la fois dans des vidéos existantes et nouvelles, et de les ancrer dans des diffusions en direct.
Comme d’autres plateformes de commerce électronique, pour étendre rapidement sa présence, YouTube a également lancé le programme YouTube Shopping Affiliate au Vietnam.
En conséquence, les créateurs reçoivent des commissions en faisant la promotion de produits dans des vidéos, augmentant ainsi les ventes. Cependant, la fonctionnalité est déployée avec des comptes qui remplissent certaines conditions telles que faire partie du programme partenaire de YouTube, avoir plus de 10 000 abonnés, le propriétaire du compte doit vivre au Vietnam et le contenu de la chaîne ne doit pas être destiné aux enfants...
En septembre 2024, YouTube a introduit la fonctionnalité « Shopping sur YouTube » au Vietnam, permettant aux créateurs de contenu de lier les produits de Shopee directement dans leurs vidéos.
Il s’agit d’une initiative visant à exploiter l’énorme base d’utilisateurs de YouTube pour stimuler les ventes en ligne. Mme Mukpim Anantachai, directrice des partenariats de YouTube au Vietnam et en Thaïlande, espère que cette nouvelle coopération favorisera le développement du commerce électronique.
Selon un rapport de Google, Temasek et Bain & Company, l'économie numérique du Vietnam devrait atteindre une valeur brute totale de marchandises (GMV) de 45 milliards USD d'ici 2025, dont le commerce électronique contribue à hauteur de 24 milliards USD, avec une croissance annuelle de 22 %.
La coopération entre YouTube et Shopee montre également la pression exercée sur le modèle d’achat et de divertissement que TikTok met en œuvre. En peu de temps, TikTok Shop a pris la deuxième position dans la région après Shopee.
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