Le Vietnam possède une culture riche et une forte identité nationale. Il s’agit d’une excellente ressource pour développer des produits touristiques culturels attrayants. La réalité montre que le tourisme culturel devient un secteur économique de services important du pays.
Cérémonie de libération de carpes pour accueillir le printemps à la citadelle impériale de Thang Long. Photo : VNASecteur des services important
Dans la Stratégie pour le développement des industries culturelles du Vietnam jusqu'en 2020, avec une Vision jusqu'en 2030, le gouvernement a identifié : « Les industries culturelles sont une composante importante de l'économie nationale », et préconise en même temps de faire du « tourisme culturel un secteur économique de services important, se développant de manière significative en qualité et en quantité, contribuant positivement à la croissance économique et à la création d'emplois grâce à la production de produits et services culturels de plus en plus diversifiés et de haute qualité, répondant aux besoins de créativité, de plaisir et de consommation culturelle de la population nationale et à l'exportation ».
En outre, le gouvernement a également fixé comme objectif que « le tourisme culturel représente 10 à 15 % du total des recettes touristiques, soit environ 18 à 19 milliards de dollars américains ».
En mettant en œuvre la stratégie ci-dessus, selon le directeur de l'Administration nationale du tourisme du Vietnam (ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme), Nguyen Trung Khanh, ces dernières années, notre pays a bien réussi à préserver et à promouvoir la valeur du patrimoine culturel. L'industrie du tourisme a développé des produits de tourisme culturel basés sur l'exploitation des valeurs naturelles inhérentes aux patrimoines tels que la visite de sites patrimoniaux et de vestiges ; apprendre et expérimenter la culture traditionnelle, la vie culturelle communautaire, le tourisme festif, la cuisine, la spiritualité...
En conséquence, de nombreux types de patrimoine culturel immatériel, en particulier les arts du spectacle traditionnels, ont été restaurés et développés, contribuant à attirer un grand nombre de touristes, notamment internationaux.
Par exemple, « Hoi An Ancient Town Night » a recréé la vie originale des habitants de Hoi An au début du 20e siècle avec des activités culturelles diverses et colorées telles que l'opéra, les drapeaux du village, la calligraphie, les jeux de bai choi, le bris de pots les yeux bandés, les échecs... Les produits touristiques uniques, portant la marque unique de Hoi An, ont apporté aux touristes nationaux et étrangers des expériences très intéressantes. C’est l’un des facteurs importants contribuant au succès de l’industrie touristique de Hoi An ces dernières années.
Conscientes de l’importance des patrimoines culturels matériels et immatériels dans le développement de « l’industrie sans fumée », de nombreuses localités ont mis en avant des stratégies et des plans spécifiques pour promouvoir la valeur de ces patrimoines.
Par exemple, après que le complexe pittoresque de Trang An a été reconnu par l'UNESCO comme patrimoine mondial culturel et naturel en 2014, la province de Ninh Binh a défini une stratégie claire pour promouvoir la valeur patrimoniale du développement du tourisme durable. Ainsi, en 2022, la province a accueilli plus de 3,7 millions de visiteurs, dont 1/3 étaient des visiteurs internationaux. Récemment, Ninh Binh a également été incluse dans le top 10 des destinations les plus conviviales au monde.
Actuellement, les produits du tourisme culturel contribuent à améliorer la marque touristique du Vietnam à l’échelle mondiale. Lors des World Travel Awards 2022, le Vietnam a été honoré comme « la première destination patrimoniale au monde ». C'est la troisième fois que le Vietnam reçoit ce prix (les deux fois précédentes, c'était en 2019 et 2020). La ville de Hoi An (Quang Nam) a été honorée pour la troisième fois dans la catégorie « Première destination urbaine culturelle d'Asie »...
Pour que le tourisme au Vietnam « décolle »
On peut dire que le tourisme culturel devient une forme de tourisme attrayante, contribuant au développement du tourisme vietnamien dans le sens d’une croissance verte durable. C’est également un facteur qui contribue à valoriser la marque, à créer une différence et à contribuer à améliorer la compétitivité du tourisme vietnamien.
Programme artistique « Hai Phong accueille le Nouvel An 2023 ». Photo : Hoang Ngoc - VNACependant, selon l'Administration nationale du tourisme du Vietnam, le développement du tourisme culturel est toujours confronté à de nombreux défis, notamment le fait que le corridor juridique pour le développement des produits de l'industrie culturelle et du tourisme culturel est encore incomplet ; Les activités de promotion et de publicité touristiques sont encore limitées ; Les ressources humaines pour le tourisme culturel ne répondent pas aux exigences...
Par ailleurs, dans certaines localités, la question de la préservation et de la valorisation des patrimoines se heurte encore à de nombreuses difficultés et défis pour de multiples raisons, notamment le manque de ressources financières et la faible sensibilisation des populations.
Dans ce contexte, le directeur Nguyen Trung Khanh a souligné que l'industrie du tourisme doit développer une politique synchrone pour assurer l'harmonie entre la préservation du patrimoine culturel et le développement du tourisme vers une croissance verte et durable, en encourageant notamment le développement de types de tourisme responsables associés à la culture communautaire.
D'autre part, selon les experts, pour que le tourisme vietnamien puisse « décoller » sur une base culturelle, chaque région et localité doit façonner et construire une marque de tourisme culturel, construisant ainsi une marque nationale basée sur son potentiel culturel et ses valeurs inhérentes, tout en promouvant le tourisme culturel à travers des événements de tourisme culturel qui combinent la musique, le cinéma, la cuisine et les festivals de tourisme culturel vietnamien à l'échelle internationale ; Concevoir et réaliser des produits touristiques culturels créatifs, uniques et diversifiés.
En outre, l’industrie du tourisme doit également accroître l’application des technologies de l’information et des technologies numériques dans le développement et la promotion des produits ; Promouvoir et faire connaître les marchés de chaque type de produit de tourisme culturel afin d’améliorer l’image et le positionnement de la marque de tourisme culturel du Vietnam dans la région et dans le monde.
On peut dire que le développement du tourisme culturel est adapté au potentiel et aux atouts du tourisme vietnamien ainsi qu’à la tendance générale de l’humanité. Cela améliore non seulement la compétitivité du tourisme de notre pays, mais contribue également à préserver des valeurs culturelles uniques et originales, apportant des moyens de subsistance durables à la communauté.
Kim Khuyen
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