Scandale Dior
Le président sud-coréen Yoon Suk Yeol et son épouse Kim Keon Hee sont confrontés à un scandale qui pourrait affecter l'issue d'une élection cruciale en avril 2024.
Le « scandale du sac Dior » a éclaté après que le président Yoon Suk Yeol et son épouse ont choisi de garder le silence face à l’opinion publique issue d’une vidéo diffusée en novembre 2023 par la chaîne Voice of Seoul sur Youtube. Une vidéo enregistrée secrètement montre la première dame de Corée du Sud acceptant un sac Dior d'un pasteur coréen-américain en septembre 2022.
Le pasteur Choi est connu pour être impliqué dans des activités liées à la Corée du Nord, soutenant une politique de rapprochement avec Pyongyang.
Le sac Dior, qui coûte environ 2 300 dollars, pourrait placer Kim Keon Hee en violation des lois anti-corruption.
L'incident n'aurait probablement pas pris une telle ampleur s'il s'était agi d'un simple sac inconnu ou d'une marque ordinaire, coûtant seulement quelques centaines de milliers ou quelques millions de dongs. Mais le sac est Dior, une marque autrefois appréciée par la princesse Diana (Lady Dior).
Au cours de ses 77 ans d’histoire, la marque Dior s’est toujours positionnée comme une marque haut de gamme et classique. Le sac offert à Mme Kim coûte plus de 55 millions de VND.
Le sac de luxe, avec son prix élevé, signifie également qu’il peut exposer le destinataire à la corruption.
Auparavant, Dior était l'une des rares marques à entretenir une relation de coopération avec Johnny Depp lors de la longue bataille juridique entre l'acteur et la belle d'Aquaman - Amber Heard. Johnny Depp a du mal à accepter d'être mis à l'écart par Hollywood. Dior serait également concerné.
Mais la victoire de l'acteur mi-2022 dans la série Pirates des Caraïbes a permis à la ligne de parfums pour hommes Sauvage de Dior, dont Johnny Depp est l'égérie depuis 2015, de devenir très recherchée.
Les marques de luxe sont associées à de nombreux scandales.
En tant que marque positionnée comme étant associée aux produits de luxe haut de gamme, les produits en édition limitée de Dior donnent toujours envie aux gens de les acheter. Les sacs de la marque Dior sont vendus à des prix très élevés, peuvent être achetés et revendus et même générer des bénéfices. Par conséquent, les marques haut de gamme comme Dior sont souvent utilisées comme cadeaux de luxe pour les personnes ayant un statut et une richesse dans la société.
Une valeur matérielle élevée signifie également beaucoup d’argent et parfois une mauvaise réputation.
Mais la réputation de la marque française est aussi due à la bataille pour affirmer sa position de numéro 1, aux facteurs culturels des différents pays et aux efforts pour poursuivre un style « classique ».
On peut constater que, tout au long de son histoire, la marque Dior a dominé le marché mondial de la mode pendant de nombreuses décennies, depuis les robes classiques qui ont créé une révolution de la mode en France dans les années qui ont suivi la Seconde Guerre mondiale. Puis elle a fait des vagues à New York, Sydney, Londres, Hong Kong (Chine),...
Après les robes, Dior lance en 1955 le premier rouge à lèvres sous la marque, suivi du prêt-à-porter pour enfants.
En 1978, la société mère de Dior, le groupe Boussac, déclare faillite. Dior a été racheté par le milliardaire derrière Moët Hennessy Louis Vuitton (LVMH) - Bernard Arnault. Il est la deuxième personne la plus riche du monde avec des actifs au 25 janvier 2024 atteignant 184 milliards USD.
Ce milliardaire a poursuivi la voie « classique » du fondateur Christian Dior (1905-1957) et des précédents directeurs artistiques de Dior et s'est également lancé dans la mode masculine.
La raison pour laquelle Dior est associée à de nombreux scandales est probablement parce que cette marque est souvent leader de l'industrie mondiale de la mode, attaquant les principaux marchés du luxe à travers le monde. Les clients cibles de Dior sont des personnes ayant de l’argent et du pouvoir.
Cependant, l’orientation très « classique » du style et les efforts d’expansion sur les marchés ont également créé des conflits culturels. Récemment, dans le processus de pénétration du marché chinois des produits de luxe d'une valeur de plusieurs dizaines de milliards de dollars, le propriétaire de la marque Dior s'est vu opposer de l'opposition lorsqu'il a lancé de nouvelles expériences liées à la culture locale.
La marque de mode Dior a fait l'objet de vives critiques sur les réseaux sociaux à la suite d'une photo publicitaire considérée comme dénigrant l'image des femmes chinoises, fin 2021. La photo a été exposée lors de l'exposition de mode Dior au West Bund Art Center de Shanghai, puis publiée sur les plateformes sociales.
La photo a été prise par le célèbre photographe chinois Chen Man d'un mannequin aux yeux bridés, aux taches de rousseur, au maquillage fantomatique, à la peau foncée, portant des vêtements traditionnels chinois et tenant un sac Dior.
Beaucoup ont critiqué la photo car elle représente les femmes chinoises d’une manière qui ressemble aux stéréotypes occidentaux. Certains journaux chinois ont déclaré que la photo montrait la fierté et les préjugés des marques de mode occidentales en matière d'esthétique et de culture. De nombreux internautes ont également souligné que la photo ne correspondait pas aux standards de beauté typiques en Chine : peau blanche et grands yeux.
Selon le Global Times, à la mi-2022, Dior a également fait l'objet de protestations de la part de Chinois, accusant la marque d'« appropriation culturelle ». Ainsi, la robe longue plissée noire de la collection automne 2022 de Dior présente de nombreuses similitudes avec la robe traditionnelle Ma Dien de la dynastie Ming en Chine.
Après avoir été accusé d'avoir copié le design de la robe Ma Dien, Dior a également été critiqué pour avoir utilisé un motif similaire à une ancienne peinture chinoise sur un pull à motif floral et ornithologique. Dior a ensuite rappelé tous ces produits sur le marché chinois.
Le fait que les marques de luxe soient souvent associées à des célébrités comporte également de nombreux risques de scandale.
Récemment, le troisième fils du patron de LVMH Bernard Arnault - Frédéric Arnault a l'opportunité de devenir le leader de l'empire du luxe après que le milliardaire Bernard Arnault (74 ans) au début de la nouvelle année 2024 ait prévu de nommer 2 de ses 5 enfants au conseil d'administration de LVMH. Le milliardaire Arnault et sa famille détiennent environ 48 % des actions de LVMH et près de 64 % des droits de vote de cet empire.
Frédéric Arnault (29 ans) est le petit ami présumé de Lisa BlackPink. Lisa est tombée en disgrâce et a été soupçonnée d'avoir été « bannie » du marché chinois après le scandale du strip-tease dans la boîte de nuit Crazy Horse.
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