Le mannequinat à l'ère de l'intelligence artificielle

Le mannequin Alexsandrah Gondora et sa version IA (Source : AFP)

Alors que le mannequin Alexsandrah Gondora défilait sur le podium de la Fashion Week de Londres, un clone d'intelligence artificielle (IA) d'elle travaillait ailleurs.

« Elle fait le travail difficile pour moi ! » - Gondora a partagé avec enthousiasme.

L'IA ouvre une nouvelle ère pour l'industrie de la mode, où les créateurs et les marques peuvent réserver des séances photo avec des versions numériques de modèles sans qu'ils aient à se déplacer.

Cette technologie permet d’économiser du temps et de l’argent, mais elle suscite également des inquiétudes quant au fait que l’IA pourrait remplacer entièrement les humains, exposant ainsi les mannequins, les maquilleurs et les photographes au risque de chômage et favorisant potentiellement un standard de beauté artificiel.

Dans une vidéo promotionnelle de Noël, des mannequins masculins musclés marchent aux côtés de femmes glamour au milieu d'une piscine carrelée de marbre et de miroirs dorés. Tout semble parfait, mais aucun détail n’est réel.

Tous ont été créés par le studio Copy Lab en utilisant l'IA selon la commande de la marque de lingerie CDLP (Suède).

« Nous sommes une petite entreprise, nous ne pouvons pas aller jusqu'à Beverly Hills pour faire une campagne photo », explique Christian Larson, cofondateur de CDLP.

Selon lui, la photographie traditionnelle a toujours des limites objectives comme une lumière insuffisante ou un budget épuisé, mais avec l'IA, la créativité est sans fin.

L’utilisation de l’IA permet non seulement de gagner du temps, mais aussi de réduire considérablement les coûts.

Une campagne publicitaire dans les Alpes françaises qui aurait pris des mois à préparer et coûté jusqu'à 35 000 euros (environ 37 000 USD) peut désormais être réalisée en quelques jours pour seulement 500 euros, selon Artem Kupriyanenko, fondateur de la société technologique Genera.

Genera, une société basée à Londres (Royaume-Uni) et à Lisbonne (Portugal), dispose d'un portefeuille de 500 modèles générés par l'IA, avec une variété de genres, de types de corps et de tons de peau selon les demandes des clients.

« Nous pouvons créer n'importe quelle morphologie, n'importe quel sexe, n'importe quelle race », a déclaré le directeur créatif de Genera, Keiron Birch.

Cependant, l’IA possède toujours ses propres modèles uniques. Par exemple, MidJourney, l’un des outils d’IA les plus populaires, a tendance à générer des modèles avec des lèvres plus pulpeuses que la normale. L’IA est également influencée par des bases de données d’images qui sont biaisées en faveur des « normes de beauté occidentales ».

Pour créer des images plus réalistes, certains studios doivent peaufiner l’IA en alimentant des données provenant de peaux naturelles et non retouchées.

Alexsandrah Gondora estime que le plus gros problème aujourd'hui est que de nombreuses marques utilisent des images IA sans payer les modèles originaux - qui agissent comme des « intermédiaires ». De nombreuses personnes font même copier leurs images sans même le savoir.

Pour lutter contre cela, le Fashion Workers Act, qui devrait entrer en vigueur cet été à New York, donnerait aux mannequins le contrôle de l'utilisation de l'IA pour recréer leurs images. Cependant, la mise en œuvre reste un défi majeur.

Gondora a la chance d'être payée pour le travail de son clone IA. Elle a également le droit de décider comment cette image est utilisée.

De plus, elle a également participé au projet Shudu Gram - le premier mannequin noir IA au monde, avec 237 000 abonnés sur Instagram.

Avec de nombreux autres modèles de couleur, Gondora aide à « donner vie » à Shudu en fournissant des images et en participant à des séances photo simulées.

Malgré la controverse, Gondora estime que l’IA apporte de nouvelles opportunités. « Mon image d'IA ne vieillira jamais. Même quand je serai vieille, quelque part, mon image restera jeune pour toujours », a-t-elle déclaré.

(Vietnam+)

Source : https://www.vietnamplus.vn/nguoi-mau-thoi-trang-trong-ky-nguyen-cua-tri-tue-nhan-tao-post1023938.vnp