Le 16 juin 2018 est une étape importante dans le parcours visant à concrétiser la vision et l'aspiration de la marque vietnamienne mondiale du groupe Trung Nguyen Legend avec l'annonce du nouveau nom « Trung Nguyen Legend - Energy Coffee Group - Life-Changing Coffee » et la stratégie « Différent - Spécial - Unique ». Au cours des 5 dernières années (du 16 juin 2018 au 16 juin 2023), Trung Nguyen Legend Group a initialement mis en œuvre la stratégie proposée.
Une perspective différente : le café énergétique - un café qui change la vie
Contrairement à des centaines de milliers d’autres marques de café qui ne considèrent le café que comme une boisson ordinaire pour l’estomac, Trung Nguyen Legend considère le café comme une source d’énergie pour que l’esprit soit éveillé et créatif. Sur la base de cette perspective différente, la marque a changé son nom et son titre en « Trung Nguyen Legend - Groupe spécialisé dans le café énergétique - Café qui change la vie » pour démontrer l'engagement total du groupe envers l'industrie du café. L’ensemble de l’écosystème café physique – café spirituel – café social du Groupe a depuis subi une forte transformation.
Avec le message « Même si nous devons bouleverser cette terre, nous devons le faire pour créer les meilleurs chefs-d'œuvre de café énergétique au monde, spécialisés dans la stimulation du cerveau créatif pour réussir » , Trung Nguyen Legend a recherché et appliqué une technologie moderne pour extraire et préserver les qualités particulières des meilleurs grains de café Robusta Buon Ma Thuot au monde, créant d'excellents produits de café énergétiques, encapsulant pleinement la saveur du café vietnamien et stimulant le cerveau créatif. Depuis l'annonce du nouveau nom le 16 juin 2018, au cours des 5 dernières années, en plus des produits Trung Nguyen et G7, plus de 30 nouveaux produits de café énergisants dans les gammes de café instantané, de capsules de café, de café filtre en papier et de grains de café, sous la marque Trung Nguyen Legend, ont été présentés aux amateurs de café dans 80 pays et territoires. Selon les données de Kantar, en décembre 2022, Trung Nguyen est la marque de café torréfié la plus achetée pendant 10 années consécutives.
La finaliste Truong Thi May, l'artiste-designer Anh Thu et Mlle Giang My sont passionnées par la forte énergie créatrice des nouvelles idées de la gamme de produits Breakthrough Coffee Meditation.
En particulier, les chefs-d'œuvre de café énergétique de Trung Nguyen Legend sont nommés pour éveiller la pensée consciente et créative telle que Dévouement - Conscience - Désir - Force - Succès - Percée, ou Philosophe - Expert - Artiste... La conception de l'emballage s'inspire également des livres, source de la connaissance humaine, ainsi que des images de grandes personnes et des citations inspirantes, favorisant la passion et réalisant le désir de réussite.
À l'occasion du 5e anniversaire du lancement de la nouvelle marque, Trung Nguyen Legend continue de présenter le chef-d'œuvre Trung Nguyen Legend Americano - une nouvelle version de café noir instantané torréfié et moulu. Inspiré des cow-boys qui emportent toujours du café avec eux pour maintenir leur force mentale afin de surmonter tous les défis, créant un « nouveau monde » de développement brillant, Trung Nguyen Legend Americano apportera une forte source d'énergie pour un esprit libéral et inspiré pour conquérir de nouveaux succès. Le produit a été bien accueilli sur le marché coréen et couvert dans tous les canaux de vente des supermarchés, des épiceries, des plateformes de commerce électronique, ... et du système spatial Trung Nguyen Legend.
Trung Nguyen Legend Coffee World à Shanghai, en Chine, attire une large communauté internationale d'amateurs de café pour découvrir
Depuis 2018, le système spatial Trung Nguyen Legend a également changé d'identité, se positionnant comme un espace café énergétique - un café qui change la vie, « Un lieu de rassemblement pour les grandes âmes » . Avec le message « Ici, nous ne fournissons pas seulement d'excellentes tasses de café énergisant, mais nous fournissons également des rêves » , la chaîne de magasins Trung Nguyen Legend est créée pour devenir des modèles de café différents, apportant richesse et succès aux individus et à la communauté. Des images de personnes formidables et des citations inspirantes sur le succès, d'excellentes tasses de café énergisant et les chefs-d'œuvre de café de Trung Nguyen Legend et en particulier la bibliothèque Life-Changing Foundation sont des marques distinctes et familières pour ceux qui viennent dans l'espace Trung Nguyen Legend.
Créatif, différent et introduisant constamment de nouveaux modèles, le système de restauration de Trung Nguyen Legend a connu une forte croissance, s'est étendu dans tout le Vietnam et a créé un buzz sur le marché international. En juin 2023, il y avait plus de 1 000 espaces et magasins sous 3 marques : Trung Nguyen Legend Coffee World, Trung Nguyen Legend et Trung Nguyen E-Coffee.
Mlle Huong Giang, la finaliste Hoang My, Mau Thuy et la chanteuse Uyen Linh ont participé au Voyage du cœur - Le voyage de la grande volonté pour démarrer une entreprise et construire une nation initié par Trung Nguyen Legend Group depuis plus de 10 ans, a offert des dizaines de millions de livres précieux qui ont changé la vie dans toutes les régions du pays, des montagnes escarpées aux îles reculées et aux canaux entrecroisés aux jeunes, aux étudiants et aux soldats à travers le pays.
Parallèlement à cela, Trung Nguyen Legend met en œuvre des activités de service social, visant à susciter de grandes ambitions et aspirations pour démarrer une entreprise et construire la nation pour la jeunesse vietnamienne. En particulier, « Voyage du cœur - Voyage d'une grande ambition - Créer une entreprise pour construire la nation pour 30 millions de jeunes vietnamiens » a été initié par Trung Nguyen Legend, développé à partir de la série de festivals créatifs pour les marques vietnamiennes en 2012, pour encourager les jeunes à apprendre, absorber et appliquer la quintessence des connaissances humaines pour changer leur façon de penser, développer la force nécessaire pour atteindre le véritable succès et le bonheur. Lancé de 2018 à aujourd'hui, Journey from the Heart a organisé de nombreux programmes de diffusion des connaissances, en distribuant des dizaines de millions de livres de la bibliothèque de la Fondation Life-Changing.
Positionnement spécial : Convergence de la quintessence de 3 civilisations mondiales du café
Avec le désir de construire une position pour l'industrie du café vietnamienne et de devenir un leader dans l'industrie mondiale du café, Trung Nguyen Legend se consacre à la recherche sur l'histoire, la culture et l'économie du café tout au long du développement de l'humanité et à la distillation du monde du café à travers trois civilisations typiques du café : Ottoman - Romain - Zen. En 2018, pour la première fois, Trung Nguyen Legend a créé un système de chefs-d'œuvre de café énergétique, d'ensembles d'outils de brassage, d'espaces de visualisation du café, de programmes d'art du café et de circuits d'expérience suivant 3 civilisations du café.
Jusqu'à présent, Trung Nguyen Legend a créé plus de 200 chefs-d'œuvre de café énergisant élaborés selon 3 cultures de café populaires à travers le monde. Le menu des boissons et les outils de brassage du système spatial de Trung Nguyen Legend sont également créés en fonction des trois civilisations du café ottomane, romaine et zen.
Phuong Anh et Ngoc Thao, finalistes, ont goûté au café zen au Trung Nguyen Legend Coffee World, n° 7 Nguyen Van Chiem (District 1, HCMV)
Dans lequel, Trung Nguyen Legend Coffee World est le premier et le seul modèle qui converge et distille l'essence de 12 siècles de développement du café selon 3 civilisations typiques du café : ottomane - romaine - zen. De l'architecture spatiale, de l'agencement au système de produits F&B ou aux produits de vente au détail, tout est créé et agencé selon 3 civilisations du café. Non seulement ils proposent des saveurs de café spéciales, mais les principaux experts en café de Trung Nguyen Legend sont prêts à conseiller et à partager des histoires intéressantes et inspirantes sur l'histoire, la culture et l'art du café. Les clients peuvent également découvrir directement les différences et les spécialités des trois cultures mondiales du café à travers des spectacles et des dégustations.
Après le succès rencontré au Vietnam et en Chine après plus d'un an de lancement, le modèle Trung Nguyen Legend Coffee World vient de présenter une nouvelle version honorant la terre de Buon Ma Thuot - la patrie des meilleurs grains de café Robusta au monde. Dans le même temps, il est prévu qu'en juillet 2023, Trung Nguyen Legend Coffee World continuera d'ouvrir son deuxième espace en Chine.
Le ballet « L'histoire des 3 civilisations du café » - un spectacle artistique de café réunissant 3 civilisations mondiales du café, lancé par Trung Nguyen Legend au Musée mondial du café, a créé une forte impression.
En particulier, Trung Nguyen Legend a créé des œuvres d'art uniques qui font converger trois cultures mondiales du café telles que : « Spectacle d'expérimentation de trois cultures du café » sur la plateforme technologique de cartographie 3D ; Le ballet « L'histoire de 3 civilisations du café » - Le début du café Dao est présenté à la bibliothèque Trung Nguyen Legend Light (12 Alexandre de Rhodes, District 1, Ho Chi Minh-Ville) et au Musée mondial du café, un bâtiment symbolique de l'industrie du café vietnamienne situé dans la ville du café, qui préserve plus de 11 000 artefacts et de riches activités sur la culture du café et l'histoire mondiale du café.
A l'occasion du 5ème anniversaire de la publication de la Stratégie du Cœur, la Cité du Café de Spécialité a lancé un circuit à la découverte de 3 civilisations du café. L'itinéraire de la visite apportera des expériences intéressantes créées en fonction des caractéristiques de la culture du café choisies par les visiteurs.
La stratégie de l'esprit uniquement : faire du café un mode de vie
En 2019, l'essai « Le café philosophique » a été largement publié pour la première fois par Trung Nguyen Legend dans la presse, offrant une nouvelle compréhension du café, confirmant que le café est le catalyseur qui crée les idées, les inventions et les initiatives les plus importantes aux tournants de l'histoire du monde ; est l’énergie qui relie les cultures et les civilisations, rassemble l’élite et a une influence dans tous les domaines de la vie. Jusqu'à présent, la série Philosophical Coffee a également été transformée en clips et publiée dans des livres pour être présentée à la communauté.
À partir de ces études, Trung Nguyen Legend ne vend plus seulement du café physique ordinaire, mais construit progressivement un nouveau style de vie, Coffee Lifestyle - Successful Lifestyle - Mindful Lifestyle.
Notamment, le projet Coffee City - « Ville modèle - Communauté consciente » a été et est constamment amélioré par Trung Nguyen Legend Group, créant un espace de vie conscient, contribuant à façonner un nouveau style de vie pour la communauté. Converging Special - Différents espaces de vie suivant le style de vie Vert - Identité - Prospérité, Coffee City se concentre sur la qualité et l'harmonie entre les personnes et la nature pour apporter aux résidents la richesse du Corps - Esprit - Esprit exprimée à travers l'architecture, les matériaux, les infrastructures de construction, l'environnement global et l'écosystème de services, les services publics.
Le voyage pour découvrir le style de vie conscient au Zen Garden - un espace de pleine conscience dans le projet Coffee City - apporte une expérience spéciale, éveillant les émotions les plus élégantes de chaque personne.
Le Mindful Lifestyle Experience Journey a été organisé par Trung Nguyen Legend à trois reprises dans la Coffee City, présentant initialement la beauté de l'art de vivre en pleine conscience à travers « Mangez en pleine conscience - Habillez-vous en pleine conscience - Vivez en pleine conscience » ainsi que le système de valeurs Mindful Lifestyle que cette marque poursuit.
En particulier, seul Trung Nguyen Legend crée l'écosystème Zen Coffee depuis le système de produits Zen Coffee, les outils de brassage, les vêtements Zen jusqu'au rituel Zen Coffee. La méditation au café est un concept spécial et unique créé par Trung Nguyen Legend. Actuellement, un espace Zen Coffee, un lieu spécialisé et spécial pour profiter et expérimenter la civilisation du café Zen, a été inclus dans le modèle Trung Nguyen Legend Coffee World. Les participants seront guidés pour expérimenter le processus de purification du Corps - Esprit - Esprit ; Apprenez à créer et à déguster des tasses de café avec l'esprit d'Harmonie - Respect - Pureté - Responsabilité et Création au son de l'éveil avec la musique de guérison de Trung Nguyen Legend.
Mlle Tieu Vy et la finaliste Kim Duyen expérimentent le Coffee Zen - un style différent de dégustation de café créé par Trung Nguyen Legend, contribuant à élever le café au rang de café culturel, de café artistique et de café spirituel.
Après 5 ans d'annonce du nouveau nom « Trung Nguyen Legend - Groupe spécialisé dans le café énergétique - Café qui change la vie », avec des efforts créatifs, réalisant la stratégie du cœur, Trung Nguyen Legend a initié des tendances de consommation et expérimenté une culture du café différente - spéciale - unique avec sa propre identité vietnamienne, contribuant à l'industrie mondiale du café, conquérant les principaux marchés mondiaux du café en Asie du Sud-Est, en Asie, en Europe, en Amérique...
Dans le contexte d'une économie mondiale difficile, avec des réalisations initiales, Trung Nguyen Legend montre sa détermination à réaliser la vision de la marque mondiale, à établir la position d'une puissance du café Robusta dans le monde, ainsi qu'à contribuer à créer la motivation pour que la communauté des marques vietnamiennes décolle, contribuant au fort développement du pays et de la nation.
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