La publicité d’un milliard de dollars pour l’élection présidentielle américaine fonctionnera-t-elle ?

Le Comité national démocrate a loué un panneau d'affichage à Philadelphie, en Pennsylvanie, critiquant le candidat républicain à la présidence Donald Trump, le 9 septembre.

L'AFP a cité aujourd'hui, 16 septembre, des informations de la société d'analyse publicitaire MediaRadar CMAG, estimant qu'environ 1,2 milliard de dollars seront dépensés pour la course à la Maison Blanche cette année.

Ce chiffre ne représente qu'une fraction des 12 milliards de dollars dépensés en publicité pour les élections au Congrès américain et autres qui seront décidées le 5 novembre.

Le chiffre de 12 milliards de dollars est également trois fois plus élevé que celui des élections de 2016. Cependant, la tendance à l’augmentation des dépenses en publicité politique se poursuit depuis longtemps, et pas seulement cette année.

"Le plus grand changement s'est produit lorsque Barack Obama s'est présenté à l'élection présidentielle en 2008", a déclaré à l'AFP Mike Franz, codirecteur du Wesleyan Media Project, spécialisé dans la recherche sur la publicité politique.

Avant 2008, les candidats à la présidence utilisaient généralement des fonds fournis par le gouvernement pour mener leurs campagnes, dans le respect de limites de dépenses strictes.

Cependant, M. Obama s’est rendu compte qu’il pouvait récolter beaucoup plus d’argent grâce aux opportunités offertes par Internet.

« Internet rend incroyablement facile le don d'argent aux candidats politiques », par rapport à il y a 20 ou 30 ans, selon Zachary Peskowitz, professeur à l'Université Emory.

Puis, en 2010, la Cour suprême a levé les limites de dépenses imposées aux organisations non partisanes. Cela a donné naissance à des « super PAC », des organisations qui peuvent lever des centaines de millions de dollars pour les candidats, stimulant ainsi la publicité politique.

M. Franz note néanmoins que les politologues sont toujours curieux de connaître l’ampleur de l’impact de telles dépenses publicitaires.

« Étant donné que les campagnes dans les États clés sont très serrées, les dépenses (en publicité) ont probablement un certain impact, mais personne ne sait vraiment quel est cet impact (sur les électeurs) », a déclaré M. Franz.

« Je pense que le mieux est de dépenser autant d’argent que possible », a déclaré Franz, et le résultat a été une course publicitaire politique bipartite.

Il convient de noter que même si M. Obama a révolutionné la collecte de fonds en ligne, les chaînes de télévision attirent toujours la majorité des dollars publicitaires, représentant plus de la moitié du budget total consacré à cette activité.

Source : https://thanhnien.vn/quang-cao-ti-usd-cho-bau-cu-tong-thong-my-lieu-co-tac-dung-185240916084939061.htm