Le marché des cadeaux blancs pour la Saint-Valentin (14 mars) a chuté d'un tiers par rapport à ce qu'il était il y a dix ans, malgré les origines de la fête au Japon.
Créée à l'origine à des fins commerciales, la Saint-Valentin blanche au Japon disparaît peu à peu, tout comme la culture du giri choco, terme désignant les cadeaux en chocolat offerts à la Saint-Valentin.
Une enquête menée par le cabinet de conseil en carrière Laibo auprès de 520 personnes âgées de 20 à 59 ans a montré que 90 % d'entre elles n'ont plus la culture d'offrir du chocolat à leurs collègues. La Saint-Valentin blanche est une occasion pour les hommes japonais de recevoir des cadeaux, mais 70 % d'entre eux déclarent ne pas vouloir en recevoir. L’idée de donner et de recevoir des chocolats est considérée comme une nuisance.
Les données de l'Association japonaise des anniversaires montrent que le marché des cadeaux, estimé à 496 millions de dollars en 2014, est en baisse d'année en année, pour atteindre 163 millions de dollars en 2021.
Un grand magasin bondé lors de la Journée blanche à Tokyo en 1988. Photo : Mainichi
Pendant ce temps, les entreprises travaillent toujours dur sur leurs campagnes de vente de la Saint-Valentin blanche. Ils ont mis l’accent sur le message publicitaire selon lequel le Japon est un pays où la culture du don est traditionnellement présente.
En fait, les réseaux sociaux ne présentent pas beaucoup de publications montrant l'intérêt ou l'inquiétude des consommateurs lors du choix des cadeaux blancs pour la Saint-Valentin comme le 14 février.
La Saint-Valentin blanche tire son origine de la Journée de la guimauve, instaurée par une entreprise de confiserie basée à Fukuoka en 1970. Dans les années 1980, l'Association japonaise de l'industrie de la confiserie a promu l'événement pour qu'il se propage à l'échelle nationale sous le nom de Journée blanche. Les gens offraient des bonbons en échange du chocolat ils reçoivent à la Saint-Valentin.
Cependant, la Saint-Valentin et le White Day sont considérés comme deux fêtes qui ne conviennent pas à la société moderne, où l'égalité des sexes est mise en avant.
La Saint-Valentin blanche est considérée comme un événement commercial promu par les fabricants de confiserie, qui peut disparaître ou changer au fil du temps.
Ngoc Ngan (Selon Mainichi )
Source
Comment (0)