L'industrie touristique japonaise est aux prises avec un « mal de tête » alors que les touristes deviennent de plus en plus économes

Selon l'Agence japonaise du tourisme, les visiteurs étrangers dépenseront en moyenne 234 524 yens en 2022, 212 764 yens en 2023 et 208 760 yens au premier trimestre 2024 - des chiffres qui montrent une tendance à la baisse.

Les touristes viennent admirer les cerisiers en fleurs au parc national de Shinjuku Gyoen à Tokyo (Japon).

Bien que les dépenses des visiteurs internationaux au Japon aient atteint un niveau record, les données montrent que les visiteurs deviennent plus frugaux, ce qui expose les entreprises touristiques au risque de tomber dans le « piège » des faibles profits de l’époque pré-pandémique.

Selon l'Agence japonaise du tourisme, les dépenses des touristes étrangers au premier trimestre 2024 ont atteint environ 1,75 billion de yens (11,2 milliards de dollars), en hausse de 73,3 % sur un an et de 52 % par rapport à la même période en 2019, avant la pandémie de COVID-19.

Pour l'ensemble de l'année 2024, il est probable que le record de 5,3 billions de yens établi en 2023 soit dépassé.

Toutefois, les données sur les dépenses moyennes par touriste montrent une tendance à la baisse, dans un contexte d'affaiblissement du yen.

Les visiteurs étrangers dépenseront en moyenne 234 524 yens en 2022, 212 764 yens en 2023 et 208 760 yens au premier trimestre 2024.

Avant la pandémie, les dépenses moyennes par visiteur ont atteint un pic de 176 167 yens en 2015, lors d'un boom des achats des touristes chinois.

Le chiffre enregistré au premier trimestre de cette année n’était que d’environ 20 % supérieur à ce chiffre, bien que le yen se soit considérablement déprécié depuis lors.

De son pic en 2015 à 2019, juste avant l’épidémie de COVID-19, les dépenses moyennes par visiteur sont restées stables ou en baisse en raison d’une combinaison de facteurs, notamment un moindre intérêt pour le shopping et une moindre satisfaction des visiteurs en raison du surtourisme.

Alors que le yen s’affaiblit, le Japon devient une destination pour les voyageurs soucieux de leur budget. En comparant le premier trimestre 2023 avec la même période en 2019, les dépenses d’hébergement ont augmenté à la fois en termes absolus et en pourcentage des dépenses totales.

Les dépenses en nourriture et en boissons ont augmenté en dollars, mais sont restées dans une proportion similaire des dépenses totales. Dans le même temps, la part des dépenses consacrées aux achats a diminué.

Les dépenses consacrées aux divertissements et aux services, qui constituent un point faible du tourisme japonais par rapport à l’Europe et aux États-Unis, augmentent mais représentent encore moins de 10 % des dépenses totales.

En d’autres termes, les voyageurs consacrent une part importante de leur budget à l’hébergement, sans dépenser beaucoup en shopping et en divertissement.

Les touristes affluent également vers des attractions gratuites, telles que les passages à niveau présentés dans les mangas, les quartiers commerçants et les temples de Kyoto, ainsi qu'un dépanneur près du mont Fuji qui est devenu une attraction touristique pour ceux qui cherchent à capturer la photo parfaite de la célèbre montagne.

Au printemps 2023, tirant les leçons des impacts négatifs de l’approche précédente « quantité d’abord », le gouvernement japonais a fixé des objectifs touristiques qui ne se concentrent pas uniquement sur le nombre de touristes.

Les objectifs fixés pour 2025 comprennent des dépenses totales atteignant 5 000 milliards de yens, des dépenses moyennes par visiteur atteignant 200 000 yens et la dispersion du trafic touristique vers des zones moins connues.

Grâce en partie à la faiblesse du yen, le Japon a atteint certains objectifs importants plus tôt que prévu. Mais si le yen se renforce, l'industrie touristique du pays pourrait faiblir, car les prix bas ne sont plus une stratégie pour attirer les visiteurs.

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