Quand les stars internationales « tombent amoureuses

Il est révolu le temps où le monde ne connaissait la mode vietnamienne que par l’ao dai, à travers des films ou des événements d’échanges culturels. La mode haut de gamme vietnamienne est confrontée à une grande opportunité lorsqu’elle est favorisée et promue par de nombreuses stars internationales.

Attiré l'attention des stars internationales

Quand les stars internationales « tombent amoureuses » de la mode vietnamienne 1

Le design choisi par Mme Janet Yang est issu de la collection Sa Vu de Le Thanh Hoa, avec pour idée principale la beauté des fleurs de cactus dans le désert.

Au cours des trois dernières années, la mode vietnamienne est devenue très populaire sur la scène internationale. Des plus grandes stars du divertissement telles que Rihanna, Katy Perry, Beyoncé, Zendaya... à l'ancienne première dame des États-Unis Michelle Obama, elles ont choisi les créations du designer Cong Tri lors d'événements importants. À ce jour, plus de 100 stars internationales ont choisi ses créations.

En 2021, The Hollywood Reporter a inclus Cong Tri dans le groupe des trois créateurs émergents qui ont continuellement gagné la faveur des stars sur le tapis rouge d'Hollywood. Il s'agit de Dzojchen (Singapour), Atafo (Nigeria) et Cong Tri (Vietnam).

En juin dernier, Lisa - membre du célèbre girl group coréen BlackPink, surnommé « la plus belle star de la planète » - a fait forte impression lorsqu'elle portait un crop top rouge en forme de nœud, associé à son pantalon droit taille haute.

Même la femme puissante d'Hollywood, Janet Yang, présidente de l'American Film Institute, a choisi de porter une création de Le Thanh Hoa sur le tapis rouge des Oscars 2023. Auparavant, ses créations apparaissaient sur des photos de stars telles que Jeannie Mai, Bella Thorne, Sevyn Streeter, Janelle Monáe...

Pour ne pas être en reste, sur le marché de la mode européen, Tran Hung est également l’un des rares créateurs vietnamiens à être régulièrement choisis. Plus de 100 stars dont le champion olympique Tom Daley, Olly Murs, Roxy Horner... lui ont commandé ses propres créations.

De même, le designer Chung Thanh Phong a conçu des robes de soirée pour Miss Univers 2021 Harnaaz Sandhu et Miss Monde 2021 Karolina Bielawska. En mai dernier, la star chinoise Fan Bingbing a suscité l'admiration des médias internationaux lorsqu'elle a choisi deux créations de la dernière collection de Chung Thanh Phong au Festival de Cannes 2023.

Cette star vient également de dépenser 600 millions de VND pour posséder une création appelée Ice Phoenix du designer Anh Thu, marquant son retour au showbiz après une série de scandales.

Le designer Chung Thanh Phong a déclaré qu'après que Pham Bang Bang ait choisi ses créations, plusieurs magazines de mode de renommée mondiale l'ont contacté pour collaborer dans un avenir proche. L'actrice elle-même a également donné des retours très positifs et a particulièrement aimé ces deux créations. Les deux parties ont également promis une coopération future.

Le jeu est également très élaboré.

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La tenue portée par Pham Bang Bang par Chung Thanh Phong a été saluée pour son effet réfléchissant exceptionnel, mettant en valeur sa beauté noble et sexy.

Selon les statistiques de Statista, les États-Unis restent le principal marché potentiel pour l'industrie de la mode, avec une valeur estimée à 266 milliards de dollars d'ici 2023, la majeure partie des revenus étant générés en Chine.

Dans la capitale européenne de la mode, le chiffre d'affaires attendu en 2023 est de 177 milliards de dollars. La capacité des designers vietnamiens à pénétrer ce marché est comparable à celle de franchir une porte étroite. Le chemin parcouru pour que ses créations soient remarquées par les stars internationales n’a pas été facile.

De nombreux créateurs comme Tran Hung, Cong Tri, Do Manh Cuong... choisissent de s'attaquer directement à ce marché lors de l'organisation de défilés lors des fashion weeks. Cependant, le montant dépensé n’est pas négligeable.

Comme Nguyen Cong Tri, qui a dépensé des millions de dollars juste pour nouer des relations et présenter des produits en frappant aux portes des agences (sociétés de gestion) de marques de mode et de mannequins... Ce chiffre n'inclut pas le coût d'organisation de défilés avec des centaines d'invités, ainsi que des top models avec un salaire de plus de 10 000 USD/personne.

Quant au créateur Do Manh Cuong, plus d'un million de dollars est la somme qu'il a dû dépenser lors du lancement de sa collection à la Fashion Week de New York pour la saison Printemps-Été 2024 en septembre dernier.

« Nous avons choisi New York en raison de sa large clientèle. Cet endroit est un centre majeur de la mode, une terre de rêve pour de nombreuses marques. À partir de là, les opportunités de développement des marques de mode sont également plus grandes. « En collaborant avec la meilleure équipe de mode de New York, en plus des frais de voyage et de nombreuses autres étapes, le défilé a coûté plus d'un million de dollars », a révélé Do Manh Cuong.

Pendant ce temps, le designer Le Thanh Hoa a choisi une voie sûre, minimisant les coûts et le temps tout en apportant une efficacité significative, en se concentrant sur la promotion de la marque sur les plateformes numériques et les réseaux sociaux.

« Parallèlement à cela, participer à des semaines de la mode, à des expositions ou à des lancements de nouvelles collections me donne également l'opportunité de rencontrer et de communiquer directement avec des stylistes, des designers, des célébrités et d'élargir mes relations de collaboration. « Collaborer avec des producteurs de cinéma et de musique est aussi un moyen d'atteindre des stars étrangères », a-t-il partagé.

Aussi difficile que de travailler avec des stars internationales

Bien qu'il dispose d'un département stratégique pour développer la marque, le designer Le Thanh Hoa admet que présenter ses créations aux stars étrangères ne se déroule pas toujours comme prévu. Il estime que la promotion ne peut être réussie sans mettre l’accent sur la qualité.

« Pour conquérir les clients étrangers, les créateurs doivent posséder une habileté dans la manipulation des matériaux, des caractéristiques uniques et une confection précise et méticuleuse. L’équilibre entre les facteurs tels que la forme du corps, la couleur de la peau, la taille, le physique et les préférences des clients pour choisir des matériaux et des styles adaptés à chaque personne et à chaque âge est également un facteur important.

« De plus, il arrive que des stars internationales commandent à plusieurs créateurs en même temps, mais au final, elles et leur équipe décident de ne porter qu'un seul modèle pour apparaître sur le tapis rouge », a révélé le créateur.

Même le créateur Cong Tri, l'un des pionniers de la mode vietnamienne dans le monde entier, a dû admettre : « Pour que plus de 200 stars choisissent mes créations, j'ai dû envoyer et travailler avec de nombreuses stars, jusqu'à 400-500 personnes. Parce que ce n’est pas toujours votre design qui est choisi, mais vous devez rivaliser de style, de technique et de précision.

L’opportunité de travailler avec des stars de renommée mondiale est un grand honneur, mais aussi plein de défis. Les stars internationales sont très exigeantes et perfectionnistes. Elles et leur équipe ont le droit de formuler des demandes difficiles, obligeant les designers à faire preuve de souplesse pour répondre dans un délai court.

« Dès la conception, les stars internationales ont également leurs propres exigences, différentes de celles des stars vietnamiennes. Ils peuvent faire des demandes de designs uniques, de matériaux de haute qualité et les exécuter dans un court laps de temps, peut-être un demi-mois, un mois… Cela nécessite que les designers aient les compétences et l'expérience pour pouvoir échanger et comprendre des idées et les transformer en réalité.

La pression suivante est la distance géographique. « Les modèles envoyés pour le premier essayage doivent être de la plus haute qualité et de la plus haute coupe », a déclaré Le Thanh Hoa.

Avec deux créations de Pham Bang Bang au Festival de Cannes 2023, le designer Chung Thanh Phong a également mis un mois et demi pour terminer la robe, de l'étape du croquis aux étapes finales.

« Les deux modèles sont haut de gamme, en 3D, avec un corset qui façonne la silhouette du porteur. Le design est fait de matériau métallique, des cristaux de haute qualité sont incrustés à la main dans chaque détail. Cette différence entraîne également de nombreuses difficultés lors d'un déménagement à l'étranger, a expliqué le designer.

Selon Statista, les revenus du marché de la mode vietnamien devraient atteindre 2 milliards USD en 2023 et 3 milliards USD en 2027, soit une augmentation de 11,25 %.

Auparavant, en 2022, juste après la pandémie de Covid-19, le marché de la mode avait gagné 2,23 milliards USD.

Un rapport d'AZ Market Research Company montre que les dépenses moyennes des Vietnamiens en matière de mode sont de 13,9 %, juste derrière les dépenses en nourriture (32,9 %) et en épargne (14,9 %).

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