Quand les stars internationales « tombent amoureuses

Il est révolu le temps où le monde ne connaissait la mode vietnamienne que par l’ao dai, à travers des films ou des événements d’échanges culturels. La mode haut de gamme vietnamienne est confrontée à une grande opportunité lorsqu'elle est favorisée et promue par de nombreuses stars internationales.

A attiré l'attention des stars internationales

Quand les stars internationales « tombent amoureuses » de la mode vietnamienne 1

Le design choisi par Mme Janet Yang provient de la collection Sa Vu de Le Thanh Hoa, avec pour idée principale la beauté des fleurs de cactus dans le désert.

Au cours des trois dernières années, la mode vietnamienne est devenue très populaire sur la scène internationale. Des plus grandes stars du divertissement telles que Rihanna, Katy Perry, Beyoncé, Zendaya... à l'ancienne Première Dame des États-Unis Michelle Obama, elles ont choisi les créations du designer Cong Tri lors d'événements importants. À ce jour, plus de 100 stars internationales ont choisi ses créations.

En 2021, The Hollywood Reporter a inclus Cong Tri dans le groupe des trois créateurs émergents qui ont continuellement gagné la faveur des stars sur le tapis rouge d'Hollywood. Il s'agit de Dzojchen (Singapour), Atafo (Nigéria) et Cong Tri (Vietnam).

En juin dernier, Lisa, membre du célèbre groupe coréen BlackPink, surnommée « la plus belle star de la planète », a fait forte impression en portant un crop top rouge en forme de nœud, associé à son pantalon droit taille haute.

Même la femme puissante d'Hollywood, Janet Yang, présidente de l'American Film Institute, a choisi de porter une création de Le Thanh Hoa sur le tapis rouge des Oscars 2023. Auparavant, ses créations apparaissaient sur des photos de stars telles que Jeannie Mai, Bella Thorne, Sevyn Streeter, Janelle Monáe...

Pour ne pas être en reste, sur le marché de la mode européen, Tran Hung est également l’un des rares créateurs vietnamiens à être régulièrement choisis. Plus de 100 stars dont le champion olympique Tom Daley, Olly Murs, Roxy Horner... ont commandé ses propres créations.

De même, le créateur Chung Thanh Phong a conçu des robes de soirée pour Miss Univers 2021 Harnaaz Sandhu et Miss Monde 2021 Karolina Bielawska. En mai dernier, la star chinoise Fan Bingbing a suscité l'admiration des médias internationaux lorsqu'elle a choisi deux créations de la dernière collection de Chung Thanh Phong au Festival de Cannes 2023.

Cette star vient également de dépenser 600 millions de VND pour posséder un modèle appelé Ice Phoenix du designer Anh Thu, marquant son retour dans le showbiz après une série de scandales.

Le designer Chung Thanh Phong a déclaré qu'après que Pham Bang Bang ait choisi ses créations, plusieurs magazines de mode de renommée mondiale l'ont contacté pour collaborer dans un avenir proche. L'actrice elle-même a également donné des commentaires très positifs et a particulièrement aimé ces deux créations. Les deux parties ont également promis une coopération future.

Le jeu est également très élaboré.

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La tenue portée par Pham Bang Bang par Chung Thanh Phong a été saluée pour son effet réfléchissant exceptionnel, mettant en valeur sa beauté noble et sexy.

Selon les statistiques de Statista, les États-Unis restent le principal marché potentiel pour l'industrie de la mode, qui devrait atteindre 266 milliards de dollars d'ici 2023, la majeure partie des revenus étant générée en Chine.

Dans la capitale européenne de la mode, le chiffre d'affaires attendu en 2023 est de 177 milliards de dollars. La capacité des designers vietnamiens à pénétrer ce marché est comparable à celle de franchir une porte étroite. Le chemin pour que ses créations soient remarquées par les stars internationales n’a pas été facile.

De nombreux créateurs comme Tran Hung, Cong Tri, Do Manh Cuong... choisissent de s'attaquer directement à ce marché lors de l'organisation de défilés lors des fashion weeks. Cependant, le montant dépensé n’est pas négligeable.

Comme Nguyen Cong Tri, qui a dépensé des millions de dollars juste pour construire des relations et présenter des produits en frappant aux portes des agences (sociétés de gestion) de marques de mode et de mannequins... Ce chiffre n'inclut pas le coût d'organisation de défilés avec des centaines d'invités, ainsi que des top models avec un salaire de plus de 10 000 USD/personne.

Quant au créateur Do Manh Cuong, plus d'un million de dollars est la somme qu'il a dû dépenser lors du lancement de sa collection à la Fashion Week de New York pour la saison Printemps-Été 2024 en septembre prochain.

« Nous avons choisi New York car elle bénéficie d'une clientèle importante. C'est un haut lieu de la mode, un paradis pour de nombreuses marques. De là, les opportunités de développement pour les marques de mode sont également plus importantes. En collaborant avec l'équipe mode new-yorkaise la plus prestigieuse, sans compter les frais de déplacement et les nombreuses autres étapes, le salon a coûté plus d'un million de dollars », a révélé Do Manh Cuong.

Pendant ce temps, le designer Le Thanh Hoa a choisi une voie sûre, minimisant les coûts et le temps tout en apportant une efficacité significative, en se concentrant sur la promotion de la marque sur les plateformes numériques et les réseaux sociaux.

« Par ailleurs, participer à des fashion weeks, des expositions ou des lancements de nouvelles collections me donne l'occasion de rencontrer et d'échanger directement avec des stylistes, des créateurs et des célébrités, et de développer mes collaborations. Collaborer avec des producteurs de cinéma et de musique est aussi un moyen d'approcher des stars étrangères », a-t-il expliqué.

Aussi difficile que de travailler avec des stars internationales

Bien qu'il dispose d'un département stratégique pour développer la marque, le designer Le Thanh Hoa admet que présenter ses créations aux stars étrangères ne se déroule pas toujours comme prévu. Il estime que la promotion ne peut réussir sans mettre l’accent sur la qualité.

Pour conquérir une clientèle étrangère, les créateurs doivent maîtriser les matières, proposer des caractéristiques uniques et une confection précise et méticuleuse. Il est également important de tenir compte de facteurs tels que la morphologie, la couleur de peau, la taille, le physique et les préférences des clients afin de choisir des matières et des modèles adaptés à chaque personne et à chaque âge.

De plus, il arrive que des stars internationales commandent auprès de plusieurs créateurs en même temps, mais au final, elles et leur équipe décident de ne porter qu'un seul modèle pour apparaître sur le tapis rouge", a révélé le créateur.

Même le créateur Cong Tri, l'un des pionniers de la mode vietnamienne, a dû l'admettre : « Pour que plus de 200 stars choisissent mes créations, j'ai dû les soumettre et travailler avec de nombreuses stars, voire 400 à 500 personnes. Car mes créations ne sont pas toujours choisies, mais doivent rivaliser en termes de style, de technique et de précision. »

L’opportunité de travailler avec des stars de renommée mondiale est un grand honneur, mais aussi pleine de défis. Les stars internationales sont très exigeantes et perfectionnistes. Eux et leur équipe ont le droit de formuler des demandes difficiles, obligeant les concepteurs à faire preuve de flexibilité pour répondre dans un court laps de temps.

Dès la phase de conception, les stars internationales ont leurs propres exigences, différentes de celles des stars vietnamiennes. Elles peuvent exiger des designs uniques, des matériaux de haute qualité et une mise en œuvre rapide, parfois quinze jours, voire un mois… Cela exige des designers des compétences et de l'expérience pour échanger, comprendre les idées et les concrétiser.

La pression suivante est la distance géographique. « Les modèles envoyés pour le premier essayage doivent être de la plus haute qualité et de la plus haute coupe », a déclaré Le Thanh Hoa.

Avec deux créations de Pham Bang Bang au Festival de Cannes 2023, le créateur Chung Thanh Phong a également mis un mois et demi pour terminer la robe, de l'étape de l'esquisse aux étapes finales.

« Les deux modèles sont de la plus haute qualité, avec des détails en 3D, et des corsets qui mettent en valeur la silhouette. Ils sont fabriqués à partir de matériaux métalliques et de cristaux de haute qualité, et chaque détail est cousu à la main. Cette différence pose également de nombreuses difficultés lors des transferts à l'étranger », a expliqué la créatrice.

Selon Statista, les revenus du marché de la mode vietnamien devraient atteindre 2 milliards USD en 2023 et 3 milliards USD en 2027, soit une augmentation de 11,25 %.

Auparavant, en 2022, après avoir traversé la pandémie de Covid-19, le marché de la mode avait gagné 2,23 milliards USD.

Un rapport de la société AZ Market Research montre que les dépenses moyennes des Vietnamiens en matière de mode sont de 13,9 %, juste derrière les dépenses en nourriture (32,9 %) et en épargne (14,9 %).

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