Chute de 24% des ventes d'iPhone en Chine

Selon Android Authority , le dernier rapport de Counterpoint montre que les ventes d'iPhone ont chuté de manière significative (24%) au cours des 6 premières semaines de 2024. Dans le même temps, le marché chinois des smartphones lui-même a également connu une baisse de 7 % au cours de cette période. Cependant, il semble que les marques nationales comme Vivo et Oppo ouvrent la voie en ciblant le segment économique.

Doanh số iPhone giảm mạnh 24% tại Trung Quốc - Ảnh 1. — La baisse des ventes oblige Apple à baisser les prix des iPhone en Chine

De son côté, Apple a tenté de stimuler les ventes en Chine en proposant des réductions rares sur sa boutique en ligne en janvier. Certains détaillants en ligne ont même accordé des réductions allant jusqu'à 180 dollars sur l'iPhone 15. Malgré cela, la part de marché d'Apple est finalement tombée en dessous de 16 %, contre 19 % auparavant. Le déclin s'est également étendu aux partenaires d'Apple, l'assembleur d'iPhone Hon Hai Precision Industry signalant une baisse de 18 % de ses ventes au cours des deux premiers mois de 2024.

Pendant ce temps, Huawei - le principal concurrent d'Apple dans le segment des smartphones haut de gamme en Chine - a vu ses ventes augmenter de manière significative de 64 % au cours de la même période. Le renouveau de Huawei aurait été alimenté par le lancement réussi de ses appareils Mate 60 Pro dans le pays. Grâce à une vague d'achats patriotiques, la part de marché de Huawei en Chine est passée de 9,3 % à 16,5 %.

De plus, les prix trop attractifs des marques nationales telles qu'Oppo, Vivo et Xiaomi dans le segment milieu de gamme pourraient encore réduire les ventes d'iPhone. « Bien que l'iPhone 15 soit un excellent appareil, il ne présente aucune amélioration significative par rapport à la version précédente, de sorte que les consommateurs n'ont aucun problème à continuer à utiliser les modèles de l'ancienne génération à l'heure actuelle », a souligné l'analyste senior Mengmeng Zhang dans le rapport.

Du côté positif, le dernier rapport sur les bénéfices d'Apple a montré une certaine résilience, les ventes d'iPhone ayant été plus fortes au quatrième trimestre 2023 et la croissance des revenus ayant repris.

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