L'accès aux produits de marque devient de plus en plus jeune
Les manteaux d'hiver Moncler coûteux sont devenus l'uniforme scolaire des « enfants riches » en Corée du Sud
Dans un contexte de faible taux de natalité et de récession économique, le marché des produits de marque destinés aux enfants dans les pays asiatiques tels que la Corée, la Chine, le Vietnam, etc. connaît une forte croissance. En 2023, les ventes de marques de mode haut de gamme pour enfants telles que Fendi et Givenchy au grand magasin Lotte ont augmenté de 10 %, tandis qu'au grand magasin Hyundai, les ventes de Fendi et Dior ont augmenté de 27 %.
Chaussures de marque de luxe utilisées par les enfants d'une famille coréenne
La tendance des « 10-pockets » (parents, grands-parents, tantes et oncles dépensant ensemble pour un seul enfant) contribue à l'essor du marché du luxe pour enfants dans les pays d'Asie de l'Est, alors que de plus en plus de familles n'ont qu'un seul enfant ou pas d'enfant. Le secteur de la vente au détail cible les parents de la génération Y et de la génération Z avec des campagnes marketing visant le « VIB » (Very Important Baby). En juillet 2024, le journal britannique Financial Times évoquait la fièvre de la consommation de produits de luxe chez les enfants en Corée. Le Financial Times a cité des statistiques d'Euromonitor indiquant que le marché des produits de luxe pour enfants en Corée du Sud a augmenté de plus de 5 % au cours des cinq dernières années, deuxième après la Chine et la Turquie.
La marque de mode de luxe pour enfants Thom Browne partage une nouvelle campagne surréaliste et tout à fait adorable pour sa collection printemps pour enfants
Dans les cultures orientales, notamment en Corée, en Chine et au Vietnam, où les gens prêtent souvent attention à l’apparence des autres dans un environnement hautement compétitif, les parents ne veulent pas que leurs enfants aient l’air ordinaires et achètent donc des produits de marque pour eux. La plupart des familles avec un seul enfant sont prêtes à acheter des produits de luxe pour leurs enfants, ce qui fait que l’âge d’accès aux produits de luxe est de plus en plus jeune.
Le luxe est devenu un bon outil pour cela, a déclaré Lee Jong Kyu, directeur de la maison de couture italienne Etro en Corée et ancien directeur de Dior Corée. Les manteaux d’hiver Moncler sont devenus des uniformes scolaires pour les adolescents. On sait que les versions classiques de cette veste ont des prix de détail allant de 1 500 à 2 500 USD (équivalent à 35 à 65 millions de VND)/pièce.
« J'offre à mon enfant des produits de marque dans l'espoir qu'à l'avenir il saura comment gagner beaucoup d'argent »
« Pour les familles aux revenus élevés, il est normal que leurs enfants soient habillés avec des vêtements chers et de qualité », explique le Dr. Sam Nguyen - psychologue a déclaré
Dr. Sam Nguyen a déclaré : « Laisser les enfants s'habiller correctement est aussi un moyen pour eux de se développer. Les enfants qui bénéficient de services de haute qualité auront des idées, des aspirations, des rêves et des objectifs plus élevés. S'habiller correctement aide également les enfants à développer leur goût esthétique. Car personne ne peut nier que les produits de marque sont très beaux et de haute qualité. La société se développe, la vie doit s'améliorer. Je crois qu'aucun parent ne veut retenir ses enfants en arrière, mais les orienter vers l'avenir afin qu'ils s'efforcent toujours d'avoir la vie qu'ils veulent.
Une fille de 5 ans ne demanderait jamais un article de marque. Cependant, lorsque les enfants atteignent 6 ou 7 ans, les comparaisons avec leurs pairs deviennent une priorité. Pour les familles à revenus élevés, il est normal que leurs enfants soient habillés de vêtements chers et de qualité. Par exemple, si le salaire d'un couple est de 100 %, alors cela n'a pas d'importance s'ils dépensent 10 % ou 20 % en vêtements. Si le revenu d'un couple est de 200 millions de VND par mois (certaines personnes ont même plus), alors dépenser 40 millions de VND par mois en nourriture et en vêtements, y a-t-il quelque chose de mal à cela ?
Les experts affirment également qu’il n’y a rien de mal à enseigner aux enfants les questions financières dès leur plus jeune âge et à les aider à développer un amour pour les articles coûteux et de qualité. « Vous devez connaître la valeur de l’argent pour devenir un bon gagne-pain à l’avenir. »
« Les parents devraient choisir 80 % des vêtements de leurs enfants qui soient basiques, classiques et intemporels. Les 10 % suivants sont des articles tendance et les 10 % restants sont des tenues de saison », a déclaré la consultante en style et styliste Sophie Ha Nguyen.
Selon la consultante et styliste Sophie Ha Nguyen, « acheter moins, bien choisir et faire durer » est une devise d'achat intelligente et en phase avec la tendance actuelle de la mode durable. Lors de vos achats, si vous trouvez un article qui se situe dans la fourchette des 80 %, vous pouvez investir dans un design de qualité qui durera. Et l’une des choses les plus importantes quand on est jeune, c’est de comprendre l’importance de l’argent, car une fois qu’on l’a, il est très difficile de le changer, il faut apprendre à votre enfant que pour le gagner, il faut transpirer.
Source : https://thanhnien.vn/thoi-trang-tre/co-nen-mua-hang-hieu-cho-con-185250212162401434.htm
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