Dois-je acheter des produits de marque pour mes enfants ?

L’âge d’accès aux produits de marque devient de plus en plus jeune

Les manteaux d'hiver Moncler coûteux sont devenus l'uniforme scolaire des « enfants riches » en Corée du Sud

Dans un contexte de faible taux de natalité et de récession économique, le marché des produits de luxe pour enfants dans les pays asiatiques comme la Corée, la Chine, le Vietnam, etc. connaît une forte croissance. En 2023, les ventes de marques de mode haut de gamme pour enfants telles que Fendi et Givenchy au grand magasin Lotte ont augmenté de 10 %, tandis qu'au grand magasin Hyundai, les ventes de Fendi et Dior ont augmenté de 27 %.

Chaussures de marque de luxe utilisées par les enfants d'une famille coréenne

La tendance des « 10-pockets » (parents, grands-parents, tantes et oncles dépensant ensemble pour un seul enfant) contribue à la prospérité du marché du luxe pour enfants dans les pays d'Asie de l'Est, alors que de plus en plus de familles n'ont qu'un seul enfant ou pas d'enfants. Le secteur de la vente au détail cible les parents de la génération Y et de la génération Z avec des campagnes marketing visant le « VIB » (Very Important Baby). En juillet 2024, le journal britannique Financial Times a évoqué la fièvre de la consommation de produits de luxe chez les enfants en Corée. Le Financial Times a cité les statistiques d'Euromonitor indiquant que le marché des produits de luxe pour enfants en Corée du Sud a augmenté de plus de 5 % au cours des cinq dernières années, se classant deuxième après la Chine et la Turquie.

La marque de mode de luxe pour enfants Thom Browne partage une nouvelle campagne surréaliste et tout à fait adorable pour sa collection printemps pour enfants

Dans les cultures orientales, notamment en Corée, en Chine et au Vietnam, où les gens prêtent souvent attention à l’apparence des autres dans un environnement hautement compétitif, les parents ne veulent pas que leurs enfants aient l’air ordinaires, alors ils leur achètent des produits de marque. La plupart des familles avec un seul enfant sont prêtes à acheter des produits de luxe pour leurs enfants, ce qui fait que l'âge d'accès aux produits de luxe est de plus en plus jeune.

Le luxe est devenu un bon outil pour cela, a déclaré Lee Jong Kyu, directeur de la maison de couture italienne Etro en Corée et ancien directeur de Dior Corée. Les manteaux d’hiver Moncler sont devenus des uniformes scolaires pour les adolescents. On sait que les versions classiques de cette veste ont des prix de détail allant de 1 500 à 2 500 USD (équivalent à 35 à 65 millions de VND)/pièce.

« Donner à mon enfant des produits de marque dans l'espoir qu'à l'avenir, il saura gagner beaucoup d'argent. »

« Pour les familles à revenus élevés, il est normal que leurs enfants soient habillés avec des vêtements chers et de qualité », explique le Dr. Sam Nguyen - psychologue a déclaré

Dr. Sam Nguyen a déclaré : « Bien s'habiller est aussi un moyen de favoriser le développement des enfants. Les enfants qui bénéficient de services de qualité auront des idées, des aspirations, des rêves et des objectifs plus élevés. Bien s'habiller contribue également à développer le sens esthétique des enfants. Car nul ne peut nier que les produits de marque sont très beaux et de haute qualité. La société évolue, la vie doit s'améliorer. Je crois qu'aucun parent ne souhaite freiner le développement de ses enfants, mais plutôt les guider vers l'avenir afin qu'ils puissent toujours s'efforcer d'avoir la vie qu'ils souhaitent. »

Une fille de 5 ans ne demanderait jamais un article de marque. Cependant, lorsque les enfants atteignent l’âge de 6 ou 7 ans, les comparaisons avec leurs pairs deviennent une priorité. Pour les familles à revenus élevés, il est normal que leurs enfants soient habillés avec des vêtements chers et de haute qualité. Par exemple, si le salaire d'un couple est de 100 %, alors peu importe qu'ils dépensent 10 % ou 20 % en vêtements. Si le revenu d'un couple est de 200 millions de VND par mois (certains ont même plus), alors dépenser 40 millions de VND par mois en nourriture et en vêtements, y a-t-il quelque chose de mal à cela ?

Les experts affirment également qu’il n’y a rien de mal à enseigner aux enfants les questions financières dès leur plus jeune âge et à les aider à développer un amour pour les articles coûteux et de qualité. « Vous devez connaître la valeur de l’argent pour devenir un bon gagne-pain à l’avenir. »

« Les parents devraient choisir 80 % des vêtements de leurs enfants parmi des modèles basiques, classiques et intemporels. Les 10 % suivants sont des articles tendance et les 10 % restants sont des tenues de saison », a déclaré la consultante en style et styliste Sophie Ha Nguyen.

Selon la consultante et styliste Sophie Ha Nguyen, « acheter moins, bien choisir et faire durer » est une devise d'achat intelligente et en phase avec la tendance actuelle de la mode durable. Lors de vos achats, si vous trouvez un article qui se situe dans la fourchette des 80 %, vous pouvez investir dans un design de qualité qui durera. Et l’une des choses les plus importantes en tant qu’enfant est de comprendre l’importance de l’argent, car une fois que vous l’avez, il est très difficile de le changer, votre enfant doit apprendre que pour le gagner, il faut transpirer.

Source : https://thanhnien.vn/thoi-trang-tre/co-nen-mua-hang-hieu-cho-con-185250212162401434.htm