Le 20 mars, Tesla a annoncé le rappel de 46 000 camionnettes électriques Cybertruck aux États-Unis en raison d'un défaut des panneaux extérieurs en acier inoxydable qui pourraient se détacher pendant que le véhicule roule. L'entreprise remplacera les composants gratuitement. Selon la National Highway Traffic Safety Administration, les panneaux détachés sur la route sont dangereux et augmentent le risque d'accident.

La veille, les manifestants avaient déclaré qu'ils prévoyaient la plus grande action jamais menée contre la société de voitures électriques d'Elon Musk, avec 500 manifestations dans les salles d'exposition Tesla du monde entier le 29 mars.

Les actions Tesla ont perdu un tiers de leur valeur au cours du mois dernier, les investisseurs craignant de plus en plus que Musk néglige son entreprise tout en se concentrant trop sur le travail du Département de l'efficacité gouvernementale (DOGE) de l'administration Trump.

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Tesla rappelle 46 000 camionnettes électriques Cybertruck en raison de défauts liés aux panneaux extérieurs en acier inoxydable. Photo : Bloomberg

Dan Ives, PDG de la société financière Wedbush et fan inconditionnel de Tesla, estime que le rôle de Musk dans la gestion de DOGE nuit à sa réputation personnelle et à l'entreprise qu'il possède. Bien que les premières enquêtes aient révélé des dommages limités à la marque, le virus s'est maintenant propagé à l'échelle mondiale en quelques semaines seulement. Il a qualifié cela de « tornade de crise » pour Musk et Tesla.

En tant que ministre DOGE, Musk et son équipe ont licencié et éliminé, réduisant plusieurs programmes de dépenses fédérales. Cependant, un juge américain a statué cette semaine que Musk et DOGE avaient peut-être violé la Constitution américaine en fermant l'Agence américaine pour le développement international (USAID).

L'analyste Ives a cité les manifestations dans les salles d'exposition Tesla, les voitures vandalisées et les manifestations dans le monde entier comme raisons de la baisse des actions de Tesla. Il a déclaré que Musk était confronté à un « moment de vérité » et qu’il devait agir.

« Selon nous, la réponse d'Elon Musk à cette situation dans les mois à venir sera déterminante pour la croissance à long terme de Tesla. Tesla est Musk et Musk est Tesla… ils sont synonymes, inextricablement liés », ont écrit les experts dans un rapport aux investisseurs.

Ives a donné deux conseils au patron de Tesla pour éviter que la crise ne devienne « un événement cygne noir encore plus grand ». « Cygne noir » est un terme utilisé pour décrire des événements inattendus et imprévisibles qui ont un impact significatif sur l’économie.

En conséquence, Musk doit annoncer officiellement qu'il équilibrera sa position entre la gestion de DOGE et le poste de PDG de Tesla, afin de minimiser quelque peu les dommages causés à la réputation de Tesla. Ensuite, Musk doit établir un plan et un calendrier pour le lancement d’un nouveau modèle moins cher, ainsi que pour le déploiement de voitures entièrement autonomes à Austin, au Texas, d’ici juin.

Pendant ce temps, le Salon international de l'auto de Vancouver 2025 (Canada), qui se déroule du 20 au 24 mars, a retiré Tesla de la liste des participants quelques heures seulement avant l'événement en raison de préoccupations concernant la sécurité des participants, des exposants et du personnel.

L’année dernière, près de 130 000 personnes ont visité l’exposition. On s'attend à ce qu'environ 2 000 modèles de voitures soient présentés à l'exposition de cette année.

Musk lui-même a été critiqué au Canada pour son soutien au président Trump. Les tensions ont augmenté ces dernières semaines après que M. Trump a entraîné le Canada dans une guerre commerciale acharnée et a proposé à plusieurs reprises de faire du Canada le 51e État américain.

Plus de 375 000 Canadiens ont signé une pétition pour retirer à Musk sa citoyenneté canadienne.

Le 18 mars, la procureure générale des États-Unis, Pam Bondi, a qualifié les attaques contre les concessionnaires Tesla de « terrorisme ». Dans une interview accordée cette semaine à Fox News, Musk a qualifié les manifestants anti-Tesla de « fous » et a imputé les manifestations à sa relation avec DOGE.

Le secrétaire américain au Commerce, Howard Lutnick, a pris la défense de Tesla et a exhorté les Américains à acheter des actions de la société. « Je n'arrive pas à croire que cette action soit si bon marché. Elle ne sera plus jamais aussi bon marché. »

(Selon The Guardian, Fox News)