Vietnam es considerado un punto brillante en la construcción y desarrollo de una marca nacional.

Necesitamos empresas líderes

En los últimos años, Vietnam no sólo ha sido considerado por el mundo como un punto brillante en el panorama de la recuperación económica, sino también en la construcción y desarrollo de la marca nacional. Este es el resultado de más de 20 años de esfuerzos de las políticas y directrices correctas del Partido, la dirección y gestión drásticas y cercanas del Gobierno, así como los esfuerzos del Ministerio de Industria y Comercio y las asociaciones, industrias y empresas para realizar la orientación del Programa de la Marca Nacional de Vietnam en la Decisión No. 253/2003/QD-TTg del 25 de noviembre de 2003 aprobada por el Primer Ministro.

Al compartir los resultados alcanzados con el programa de Marca Nacional de Vietnam en el seminario, el Sr. Ta Manh Cuong, Jefe del Departamento de Desarrollo de Capacidades de Promoción Comercial (Ministerio de Industria y Comercio), dijo que hasta ahora, el Programa de Marca Nacional fue emitido por el Primer Ministro en 2003 y se ha implementado durante 20 años. Durante los últimos 21 años, hemos sido la agencia permanente del Programa de la Marca Nacional de Vietnam (Ministerio de Industria y Comercio) y hemos coordinado con ministerios, sucursales, localidades, asociaciones, empresas y agencias de prensa para llevar a cabo muchas actividades, de manera regular y continua.

Oradores asistentes al seminario sobre la mejora del valor de la marca nacional de Vietnam en el "patio de recreo" del comercio mundial organizado por el periódico Industry and Trade

Hasta ahora, a través del resumen y la evaluación, Vietnam ha tenido muchos logros concretos. Los principales puntos brillantes que se pueden ver son: En primer lugar, el más importante es la conciencia de la necesidad y la eficacia en la construcción y desarrollo de marcas para la producción comercial y la inversión de las empresas. A partir de esa conciencia, todos los niveles y sectores han emitido numerosos programas y proyectos de apoyo a las empresas. Las empresas y asociaciones también se suman al programa para organizar e implementar numerosas actividades para construir sus marcas. Por lo tanto, según las estadísticas, el número de empresas participantes aumenta cada año.

"Desde 2008, la primera vez que seleccionamos marcas de productos nacionales, 30 empresas fueron reconocidas como marcas nacionales. Sin embargo, después de ocho períodos de selección, en 2022, Vietnam tenía 172 empresas, un aumento de seis veces. El número de empresas que se inscribieron para participar asciende a miles, debido al sistema de criterios muy estricto del programa", dijo el Sr. Cuong.

Sin embargo, según el Sr. Cuong, el número de empresas participantes aún es limitado, por lo que debemos seguir creando conciencia para que la comunidad empresarial acompañe el programa, promueva los valores fundamentales para continuar implementándolo de manera más efectiva.

El segundo logro, que se puede ver claramente en el escenario mundial actual, es que Vietnam tiene grandes marcas que son reconocidas en todo el mundo. Por ejemplo, Vinamilk es una de las cinco marcas más sostenibles del mundo.

Según la OMC, Vietnam tiene 20 productos e industrias entre los 10 primeros del mundo en términos de volumen de exportación. Este volumen de exportación se produce únicamente a nivel B2B, pero también se importa y consume en más de 200 países del mundo.

El tercer logro es que las marcas de productos de la industria contribuyen a crear valor de marca nacional. Hemos tenido un crecimiento constante de dos dígitos durante los últimos 5 años y registramos un aumento de más del 100%. Ésa es realmente una cifra reveladora.

"Creo que, en primer lugar, gracias al Programa de Marca Nacional y a muchos otros programas del Gobierno, ministerios, sucursales y localidades que trabajan juntos para construir y desarrollar marcas de productos e industrias", dijo el Sr. Cuong.

Sr. Ta Manh Cuong - Jefe del Departamento de Desarrollo de Capacidades de Promoción Comercial (Ministerio de Industria y Comercio)

Además de los resultados alcanzados, se puede observar que la cantidad y calidad de las Marcas Nacionales aún son limitadas, especialmente para las pequeñas y medianas empresas. "En la actualidad, las empresas aún enfrentan muchas dificultades para construir sus marcas debido a impactos externos como el Covid-19, la geopolítica y la competencia de marcas, por lo que las pequeñas y medianas empresas pueden tardar algunos años en ponerse al día", dijo el Sr. Cuong.

Una de las razones se debe a que, con recursos limitados y una conciencia empresarial actual, muchas empresas aún consideran la marca como un gasto de reducción de costos, en lugar de una inversión en la construcción de una marca sustentable.

Además, con el limitado apoyo del Estado, la creación de marcas comerciales no ha generado ningún avance, a excepción de algunas marcas con fortalezas especiales.

Mejorar la fortaleza de la marca nacional en calidad

Al evaluar la cantidad y calidad de las Marcas Nacionales actuales, el experto económico Dinh Trong Thinh dijo que en los últimos 21 años, con los esfuerzos de las empresas y el apoyo de las agencias emisoras como el Ministerio de Industria y Comercio, el Departamento de Propiedad Intelectual y las agencias relevantes, hasta ahora, el movimiento para construir el programa de Marca Nacional se ha convertido en uno de los movimientos fuertes que las empresas en la economía nacional están buscando. En las primeras etapas, de 2003 a 2015, teníamos muy pocas, pero ahora tenemos alrededor de 150 marcas nacionales.

Con el aumento tanto de la cantidad como del valor, se demuestra que la marca corporativa está creciendo significativamente. Sin embargo, es necesario destacar tres factores: primero, las empresas necesitan potenciar la marca nacional para ser fuertes en calidad. En consecuencia, una marca nacional debe identificar la calidad de los nuevos productos para demostrar que la marca existe razonablemente y está profundamente arraigada en la mente, además de ingresar al mercado de consumo internacional.

En segundo lugar, la innovación es una de las cuestiones fundamentales para que las marcas mejoren la calidad y satisfagan las necesidades y demandas de los consumidores. En particular, la innovación se considera un factor importante para que las marcas construyan y desarrollen sus propias marcas en el ámbito internacional.

En tercer lugar, la capacidad pionera, cómo lograr que las empresas sean quienes inventen nuevos diseños y modelos, así como quienes sean pioneras y guíen las tendencias de consumo de la sociedad. Ese es el factor que hace que una empresa pueda sobrevivir a largo plazo y prosperar en un mercado que es demasiado diverso y tiene muchos otros grandes nombres. Tenemos una Marca Nacional, habrá muchos beneficios, se actualizarán muchos productos, la exportación será conveniente, contribuyendo a aumentar el valor del negocio.

La Sra. Dinh Hoai Giang, directora general de Secoin Construction Materials Joint Stock Company, compartió su experiencia en el seminario.

Gracias al apoyo de la Marca Nacional, los productos de Secoin Construction Materials Joint Stock Company se han posicionado cada vez más no sólo a nivel nacional sino también internacional. Al compartir sobre los valores que aporta la certificación, la Sra. Dinh Hoai Giang, Directora General de Secoin Construction Materials Joint Stock Company, dijo que la empresa siempre está profundamente consciente de que construir y desarrollar una marca no es solo una historia sobre la calidad del producto, sino también una forma para que las empresas transmitan sus valores a los clientes y socios.

"El Programa de Marca Nacional ha ayudado a Secoin a obtener una base más sólida para posicionar su marca tanto en los mercados nacionales como internacionales. El hecho de que se la reconozca como Marca Nacional ha generado una mayor confianza por parte de los socios, especialmente los socios internacionales, cuando trabajamos con ellos en materia de exportaciones y cooperación para el desarrollo", enfatizó la Sra. Giang.

Según Giang: “Creemos que el valor de una marca no reside sólo en el producto, sino también en la capacidad de acompañar a los consumidores, aportando soluciones en línea con las tendencias de desarrollo sostenible”.

Fuente: https://congthuong.vn/viet-nam-duoc-danh-gia-la-diem-sang-trong-xay-dung-va-phat-trien-thuong-hieu-quoc-gia-348770.html