Nachhaltiges Wachstum eines vietnamesischen Golden Star-Unternehmens

Am Abend des 24. Dezember veranstalteten die Vietnam Youth Union und die Vietnam Young Entrepreneurs Association die Verleihungszeremonie des Vietnam Golden Star Award. Für den diesjährigen Preis sind 293 Unternehmen nominiert.

Laut Statistiken des Organisationskomitees erwirtschafteten die 200 besten Unternehmen, die mit dem Goldenen Stern Vietnams ausgezeichnet wurden, im Jahr 2023 einen Umsatz von 799.000 Milliarden VND und einen Gewinn von 115.000 Milliarden VND. Allein die zehn besten Unternehmen erzielten einen Gesamtgewinn von 36.500 Milliarden VND, zahlten 19.000 Milliarden VND an das Budget und schufen 106.000 Arbeitsplätze.

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PNJ ist eines der Top 10 typischen Unternehmen von Sao Vang Dat Viet 2024. Foto: Organisationskomitee

In diesem Jahr hat Sao Vang Dat Viet die Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) zum ersten Mal unter die zehn herausragendsten Unternehmen gewählt.

Herr Le Tri Thong, stellvertretender Vorstandsvorsitzender und Generaldirektor von PNJ, sagte, dies sei sowohl ein Grund zum Stolz als auch ein Geschenk zur Anerkennung der beharrlichen Bemühungen von mehr als 8.850 Mitarbeitern. Dies ist auch die Motivation für PNJ, seine Vision weiter zu verfolgen, der führende Lifestyle-Händler in der Region zu werden und Produkte anzubieten, die die Schönheit der Menschen und des Lebens würdigen.

Laut Herrn Thong hat PNJ in den vergangenen fünf Jahren in vielerlei Hinsicht einen starken Wandel durchgemacht, indem das Unternehmen seine Denk- und Arbeitsmethoden erneuert hat, um seine führende Position auf dem heimischen Einzelhandelsmarkt zu festigen und internationale Standards zu erreichen.

Die offensichtlichste Veränderung ist aus technologischer Sicht zu beobachten. PNJ investiert massiv und gezielt in Technologie und schafft dadurch neue Methoden der internen Kommunikation und einer effektiveren Kundenansprache. Durch die Nutzung von Daten, um Kunden auf einer tieferen Ebene zu sehen, entwickelt das Unternehmen individuelle Wertangebote für jedes Kundensegment.

Die mit dem Vietnam Golden Star 2024 ausgezeichneten Unternehmen sind in vielen Bereichen tätig, doch allen gemeinsam ist, dass sie ein nachhaltiges Wachstum aufweisen und ihre inländischen und ausländischen Geschäftsmärkte kontinuierlich erweitern. Viele dieser Unternehmen sind Pioniere in Produktion und Wirtschaft, die neuen Trends folgen und die digitale und grüne Transformation auf einer modernen Managementplattform fördern und effektiv anwenden.

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Der ständige stellvertretende Premierminister Nguyen Hoa Binh und der Erste Sekretär der Zentralen Jugendunion Bui Quang Huy verliehen herausragenden Unternehmen den Titel „Top 10 Golden Stars of Vietnam 2024“. Foto: Organisationskomitee

PNJ – Umfassende Innovation zur Beschleunigung einer starken Entwicklung

„Innovation und schnelle Reaktion sind die Schlüsselfaktoren, die PNJ angesichts eines sich ständig verändernden Geschäftsumfelds, Wettbewerbs und Kundenverhaltens voranbringen. Das Unternehmen stellt den Menschen stets in den Mittelpunkt dieser Innovationsrevolution. Dies zeigt sich darin, dass das Unternehmen die digitale Transformation aus einer Führungsvision und Innovationskultur heraus startet und sich nicht nur auf Technologie konzentriert“, sagte ein PNJ-Vertreter.

Durch die richtige Positionierung der Technologie, um entsprechende Investitionen zu tätigen und Ressourcen zuzuweisen, kann PNJ das Einkaufsverhalten der Kunden genau verstehen. Dies ist der Schlüssel, der dem Unternehmen hilft, Trends schnell zu erkennen und sein Produktportfolio zu diversifizieren. Das Unternehmen bringt ständig einzigartige Designs heraus, beispielsweise „PNJ Betel Nut“, das letztes Jahr auf den Markt kam und sich zur meistverkauften Hochzeitsschmuckkollektion aller Zeiten entwickelt hat. Darüber hinaus kooperiert das Unternehmen auch mit internationalen Marken, um junge Kunden anzusprechen.

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PNJ erfasst Markttrends, um das Produktportfolio zu diversifizieren. Foto: Viet Hung

„Die systematischen Investitionen in Produktforschung und -entwicklung haben PNJ dabei geholfen, seine Produktpalette zu erweitern und sicherzustellen, dass es die immer höheren und vielfältigeren Bedürfnisse jeder Kundengruppe vollständig erfüllt“, sagte Herr Thong.

PNJ stellt fest, dass die Marktexpansion und Kundenansprache sowohl in der Tiefe (Produktportfolio) als auch in der Breite (Geografie) erfolgen muss. Das Management des Unternehmens erklärte, dass es den Schmuckmarkt der Stufe 1 aufbaue und gleichzeitig mit zahlreichen neuen Verkaufsmodellen und Geschäftssegmenten die Märkte der Stufen 2 und 3 beschleunige.

Derzeit verfügt PNJ über ein weitverzweigtes Netzwerk von 424 Filialen in 58/63 Provinzen und Städten. Allein in den ersten elf Monaten dieses Jahres eröffnete das Unternehmen 35 neue Geschäfte und baute seine Präsenz an drei neuen Standorten aus.

PNJ beschränkt sich nicht auf physische Geschäfte, sondern verstärkt auch seine Präsenz in Online-Shopping-Kanälen, um den sich ständig ändernden Bedürfnissen der Kunden gerecht zu werden. Während die Verbraucherstimmung pessimistisch ist und es immer schwieriger wird, Kunden zu gewinnen, entwickelt das Unternehmen mutig neue Geschäftsstrategien und kreative Marketingmethoden, um die Markenbekanntheit zu steigern, neue Kundengruppen zu gewinnen und die Wiederkehrrate alter Kunden zu erhöhen. Darüber hinaus führt das Unternehmen regelmäßig zahlreiche sinnvolle Community-Programme durch und stärkt so die Kundenbindung und das Vertrauen sowie die Geschäftsaktivitäten.

Laut einem Vertreter von PNJ helfen umfassende Innovationen von der Technologie über die Produkte bis hin zu Kommunikations- und Marketingmethoden PNJ dabei, dem höchsten Geschäftsplan in der Geschichte des Unternehmens näher zu kommen. Konkret verzeichnete PNJ nach 11 Monaten einen Umsatz von 25.210 Milliarden VND, was einer Steigerung von über 19 % gegenüber dem gleichen Zeitraum entspricht und fast 95 % des ursprünglichen Ziels erreicht hat. Das Unternehmen meldete außerdem einen Gewinn von 1.876 Milliarden VND, ein Plus von über 8 %, und erreichte damit trotz des „Gegenwinds“ auf dem Einzelhandelsmarkt fast 90 % seines Ziels.

Vinh Phu