In einem Mondkuchenladen in der Nguyen Thai Son Street (Go Vap) hängt ein Schild mit der Aufschrift „Kaufe 1, bekomme 1 gratis“, aber oft ist der Laden trotzdem leer - Foto: N.TRI
Bis zum Mittherbstfest ist es nur noch ein halber Monat. Um die Waren schnell zu verkaufen, verstärken viele Verkäufer ihre Werbeaktionen wie „Kaufe 1, bekomme 1 gratis“, „Kaufe Mondkuchen, bekomme Pia-Kuchen“ und erhöhen die Rabatte für Großbestellungen usw.
Einzelhandelsgeschäfte starten Werbeaktionen, um Kunden anzulocken
Wenn man derzeit durch viele Straßen von Ho-Chi-Minh-Stadt geht, zum Beispiel durch Pham Van Dong (Thu Duc City), Nguyen Thai Son (Go Vap) oder Ly Thuong Kiet (Bezirk 10), sieht man häufig Mondkuchenläden, die Sonderangebote wie 20 - 30 % Rabatt oder sogar „1 kaufen, 1 gratis“ anbieten.
Als ich an einem Geschäft in der Nguyen-Thai-Son-Straße (Bezirk Go Vap) vorbeikam, in dem ein Schild mit der Aufschrift „Kaufe 1, bekomme 1 gratis“ hing, sagte mir der Verkäufer, dass diese Aktion gerade erst gestartet sei und nur für Dong-Khanh-Kuchen gelte. Dementsprechend erhalten Kunden, die Kuchen im Wert von 70.000 – 80.000 VND/Stück kaufen, einen Kuchen der gleichen Art kostenlos.
„Im Vergleich zu den Vorjahren wird die Aktion dieses Jahr früher angewendet, da es noch viele Kuchen gibt. Daher müssen wir die Aktion erhöhen, um die Kaufkraft anzukurbeln und Lagerbestände zu vermeiden“, teilte der Verkäufer mit.
Ebenso bietet eine Verkaufsstelle im Stadtteil Go Vap anlässlich des 2. September die Aktion „Kaufen Sie 4 Mondkuchen, erhalten Sie 4 Pia-Kuchen“ an – Foto: N.TRI
Und nicht weit entfernt gab es in einem Geschäft ein Schild mit der Aufschrift „Kaufen Sie 1 Schachtel mit 4 Mondkuchen für 188.000 VND, bekommen Sie 1 Schachtel mit 4 Pia-Kuchen gratis“, was allerdings trotzdem nicht viele Käufer anlockte.
Obwohl die Aktion „1 kaufen, 1 gratis“ nicht gilt, erklärte Herr Dang Van Nhat (Vertreter eines Ladens im 10. Bezirk), dass er aufgrund der schwachen Kaufkraft seit Anfang September proaktiv den Rabatt für Kunden erhöht habe, die Kinh Do- und Nhu Lan-Mondkuchen kaufen …
Konkret erhalten Kunden ab 3 – 4 Mio. Rechnungsbeträgen einen Nachlass von ca. 10 – 15 %, ab 5 Mio. einen Nachlass von 15 – 20 %, abhängig von der Abnahmemenge. Der Preis der laut Liste bei Kinh Do verkauften Kuchen beträgt üblicherweise 50.000 - 150.000 VND/Stück, je nach Füllung (Typ 150 - 230 g), Nhu Lan-Kuchen kosten üblicherweise 90.000 - 230.000 VND/Stück, je nach Füllung (Typ 200 - 400 g).
„Diese Art von Kuchen wird normalerweise zum Listenpreis ohne Sonderangebote verkauft, da der Hersteller die Politik verfolgt, Kuchen zurückzunehmen, wenn sie am Ende der Saison noch verfügbar sind. Einzelhändler können jedoch bei der Höhe des Rabatts flexibel sein und einen Gewinnrückgang in Kauf nehmen, um Käufer anzulocken“, erklärte Herr Nhat.
Nicht nur Geschäfte, auch viele große Einzelhändler bieten Mondkuchen-Aktionen an.
Viele Einzelhandelssysteme erhöhen ihre Werbeaktionen, um die Kaufkraft am Ende der Saison anzukurbeln - Foto: N.TRI
Ein Vertreter des Bach Hoa Xanh-Systems sagte, um die Kaufkraft anzukurbeln, habe die Einheit gerade viele Anreizprogramme für Kunden eingeführt, die Mondkuchen über das System kaufen. Konkret erhalten Kunden beim Kauf von 4 Mondkuchen 1 Laterne und 2 frische Kuchen; Beim Kauf von 2 beliebigen Mondkuchen erhält der Kunde 1 frischen Kuchen gratis; Kaufen Sie eine Schachtel mit 4 Kuchen für nur 199.000 VND …
Ein Vertreter des WinMart-Systems sagte, dass neben der Steigerung des Verkaufs von günstigen Mondkuchen bei Großbestellungen ein Preisnachlass von bis zu 15 % gewährt werde. Parallel zum stationären Vertrieb steigerte diese Einheit die Umsätze im Online-Kanal.
Die Nachfrage von Firmenkunden ist deutlich zurückgegangen.
Aus Produktionssicht bestätigten viele Unternehmen, dass die Kaufkraft trotz Erreichen ihres Höhepunktes nur schleppend wächst. In einem aktuellen Gespräch mit Tuoi Tre Online sagte Frau Kao Huy Minh, Vertreterin der ABC Bakery Company (HCMC), dass das Unternehmen die Kuchenpreise in diesem Jahr stabil gehalten und beliebte Kuchensorten sogar vielfältiger gestaltet habe, um den Menschen den Zugang zu erleichtern. Allerdings sei die Kaufkraft bis jetzt recht gering gewesen, auch wenn sie in den vergangenen Tagen ihren Höhepunkt erreicht habe.
„Die Nachfrage von Vertretern an Firmenkunden ist in diesem Jahr deutlich zurückgegangen, möglicherweise um 30-40 % im Vergleich zu stabilen Jahren. In Erwartung dieser Situation hat die Einheit von Beginn der Saison an proaktiv 30 % der Rohstoffe für die Kuchenproduktion reduziert und die Produktion nach Bedarf priorisiert, um Lagerbestände zu vermeiden“, sagte Frau Minh.
Ähnlich verhält es sich mit Frau Nguyen Thi Thu Thuy, Vertreterin der Dong Khanh-Mondkuchenmarke Bong Lua Vang. Firmenkunden bestellten ihre Produkte normalerweise frühzeitig, 20 bis 30 Tage vor dem Mittherbstfest, und kauften sie in großen Mengen, um sie an ihre Mitarbeiter zu verschenken. Bis zum 15. August sind es allerdings nur noch 15 Tage, dennoch ist der Besucheransturm recht schleppend.
Aufgrund der schwachen Kaufkraft haben viele Unternehmen ihre Mondkuchenproduktion frühzeitig reduziert – Foto: N.TRI
Nach Aussage vieler Mondkuchenhersteller sind Firmenkunden sehr wichtig, da sie oft 20–30 % der Bestellungen ausmachen, bei Betrieben, die nur auf Bestellung produzieren, ist der Anteil sogar noch höher.
„Mit dem bevorstehenden Mittherbstfest kann man davon ausgehen, dass die diesjährigen Firmenkunden fast vollständig versiegt sind“, bestätigte der Vertreter eines Produktionsbetriebs.
Beliebte Kuchen, traditionelle Geschmacksrichtungen sind leicht zu verkaufen
In einem Gespräch mit Tuoi Tre Online sagte ein Vertreter des WinMart-Systems, dass das Unternehmen der Einführung erschwinglicher Mondkuchen Priorität einräume, beispielsweise einer Schachtel mit 4 traditionellen 100-g-Kuchen in 4 Geschmacksrichtungen zum Preis von 220.000 VND oder einer hochwertigeren Schachtel mit 4 150-g-Kuchen zum Preis von nur 300.000 VND.
„Derzeit sind der 100 g gemischte Schinkenkuchen und der 100 g grüne Bohnen-Lotussamenkuchen mit gesalzenem Ei dank ihres traditionellen Geschmacks und des angemessenen Preises bei vielen Kunden beliebt.“
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Quelle: https://tuoitre.vn/banh-trung-thu-dua-nhau-khuyen-mai-lon-vi-so-e-20240902171344273.htm
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