من أين ستأتي إيرادات الصحف في المستقبل؟

لا تزال إيرادات الإعلانات مهمة جدًا

وبحسب تقرير "الصحف العالمية: التوقعات والاتجاهات" الصادر عن الرابطة العالمية للصحف (WAN-IFRA) في أوائل عام 2024، تعتقد المؤسسات الإخبارية التي شملتها هذه الدراسة عمومًا أن الإعلان بشكل عام من المتوقع أن يظل يمثل 43% من إيرادات الصحف في الأشهر الـ12 المقبلة.

في الواقع، تتوقع شركة أبحاث التسويق WARC أن يتجاوز إجمالي الإنفاق الإعلاني العالمي تريليون دولار لأول مرة في عام 2024 بنهاية أغسطس/آب من هذا العام. وسوف يذهب ما يقرب من ثلث (31.5%) هذا الإنفاق إلى الولايات المتحدة. وتتوقع WARC أن ينمو سوق الإعلان على مستوى العالم بنسبة 8.2%.

تحتاج الصحف إلى الجمع بين نماذج أعمال متعددة لزيادة الإيرادات. الرسم التوضيحي: جي آي

ومع ذلك، تجدر الإشارة إلى أن أكثر من نصف الإنفاق الإعلاني العالمي هذا العام سيذهب إلى خمس شركات تكنولوجية كبيرة - علي بابا، وألفابت، وأمازون، وبايت دانس (مالكة تيك توك ودوين)، وميتا. وهذا يعني أن من غير المرجح أن تستفيد المنظمات الإعلامية والصحفية من هذه الفطيرة المتنامية.

وبالتالي، فإن عائدات الإعلانات، وخاصة الإعلانات الرقمية، تنمو ولكنها تتركز في أيدي شركات التكنولوجيا الكبرى، كما لاحظ عالم الصحافة وحذر مرارا وتكرارا (وستكون هذه النسبة أكبر في عصر وسائل الإعلام الذكية القادم). وبحسب التقرير الصادر عن WAN-IFRA، شهدت موارد الإعلان الرقمي لوكالات الأنباء المشاركة في الاستطلاع انخفاضًا بنسبة 11% في عام 2023.

...ولكن تنويع الإيرادات هو المستقبل

وعندما ننظر إلى عالم الإعلام المتطور والمتغير باستمرار، فإن الاعتماد فقط على عائدات الإعلانات هو طريق محكوم عليه بالفشل بالنسبة لمعظم المؤسسات الإخبارية والإعلامية، بغض النظر عن حجمها. وتشير الدراسات والاستطلاعات الحديثة في مختلف أنحاء العالم إلى أن المؤسسات الإخبارية مضطرة إلى البحث باستمرار عن أساليب مبتكرة لتنويع مصادر إيراداتها.

وفي الواقع، ووفقاً لتقرير صادر عن الاتحاد العالمي للصحف وناشري الأنباء، تتوقع المؤسسات الإخبارية في جميع أنحاء العالم أن يأتي نحو 20% من إيراداتها من مصادر خارج نطاق القراءة التقليدية والإعلان. ومن بين هذه المجالات، سيظل تنظيم الفعاليات هو المجال الأكثر أهمية بالنسبة للمنظمات التي تتطلع إلى توسيع وتنويع مصادر إيراداتها.

وتستضيف صحيفة فاينانشال تايمز ما يصل إلى 200 حدث في العام. وعلى نحو مماثل، تقدم صحيفة الجارديان مجموعة من الفعاليات في جميع المجالات، بما في ذلك المناقشات مع كتابها وصحفيها. تقول شارين باثاك، المؤسسة المشاركة لشركة تولكيتس الإعلامية: "القراء لا يريدون أن يتم الإعلان لهم - بل يريدون الترفيه أو التعليم - ومن الناحية المثالية كليهما!"

وهذا يعني أنه في حين لا تزال الإعلانات تشكل الجزء الأكبر من إيرادات معظم الصحف بشكل عام، وخاصة في البلدان النامية أو الناشئة مثل فيتنام، هناك اعتراف منذ فترة طويلة بالحاجة إلى الحد تدريجيا من الاعتماد على هذا المصدر غير المستقر من الإيرادات.

ولإثبات أن الإعلان الرقمي وحده لا يكفي لتحقيق أرباح واسعة النطاق، أعلنت شركة DMGT - الشركة المالكة لموقع MailOnline، أحد أكثر المواقع زيارة في العالم - أن أرباحها التشغيلية في العام الماضي بلغت 52 مليون جنيه إسترليني فقط!

وفي الوقت نفسه، واجهت محطة التلفزيون الشهيرة TVB في هونج كونج انخفاضاً خطيراً في عدد المشاهدين وإيرادات الإعلانات. وذكرت صحيفة "ساوث تشاينا مورنينج بوست" ذات مرة: "لقد كانت الشركة تخسر المال لمدة خمس سنوات متتالية".

ولحسن الحظ، فقد "استيقظت" شركة التلفزيون العملاقة "تي في بي" في الوقت المناسب للنهوض من جديد بفضل إبداعها في تنويع مصادر إيراداتها، بما في ذلك نجاحها مع خدمة البث المباشر للتسوق التي تحظى بشعبية كبيرة في البر الرئيسي الصيني. وكانوا يخططون لإقامة حوالي 50 حدثًا للبث المباشر في عام 2024. وقد حقق الحدث الأول وحده 23.5 مليون يوان (3.37 مليون دولار) من الإيرادات خلال بثه لمدة ست ساعات على Taobao Live.

نتائج استطلاع توقعات WPT 2023-2024 حول حصة وكالات الأنباء من الإيرادات في عام 2023. الصورة: WAN-IFRA

الاتجاهات الرائجة

وبحسب الاتجاه الحالي الذي أظهره تقرير WAN-IFRA، فإن معظم المؤسسات الإخبارية في جميع أنحاء العالم تعتقد أن نمو الإيرادات من القراء وتطوير المنتجات والأحداث ومصادر الإيرادات الأخرى هو النموذج الذي تضطر المؤسسات الإخبارية إلى التحرك نحوه وستستمر في التحرك نحوه.

وبطبيعة الحال، تحتاج كل منظمة إلى إيجاد اتجاهاتها الرئيسية الجديدة الخاصة بها. تتمتع صحيفة كلارين - أكبر صحيفة في الأرجنتين - بقوة كبيرة في جذب القراء الدافعين لقراءتها عبر الإنترنت، حيث يبلغ عدد المشتركين الدافعين حوالي 700 ألف، مع تجاوز الإيرادات الرقمية بالفعل إيرادات الطباعة. وفي ألمانيا، حققت صحيفة Süddeutsche Zeitung نجاحاً كبيراً في الجمع بين المقالات المدفوعة والمجانية على منصتها الرقمية.

وقررت مجلة الإيكونوميست مؤخرا فرض رسوم على معظم البرامج الصوتية التي تقدمها. ومن المقرر إطلاق الخدمة الجديدة في منتصف أكتوبر/تشرين الأول، وتبلغ تكلفة الاشتراك فيها 4.90 جنيه إسترليني شهريًا أو 49 جنيهًا إسترلينيًا سنويًا.

وفي الشهر نفسه، أعلنت صحيفة نيويورك تايمز وخدمة الصحف المدفوعة عبر الإنترنت PressReader عن شراكة جديدة تهدف إلى توسيع نطاق صحيفة نيويورك تايمز العالمي ليشمل 150 دولة.

إن التعاون أو حتى الاندماجات ضرورية بشكل خاص للمساعدة في زيادة الإيرادات لوكالات التلفزيون. ويشهد نموذج الجمع بين التلفزيون والمنصات عبر الإنترنت (المسمى CTV) ازدهارًا أيضًا، ومن المتوقع أن يستمر في تحقيق الفعالية. وكانت صحيفة واشنطن بوست ومجلة تايم من بين الصحف التي انضمت إلى هذا النموذج في العام الماضي.

وهكذا، ورغم الصعوبات، فإن الصحافة لا تزال تجد العديد من الاتجاهات الجديدة والناجحة لتحسين وتنويع مصادر دخلها، من أجل مستقبل أكثر استدامة وتطوراً.

هوانغ هاي

المصدر: https://www.congluan.vn/nguon-thu-tuong-lai-cua-bao-chi-se-den-tu-dau-post299887.html