إن قيمة العلامة التجارية تأتي من جودة السلع والخدمات والتميز.

في سياق التكامل الاقتصادي الدولي المتزايد، تتطلب المنافسة الشديدة من الشركات أن يكون لديها استراتيجية لبناء وتطوير والترويج لعلاماتها التجارية. تحدث السيد نجوين با هونغ، كبير الاقتصاديين في بنك التنمية الآسيوي في فيتنام، مع TG&VN حول أهمية العلامة التجارية للشركات وبعض التوصيات.

Chuyên gia kinh tế trưởng ADB: Thương hiệu phải là

السيد نجوين با هونغ، كبير الاقتصاديين في فيتنام، البنك الآسيوي للتنمية. (المصدر: التاجر عبر الإنترنت)

لا تنفق الشركات الأموال على العلامات التجارية لبيعها بالأسعار القديمة.

وقال كبير الاقتصاديين في بنك التنمية الآسيوي نجوين با هونغ، إنه من الضروري أولاً تحديد العلامة التجارية كقضية تجارية، لأن امتلاك علامة تجارية يتطلب من الشركات الاستثمار في بنائها. إن قيمة العلامة التجارية لا تأتي فقط من الاستثمار في البناء ولكن أيضًا من جودة السلع والخدمات، والتي يجب أن تكون جيدة ومختلفة أيضًا.

يجب أن ترتبط العلامة التجارية ارتباطًا وثيقًا بجودة السلع والخدمات، وأن تكون مختلفة عن المنتجات المماثلة، حتى تتمتع بقيمة حقيقية وأهمية تجارية. لن تُنفق أي شركة أموالًا على بناء هوية تجارية لمواصلة بيع نفس السلع والخدمات بنفس السعر، كما قال الخبير نجوين با هونغ.

وفي تحليله من منظور الأعمال، قال الخبير نجوين با هونغ إن العلامات التجارية يجب أن تكون من وظائف الأعمال. يتعين على الشركات أن ترى فوائد العلامة التجارية ويجب أن يكون لديها الموارد الكافية للقيام بذلك.

يمكن للشركات في البداية قبول الاستعانة بمصادر خارجية للشركات الأجنبية. عندما تتحسن القدرة الإنتاجية وتصبح المنتجات قادرة على المنافسة، عندها يمكن للمؤسسات أن تبدأ في التركيز على العلامة التجارية.

استشهد السيد هونغ أيضًا بقصة نجاح شركة آن فوك في جلب علامة الأزياء الفرنسية الشهيرة بيير كاردان إلى فيتنام وتطوير علامتها التجارية الفيتنامية الفاخرة: "في البداية، تخصصت آن فوك في تصنيع منتجات بيير كاردان، ثم أسست علامتها التجارية الخاصة. يصعب علينا قياس جودة هذه القصة، ولكن من الواضح أن منتجات آن فوك متفوقة وتتمتع بميزة سعرية مقارنة بالعلامات التجارية المحلية الأخرى. ولهذا السبب تنفق الشركة أموالًا أكثر على بناء علامتها التجارية."

بناء العلامة التجارية الوطنية المرتبطة بالعلامة التجارية للمنتج والعلامة التجارية للأعمال

وتعتبر فيتنام نقطة مضيئة في صورة بناء وتطوير العلامات التجارية الوطنية. وفقًا لشركة Brand Finance، ارتفعت قيمة العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية بنسبة 11%، من 388 مليار دولار أمريكي في عام 2021 إلى 431 مليار دولار أمريكي في عام 2022. بالإضافة إلى ذلك، زادت قيمة العلامة التجارية للشركات الفيتنامية بقوة أيضًا.

وعلق الخبير نجوين با هونغ قائلاً إن بناء علامة تجارية وطنية، مثل بناء علامة تجارية تجارية، من الضروري النظر إليها من منظور التكلفة والفائدة.

وقال السيد هونغ: "عادةً، عندما نتحدث عن العلامة التجارية الوطنية لفيتنام، يفكر الكثير من الناس أكثر في صناعة السياحة، ولكن من خلال المنتجات، لا يزال الانتشار الحالي عند مستوى معتدل لأن الترويج للعلامة التجارية الوطنية لا يزال يتوقف عند مستوى الشعبية فقط - حتى يسمع الناس عنك أكثر".

لذلك، فإن بناء العلامة التجارية الوطنية يجب أن يرتبط بعلامات المنتجات والعلامات التجارية التجارية. عندما تمتلك شركة ما منتجًا يحمل علامة تجارية مرموقة، فإن العلامة التجارية لتلك الشركة سوف تتعزز أيضًا، وعندما يكون لدى الدولة العديد من الشركات ذات العلامات التجارية القوية، فسيكون ذلك أساسًا مهمًا لتعزيز العلامة التجارية للبلد والعلامة التجارية الوطنية لفيتنام ليست استثناءً.

وعلى العكس من ذلك، عندما يتم رفع العلامة التجارية الوطنية في السوق الدولية، فإنها تخلق ضمانة للمكانة والجودة للمؤسسات الفيتنامية، وتتواصل بثقة مع المؤسسات الأجنبية، وبالتالي تحسين القدرة التنافسية للمؤسسات.

[إعلان 2]
مصدر