تعد فيتنام نقطة مضيئة في تطوير العلامات التجارية الوطنية.

ارتفعت العلامة التجارية الوطنية لفيتنام مرتبة واحدة في الترتيب وزادت قيمتها بنسبة 2٪ مقارنة بعام 2023 وفقًا لتقييم شركة الاستشارات الرائدة في تقييم العلامات التجارية في العالم - Brand Finance. إن الارتفاع السريع في قيمة العلامة التجارية لبلدنا في الآونة الأخيرة يؤكد مكانتها ومكانتها في التعاون الإقليمي والدولي.

يتم تصدير الحرف اليدوية الفيتنامية إلى العديد من البلدان حول العالم. الصورة: هاي نام

وتعتبر فيتنام نقطة مضيئة في صورة بناء وتطوير العلامات التجارية الوطنية وهي العلامة التجارية الوطنية ذات أسرع معدل نمو للقيمة في العالم في فترة الخمس سنوات من 2019 إلى 2023 بنسبة 102%. وقال أليكس هايج، المدير العام لمنطقة آسيا والمحيط الهادئ في براند فاينانس: "ارتفعت قيمة العلامة التجارية لفيتنام بشكل حاد في السنوات الأخيرة بفضل النمو الاقتصادي المرتفع، وتحسين التعرف على العلامة التجارية لفيتنام، وبيئة الاستثمار التجاري المستقرة، وخاصة بفضل جهود الحكومة لخفض أسعار الفائدة في الآونة الأخيرة". مكانة ومكانة الاقتصاد مع النمو الإيجابي وفي تعليقه على تعافي الاقتصاد الفيتنامي، نشر موقع marinefairtrade.org (سنغافورة) للتو مقالاً، مستشهداً بأحدث تقرير اقتصادي نصف سنوي للبنك الدولي، متوقعاً أن يحقق الاقتصاد الفيتنامي معدل نمو بنسبة 5.5٪ في عام 2024 ويرتفع تدريجياً إلى 6٪ في عام 2025. بعد أن شهد ركودًا في عام 2023، يُظهر الاقتصاد الفيتنامي علامات التعافي في أوائل عام 2024. حيث تتعافى الصادرات، كما ينمو الاستهلاك الخاص المحلي والاستثمار تدريجياً. ومن المتوقع أن تنمو الصادرات الحقيقية بنسبة 3.5% في عام 2024، وهو ما يعكس التحسن التدريجي في الطلب العالمي. علاوة على ذلك، من المتوقع أن يشهد قطاع العقارات انتعاشًا في أواخر عام 2024 وعام 2025، ما من شأنه أن يعزز الطلب المحلي مع استعادة المستثمرين والمستهلكين الثقة. ومن المتوقع أن ينمو الاستثمار الإجمالي الحقيقي والاستهلاك الخاص بنسبة 5.5٪ و 5٪ على التوالي في عام 2024. ونقلت المقالة عن السيد سيباستيان إيكاردت، مدير الاقتصاد الكلي والتجارة والاستثمار في شرق آسيا والمحيط الهادئ بالبنك الدولي، قوله إن الاستثمار في مشاريع البنية التحتية العامة ليس فقط لغرض تحفيز الاقتصاد في الأمد القريب. وسوف تعمل الجهود الرامية إلى تعزيز إدارة الاستثمار العام أيضاً على معالجة الفجوات الحرجة في البنية الأساسية في مجالات الطاقة والنقل والخدمات اللوجستية، والتي تشكل أهمية أساسية للنمو الاقتصادي في فيتنام على المدى الطويل. في أحدث تحليلاتها للفرص الكبيرة التي تتمتع بها فيتنام في الترحيب بتدفقات رأس المال، قامت Forbes.com (الولايات المتحدة الأمريكية) بتقييم أن فيتنام فتحت أبوابها خلال العقود الماضية للشركات الكبرى. وسوف تستمر سمعة فيتنام ومكانتها في التعزيز مع فرص الأعمال الأكبر في ظل إدارة ترامب 2.0. وفقًا لموقع Forbes.com، تتمتع فيتنام بالعديد من المزايا مقارنة بالمنافسين الإقليميين الآخرين مثل الهند. تتمتع فيتنام بالقدرة وقد نجحت بالفعل في بناء إطار سياسي جديد صديق للأعمال. وتتمتع فيتنام أيضًا بموقع جغرافي ملائم، حيث تمتلك 3 من أكثر 50 ميناءً بحريًا ازدحامًا في العالم، وتحدها الصين، مما يجعل أنشطة التجارة واللوجستيات بين البلدين أسهل. فيتنام هي دولة نادرة في المنطقة لديها اتفاقية تجارة حرة مع الاتحاد الأوروبي. وتسعى فيتنام أيضًا إلى تحديث البنية التحتية الرئيسية لدعم المشاريع الكبرى، وهو ما يلقى ترحيبًا من المستثمرين الأجانب.

شركة فيتنام لمنتجات الألبان المساهمة - Vinamilk هي علامة تجارية فيتنامية ذات قيمة عالية في السوق الدولية. الصورة: ترونغ هيو

في الآونة الأخيرة، صرح السيد ترامب مرارا وتكرارا أنه يريد تعزيز التصنيع الأمريكي وجعل السلع المصنعة في الخارج أكثر تكلفة للاستيراد إلى الولايات المتحدة، محذرا من فرض ضريبة بنسبة 60٪ على السلع المصنوعة في الصين و 20٪ على السلع المصنوعة في بلدان أخرى. قالت تران نغوك آنه، أستاذة الإدارة بجامعة إنديانا (الولايات المتحدة الأمريكية)، إن إحدى الطرق الرئيسية التي يمكن لفيتنام من خلالها تحويل هذه القواعد التجارية الصارمة الجديدة إلى "ميزة" هي استهداف الشركات المتعددة الجنسيات لأن هذه الشركات ستجلب أنظمة الموردين الخاصة بها وتركز على العناصر ذات القيمة العالية. وأضاف: "ينبغي على فيتنام أن تعطي الأولوية للشركات التي من شأنها جذب شركات أخرى إلى فيتنام. إذا تم جلب شركة أبل إلى فيتنام، فسيكون هناك العديد من الموردين الآخرين الذين سيرغبون في التقرب من أبل - الشركات التي سوف تساعد فيتنام على الانتقال إلى قطاع أكثر تقدما من الناحية التكنولوجية. بدلاً من إنتاج الأحذية والمنسوجات، تحتاج فيتنام إلى التحرك نحو التكنولوجيا الحيوية والذكاء الاصطناعي وأشباه الموصلات. إن منطقة جنوب شرق آسيا، وفيتنام على وجه الخصوص، في وقت مناسب للغاية للترحيب بتحول الإنتاج العالمي. وفي هذا السياق، تؤكد فيتنام بشكل متزايد على مكانتها كشريك اقتصادي وتجاري موثوق به على الساحة الدولية.

إذا كانت قيمة العلامة التجارية الوطنية لفيتنام في عام 2019 قد قدرت من قبل Brand Finance فقط بـ 247 مليار دولار أمريكي، فإنها بحلول عام 2023 وصلت إلى 498.13 مليار دولار أمريكي، ثم في عام 2024 وصلت إلى 507 مليار دولار أمريكي - مسجلة نموًا مستمرًا مزدوج الرقم في قيمة العلامة التجارية. يحتل بلدنا حاليا المرتبة 32 من بين 193 دولة في تصنيف العلامة التجارية الوطنية.

القيمة والثقة تأتي من مجتمع الأعمال وفقًا لشركة Brand Finance، الاتصالات، والتكنولوجيا؛ بنك؛ الأغذية والمشروبات - هي الصناعات التي تساهم بشكل كبير في تطوير العلامة التجارية الوطنية لفيتنام. تستفيد الشركات الفيتنامية العاملة في هذه الصناعات بشكل كامل من الفرص السوقية. ومع نمو قيمة العلامة التجارية لبلد ما، فإن جميع سلعها وخدماتها سوف تستفيد، وخاصة السياحة والصادرات. كلما أصبحت العلامات التجارية الفيتنامية أكثر شهرة وسمعة طيبة، كلما ساهمت بشكل أكبر في جذب الاستثمار الأجنبي المباشر إلى فيتنام. قال السيد هونغ صن، رئيس جمعية الأعمال الكورية في فيتنام، إن العديد من الشركات الكورية الكبرى اختارت فيتنام كقاعدة استثمارية، على سبيل المثال، شركة سامسونج، حيث تصنع 50-60% من هواتفها الذكية في فيتنام، وتحمل الاسم التجاري "صنع في فيتنام". وأكد السيد هونغ صن قائلاً: "لذلك، إذا أصبحت العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية أقوى، فإن المستثمرين الكوريين سيكونون واثقين جدًا من مواصلة الاستثمار". وبحسب السيد آدم سيتكوف، المدير التنفيذي لغرفة التجارة الأمريكية في فيتنام، عندما تنمو العلامة التجارية لبلد ما، فإن ذلك يمثل جهدًا هائلاً. "سافر قادة فيتنام بشكل مباشر إلى العديد من البلدان حول العالم للترويج لصورة فيتنام التي تتمتع بموارد بشرية جيدة، وتشارك بشكل أعمق في سلسلة القيمة العالمية مع سوق محلية محتملة." وأكد السيد ماك كووك آنه، نائب الرئيس والأمين العام لجمعية هانوي للمؤسسات الصغيرة والمتوسطة (HANOISME)، أن قوة العلامة التجارية الوطنية تكمن في مزيج من العديد من العوامل. حيث يلعب مجتمع الأعمال دورًا مهمًا للغاية مع تواجد العديد من العلامات التجارية الفيتنامية الكبيرة على الساحة الدولية، والجهود المبذولة لجلب السلع والمنتجات الفيتنامية عالية الجودة إلى العديد من البلدان. "وتعمل الشركات الفيتنامية أيضًا ليلًا ونهارًا لتأكيد وجودها وتأكيد العلامة التجارية للبلاد في المنافسة والتعاون مع الأصدقاء الدوليين."

داي كيم

المصدر: https://nhandan.vn/viet-nam-la-diem-sang-phat-trien-thuong-hieu-quoc-gia-post846865.html