จาก 'ปรากฏการณ์' เลอตวนคัง สู่อุตสาหกรรมอินฟลูเอนเซอร์

การเป็นคนดังในโลกออนไลน์ถือเป็นความฝันของวัยรุ่นหลายๆ คน ที่จะเข้าถึงความฝันเรื่องความมั่งคั่งได้อย่างง่ายดาย อย่างไรก็ตาม เส้นทางนี้ไม่ใช่เรื่องง่ายหากคุณพิจารณาว่านี่เป็นอาชีพที่จริงจัง

Người nổi tiếng trên mạng: Nhiều tiền, lắm áp lực, đối mặt sóng gió fan thương nay ghét mai - Ảnh 1. — หลายคนสร้างรายได้ด้วยการสร้างเนื้อหาออนไลน์ - รูปถ่าย: ลม

ตามข้อมูลจาก Goldman Sachs ปัจจุบันอุตสาหกรรมอินฟลูเอนเซอร์มีมูลค่าประมาณ 250 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ และคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็นเกือบ 500 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2570

ในตลาดเวียดนาม แบรนด์ต่างๆ มากมายยินดีทุ่มเงินจำนวนมากเพื่อจ้างอินฟลูเอนเซอร์มาโฆษณา กระตุ้นให้คนรุ่นใหม่ใช้เวลาเต็มเวลาในการสร้างเนื้อหาสำหรับโซเชียลเน็ตเวิร์ก เช่น Khoai Lang Thang และ Thien Nhan, Huyen Phi...

ทุกวันนี้ คนเลี้ยงเป็ด Le Tuan Khang เปล่งประกายราวกับปรากฏการณ์ทางอินเทอร์เน็ต เพจส่วนตัวของเขาบน TikTok มีมากกว่า 11 ล้านบัญชี ไม่รวม YouTube และ Facebook

ไม่เพียงแต่มีแฟนๆ มาที่บ้านของเขาเท่านั้น ธุรกิจจำนวนมากยังตามหาเขาอีกด้วย

มีแบรนด์วางโฆษณามากเกินไป

Người nổi tiếng trên mạng: Nhiều tiền, lắm áp lực, đối mặt sóng gió fan thương nay ghét mai - Ảnh 2. — Le Tuan Khang ปรากฏตัวพร้อมกับวิดีโอตลกขบขัน - รูปภาพ: FBNV

“มีแบรนด์มากมายที่เสนอให้จอง (ลงโฆษณา) ในช่องของข่าง ผู้คนต้องการเข้าร่วมในขั้นตอนนี้จริงๆ ได้รับประโยชน์จากสื่อ วิดีโอได้รับการเข้าชมสูง แบรนด์ยินดีจ่ายเงินเป็นสองเท่า จำนวนเงินปกติ แต่คังไม่ยอมรับ” นายชุง ดึ๊ก คานห์ ซีอีโอของบริษัท Wind Media ซึ่งเป็นหน่วยงานที่สนับสนุนเลอตวนคังโดยตรงในขั้นตอนทางเทคนิคและเนื้อหาที่โพสต์ออนไลน์ เจรจาสัญญา โฆษณาร่วม กล่าว

ในการพูดคุยกับ Tuoi Tre Online นาย Chung Duc Khanh กล่าวว่าธุรกิจดังกล่าวมาพร้อมกับอินฟลูเอนเซอร์มากกว่า 400 รายบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก รวมถึงผู้คนมากกว่า 30 คนที่เป็นเจ้าของบัญชีติดตาม 1 ล้านบัญชีขึ้นไป เช่น Le Tuan Khang, Tun Cui Bap TV, Quynh Tran JP, Thien Nhan, ตระกูล Tung Long...

เวลาทำงานบริษัทจะพูดคุยเพื่อรับฟังและทำความเข้าใจบุคลิกภาพและปฐมนิเทศของแต่ละคน ในตลาดมีคนที่เป็นคนเปิดเผยและกล้าแสดงออก ขณะเดียวกันเขาเชื่อว่าอาชีพ KOL ออนไลน์นั้นสั้นมาก ดังนั้นเมื่อเขามีชื่อเสียง เขาจึงใช้ประโยชน์จากการทำงานที่มีความเข้มข้นสูง สร้างรายได้ให้มากที่สุด ก่อนที่ความรุ่งโรจน์จะหมดไป

อย่างไรก็ตาม บริษัทกล่าวว่า "คังไม่ใช่คนที่จะแข่งขัน" ไม่มีความตั้งใจที่จะใช้ประโยชน์จากคลื่นการสื่อสาร เนื่องจากแรงกดดันมากเกินไปต่อความคาดหวังของผู้คนและความกลัวว่าจะส่งผลกระทบต่อกระบวนการสร้างเนื้อหาวิดีโอ Khang จึงไม่ได้รับสัญญาโฆษณาใหม่สำหรับปี 2568 และตั้งใจที่จะคืนเงินให้บางส่วนในสัญญาที่ลงนาม

เมื่อเทียบกับค่าเฉลี่ยทั่วไปแล้ว รายได้รวมของคังสูงกว่า KOL อื่นๆ ค่อนข้างพอใจ แต่ก็ไม่ได้เหนือกว่า KOL ที่มีประสิทธิภาพสูงซึ่งทำงานเป็นนักการตลาดแบบพันธมิตร ขึ้นอยู่กับการวางแนว บุคลิกภาพ และความสามารถของคุณ

Người nổi tiếng trên mạng: Nhiều tiền, lắm áp lực, đối mặt sóng gió fan thương nay ghét mai - Ảnh 3. — นายชุง ดึ๊ก คานห์ (กลาง) พูดคุยกับคนหนุ่มสาวจำนวนมากเกี่ยวกับอาชีพที่เกี่ยวข้องกับโซเชียลเน็ตเวิร์ก - ภาพ: ลม

สนับสนุนการเผยแพร่เนื้อหาเชิงบวก

ซีอีโอของ Babyface Entertainment มีประสบการณ์ 15 ปีในด้านการจองโฆษณา โดยเล่าว่าในช่วงสองปีที่ผ่านมา แบรนด์ใหญ่ๆ หลายแห่งยอมรับที่จะทุ่มเงินให้กับ Le Tuan Khang โดยเฉพาะและ KOL อื่นๆ โดยทั่วไป เพื่อรวมแบรนด์ของตนเข้าด้วยกัน สัญญาณไปยังวิดีโอที่โพสต์บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย

เนื่องจากเนื้อหาของช่องเหล่านี้สื่อถึงข้อความเชิงบวก หลายๆ คนจึงสัมผัสได้ถึงความน่ารัก มีส่วนทำให้ภาพลักษณ์ของแบรนด์เป็นที่นิยมมากขึ้น

“สำหรับวิดีโอส่งเสริมการขาย หากคุณเพิ่มตะกร้าสินค้า ก็มีโอกาสที่การโต้ตอบจะลดลง ดังนั้น ธุรกิจจำนวนมากยอมรับว่าไม่จำเป็นต้องเพิ่มยอดขายผ่านวิดีโอโดยตรง ตราบใดที่เนื้อหาโฆษณาถูกกระจายออกไป” กล่าว ซีอีโอของ Babyface Entertainment

นายเหงียน เจื่องเซิน ประธานสมาคมโฆษณาเวียดนาม กล่าวว่า ธุรกิจจำนวนมากยินดีจ่ายเงินให้กับศิลปินและคนดังทางออนไลน์เพื่อโปรโมตแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของตน ข้อดีของคนกลุ่มนี้คือมีแรงดึงดูดและการแพร่กระจายอย่างมาก

นอกจากการมีส่วนร่วมเชิงบวกแล้ว ยังมีคนจำนวนมากในกลุ่มข้างต้นที่ตกอยู่ในอำนาจและการโฆษณาที่ผิดพลาด

กฎหมายการโฆษณาฉบับใหม่ (แก้ไข) ได้รับการนำเสนออย่างเป็นทางการต่อรัฐสภาเมื่อเดือนที่แล้ว โดยพิจารณาจากการโฆษณาที่ "กระชับ" โดยศิลปินและ KOL ทางออนไลน์ นี่คือการเพิ่มการคุ้มครองผู้บริโภค สร้างสภาพแวดล้อมทางธุรกิจที่ยั่งยืนมากขึ้น และสนับสนุนผู้มีอิทธิพลที่ทำงานอย่างซื่อสัตย์

Người nổi tiếng trên mạng: Nhiều tiền, lắm áp lực, đối mặt sóng gió fan thương nay ghét mai - Ảnh 5. — KOL พยายามส่งเสริมสินค้าเกษตรของเวียดนาม - ภาพ: NVCC

กล้ารับความรัก กล้าเผชิญปฏิกิริยาตรงกันข้าม

การเป็นคนดังในโลกออนไลน์หมายถึงมีสายตาและความกดดันมากขึ้น กรณีลิ้นหลุด ใส่ร้าย ความประมาทเลินเล่อ... หลายคนถูกโจมตีออนไลน์อย่างรุนแรงทันที จิตใจอ่อนล้า และต้องเข้ารับการบำบัดทางจิต

“เมื่อคุณเป็นคนธรรมดา มีเพียงแสงเดียวที่ส่องมาที่คุณ แต่เมื่อคุณอยู่บนเวที ไฟ 100 ดวงก็ส่องมาที่คุณ บางคนรักคุณ บางคนเกลียดคุณ คุณต้องมีจิตวิญญาณเหล็ก กล้ายอมรับความรักแล้วยอมรับมัน” กล้าเผชิญปฏิกิริยาผสม อย่าปล่อยให้ตัวเองหดหู่กับคำวิจารณ์ที่เป็นพิษเกินไป” นายชุง ดึ๊ก คานห์ กล่าว

ตามคำบอกเล่าของ Mr. Khanh เมื่อมาเป็น Influencer ออนไลน์ คุณจะต้องเข้าใจ 3 วงจรหลักให้ชัดเจน ได้แก่ อาชีพ (งานหาเงิน) ครอบครัว-พนักงาน (จึงต้องพยายามมากขึ้น) สังคม (บางคนชอบและ บางคนเกลียดเป็นเรื่องปกติ สิ่งสำคัญคือต้องไม่ประพฤติผิดศีลธรรมและไม่ละเมิดกฎหมาย)

[โฆษณา_2]
ที่มา: https://tuoitre.vn/tu-hien-tuong-le-tuan-khang-den-nganh-cong-nghiep-nguoi-co-suc-anh-huong-20241203153649933.htm