จาก ‘ปรากฏการณ์’ เล ตวน คัง สู่วงการผู้มีอิทธิพล

การเป็นผู้มีชื่อเสียงในอินเทอร์เน็ตเป็นความฝันของคนหนุ่มสาวจำนวนมาก ที่ต้องการบรรลุความฝันเรื่องความมั่งคั่งได้อย่างง่ายดาย อย่างไรก็ตามเส้นทางนี้ไม่ใช่เรื่องง่ายหากคุณคิดว่ามันเป็นอาชีพที่จริงจัง

Người nổi tiếng trên mạng: Nhiều tiền, lắm áp lực, đối mặt sóng gió fan thương nay ghét mai - Ảnh 1. — หลายๆ คนหาเลี้ยงชีพด้วยการสร้างคอนเทนต์ออนไลน์ - ภาพ: Wind

ตามข้อมูลจาก Goldman Sachs อุตสาหกรรมผู้มีอิทธิพลทางอินเทอร์เน็ตมีมูลค่าประมาณ 250 พันล้านดอลลาร์ และคาดว่าจะเติบโตเป็นเกือบ 500 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2027

ในตลาดเวียดนาม แบรนด์ต่างๆ จำนวนมากยินดีจ่ายเงินจำนวนมากในการจ้างผู้มีอิทธิพลทางการตลาดเพื่อลงโฆษณา กระตุ้นให้คนรุ่นใหม่จำนวนมากใช้เวลาเต็มเวลาในการสร้างเนื้อหาเพื่อโพสต์บนโซเชียลเน็ตเวิร์ก เช่น Khoai Lang Thang, Thien Nhan, Huyen Phi...

ในปัจจุบันนี้ ผู้เลี้ยงเป็ด Le Tuan Khang กำลังโด่งดังขึ้นมาอย่างรวดเร็วบนอินเทอร์เน็ต โดยเพจส่วนตัวของเขาใน TikTok มีผู้ติดตามทะลุ 11 ล้านคนแล้ว ไม่นับ YouTube และ Facebook

ไม่เพียงแต่แฟนๆ จะมาที่บ้านของเขา แต่ธุรกิจต่างๆ มากมายก็ยังติดต่อมาหาเขาด้วย

การโฆษณาแบรนด์เกินขนาด

Người nổi tiếng trên mạng: Nhiều tiền, lắm áp lực, đối mặt sóng gió fan thương nay ghét mai - Ảnh 2. — Le Tuan Khang โด่งดังจากวิดีโอตลก - ภาพ: FBNV

“มีแบรนด์มากมายที่เสนอให้จอง (ลงโฆษณา) บนช่องของ Khang ทุกคนต่างต้องการมีส่วนร่วมในขั้นตอนนี้จริงๆ เพื่อใช้ประโยชน์จากสื่อ และให้วิดีโอของตนได้รับการรับชมสูง แบรนด์ต่างๆ ยินดีจะจ่ายเงินเป็นสองเท่าของจำนวนปกติ แต่ Khang ไม่ยอมรับ” นาย Chung Duc Khanh ซีอีโอของ Wind Media Company ซึ่งเป็นหน่วยงานที่ให้การสนับสนุน Le Tuan Khang โดยตรงในขั้นตอนด้านเทคนิคและเนื้อหาที่โพสต์ทางออนไลน์ และเป็นผู้เจรจาสัญญาโฆษณา กล่าว

ในการพูดคุยกับ Tuoi Tre Online คุณ Chung Duc Khanh กล่าวว่าบริษัทกำลังทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลบนเครือข่ายสังคมออนไลน์มากกว่า 400 ราย รวมถึงบุคคลกว่า 30 คนที่มีผู้ติดตาม 1 ล้านคนขึ้นไป เช่น Le Tuan Khang, Tun Cui Bap TV, Quynh Tran JP, Thien Nhan, Thung Long Family...

ในการทำงานบริษัทจะคุยเพื่อฟังและเข้าใจบุคลิกและความชอบของแต่ละคน ในตลาดมีคนที่มีบุคลิกร่าเริงและกล้าหาญ ในขณะเดียวกัน เขายังเชื่อว่าอาชีพ KOL บนอินเทอร์เน็ตนั้นสั้นมาก ดังนั้น เมื่อเขาโด่งดัง เขาก็ควรทำงานด้วยความเข้มข้นสูง เพื่อหารายได้ให้ได้มากที่สุด ก่อนที่รัศมีจะเลือนหายไป

อย่างไรก็ตาม บริษัทกล่าวว่า "คังไม่ใช่คนที่จะใช้ประโยชน์จากสถานการณ์" ไม่มีเจตนาจะเอาเปรียบสื่อ เนื่องจากแรงกดดันจากความคาดหวังของทุกคน และความกลัวที่จะส่งผลกระทบต่อกระบวนการสร้างเนื้อหาวิดีโอ Khang จึงยังไม่ยอมรับสัญญาโฆษณาใดๆ ใหม่สำหรับปี 2025 และตั้งใจจะคืนเงินสำหรับสัญญาที่ลงนามไปบางส่วน

หากเทียบกับระดับทั่วไป รายได้รวมของ Khang สูงกว่า KOL อื่นๆ มาก ถือว่าน่าพอใจทีเดียว แต่ก็ไม่สูงกว่า KOL ที่มีผลงานดีที่ทำการตลาดแบบพันธมิตรมากนัก มันขึ้นอยู่กับความชอบ บุคลิกภาพ และความสามารถของแต่ละคน

Người nổi tiếng trên mạng: Nhiều tiền, lắm áp lực, đối mặt sóng gió fan thương nay ghét mai - Ảnh 3. — คุณ Chung Duc Khanh (ตรงกลาง) พูดคุยกับคนรุ่นใหม่จำนวนมากเกี่ยวกับอาชีพที่เกี่ยวข้องกับเครือข่ายสังคม - ภาพ: Wind

สนับสนุนการเผยแพร่เนื้อหาเชิงบวก

ด้วยประสบการณ์กว่า 15 ปีในด้านการจองโฆษณา ซีอีโอของบริษัท Babyface Entertainment ได้เปิดเผยว่าในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา แบรนด์ใหญ่ๆ หลายแห่งได้ตกลงที่จะจ่ายเงินให้กับ Le Tuan Khang โดยเฉพาะ และ KOL อื่นๆ โดยทั่วไป เพื่อผสานแบรนด์ของพวกเขาเข้ากับวิดีโอที่โพสต์บนแพลตฟอร์มโซเชียลเน็ตเวิร์ก

เนื่องจากเนื้อหาของช่องเหล่านี้ถ่ายทอดข้อความเชิงบวก ผู้คนจำนวนมากจึงมองว่าช่องเหล่านี้มีความน่ารัก และมีส่วนทำให้ภาพลักษณ์ของแบรนด์เป็นที่รู้จักมากขึ้น

“สำหรับโฆษณาแบบวิดีโอ การเพิ่มตะกร้าสินค้าอาจลดการมีส่วนร่วม ดังนั้น ธุรกิจหลายแห่งจึงยอมรับว่าไม่จำเป็นต้องเพิ่มยอดขายโดยตรงผ่านวิดีโอ ตราบใดที่เนื้อหาโฆษณากระจายออกไป” CEO ของ Babyface Entertainment กล่าว

นายเหงียน จวง เซิน ประธานสมาคมโฆษณาเวียดนาม กล่าวว่า ธุรกิจหลายแห่งยินดีจ่ายเงินจำนวนมากให้กับศิลปินและคนดังในโลกออนไลน์เพื่อโปรโมตแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของตน ข้อดีของกลุ่มคนนี้คือพวกเขามีเสน่ห์และอิทธิพลที่แข็งแกร่ง

นอกจากการมีส่วนสนับสนุนในเชิงบวกแล้ว ยังมีคนอีกมากในกลุ่มข้างต้นที่ตกอยู่ภายใต้อิทธิพลของอำนาจและการโฆษณาที่เป็นเท็จ

ร่างพระราชบัญญัติโฆษณาฉบับแก้ไขใหม่ได้รับการส่งไปยังรัฐสภาอย่างเป็นทางการเมื่อเดือนที่แล้ว โดยมีการพิจารณา "เพิ่มความเข้มงวด" การโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตโดยศิลปินและ KOL นี่คือการเพิ่มการคุ้มครองผู้บริโภค สร้างสภาพแวดล้อมทางธุรกิจที่ยั่งยืนมากขึ้น และสนับสนุนผู้มีอิทธิพลที่ทำงานอย่างซื่อสัตย์

Người nổi tiếng trên mạng: Nhiều tiền, lắm áp lực, đối mặt sóng gió fan thương nay ghét mai - Ảnh 5. — KOL มุ่งมั่นส่งเสริมผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรของเวียดนาม - ภาพ: NVCC

กล้ารับความรัก กล้าเผชิญกับปฏิกิริยาเชิงลบ

การเป็นผู้มีชื่อเสียงในอินเทอร์เน็ตหมายถึงมีคนจับตามองคุณและมีแรงกดดันมากขึ้น ในกรณีของการพูดติดอ่าง ความประมาท ฯลฯ หลายๆ คนจะถูกโจมตีอย่างรุนแรงทางออนไลน์ทันที เหนื่อยล้าทางจิตใจ และต้องได้รับการบำบัดทางจิตวิทยา

“เมื่อคุณเป็นคนธรรมดา คุณจะมีสปอตไลท์ส่องมาที่คุณเพียงดวงเดียว แต่เมื่อคุณอยู่บนเวที สปอตไลท์ 100 ดวงจะส่องมาที่คุณ บางคนรักคุณ บางคนเกลียดคุณ คุณต้องมีจิตวิญญาณที่แข็งแกร่ง กล้าที่จะยอมรับความรัก และกล้าที่จะเผชิญกับปฏิกิริยาเชิงลบ อย่าปล่อยให้ตัวเองซึมเศร้าจนเกินไปเมื่อได้รับคำวิจารณ์เชิงลบ” นายจุง ดึ๊ก คานห์ กล่าว

คุณคานห์ กล่าวว่า เมื่อจะกลายเป็นผู้มีอิทธิพลในโลกออนไลน์ คุณต้องเข้าใจวงจรหลัก 3 วงจรให้ชัดเจน นั่นคือ อาชีพ (ทำงานเพื่อหาเงิน) ครอบครัว - ลูกจ้าง (คุณต้องพยายามมากขึ้น) และสังคม (เป็นเรื่องปกติที่จะมีคนที่ชอบคุณและคนที่เกลียดคุณ สิ่งสำคัญคือต้องไม่เสื่อมเสียศีลธรรมและไม่ฝ่าฝืนกฎหมาย)

ที่มา: https://tuoitre.vn/tu-hien-tuong-le-tuan-khang-den-nganh-cong-nghiep-nguoi-co-suc-anh-huong-20241203153649933.htm