ตลาดสื่อดิจิทัลของเวียดนาม: โอกาสและรูปแบบนวัตกรรม

ในด้านการสื่อสาร การสื่อสารทางดิจิทัลพัฒนาไปพร้อมๆ กับกระบวนการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล ก่อให้เกิดเทรนด์ใหม่ๆ ที่หลากหลายมากมาย แต่ก็เกิดความท้าทายมากมายเช่นกัน

แพลตฟอร์มสื่อดิจิตอลยอดนิยม

โครงสร้างพื้นฐานด้านเทคโนโลยีในเวียดนามมีความก้าวหน้าอย่างมาก ด้วยการพัฒนาเครือข่าย 4G และการใช้งานเครือข่าย 5G ความเร็วและการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตจึงได้รับการปรับปรุงอย่างมีนัยสำคัญ การเกิดขึ้นและความนิยมของเครือข่าย 4G นำมาซึ่งประโยชน์มากมายในด้านความเร็วและการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตให้กับผู้ใช้

ด้วยการพัฒนาโครงสร้างพื้นฐานด้านเทคโนโลยีและอินเทอร์เน็ต บริการการสื่อสารดิจิทัลในเวียดนามจึงมีเงื่อนไขที่จะพัฒนาอย่างเข้มแข็ง ภาพประกอบ : ฟามไฮ

โดยเฉพาะอย่างยิ่งการใช้งานเครือข่าย 5G แม้ว่าจะยังอยู่ในช่วงเริ่มต้นแต่ก็ได้สร้างความก้าวหน้าที่น่าทึ่งในด้านความเร็วในการเชื่อมต่อ ความหน่วงต่ำ และความสามารถในการเชื่อมต่ออุปกรณ์อัจฉริยะได้หลากหลาย สิ่งนี้จะสร้างโอกาสมากมายให้กับแอปพลิเคชั่นเทคโนโลยีขั้นสูง เช่น อินเทอร์เน็ตของทุกสรรพสิ่ง (IoT), ความจริงเสมือน (VR) และความจริงเสริม (AR)

ด้วยการพัฒนาโครงสร้างพื้นฐานด้านเทคโนโลยีและอินเทอร์เน็ต บริการการสื่อสารดิจิทัลในเวียดนามจึงมีเงื่อนไขที่จะพัฒนาอย่างเข้มแข็ง จากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย บริการสตรีมมิ่งวิดีโอ ไปจนถึงแอปพลิเคชันมือถือ การพัฒนาครั้งนี้จะก่อให้เกิดประโยชน์ทางเศรษฐกิจอย่างแน่นอน มีส่วนช่วยยกระดับคุณภาพชีวิตของประชาชน เสริมสร้างการเชื่อมโยงทางสังคม และส่งเสริมนวัตกรรมในหลาย ๆ ด้าน

แพลตฟอร์มสื่อแต่ละแห่งมีข้อดีของตัวเองและตอบสนองความต้องการของกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ ในกลุ่มนี้ คนรุ่นเยาว์เป็นกลุ่มที่มีปฏิสัมพันธ์กันมากที่สุดในช่องทางสื่อดิจิทัล โดยเฉพาะอย่างยิ่งเครือข่ายโซเชียล โซเชียลเน็ตเวิร์คแทบจะเป็นช่องทางหลักในการอัปเดตข้อมูลข่าวสารของนักศึกษา

นอกจากนี้ ตามสถิติในรายงานประจำปีเกี่ยวกับเทรนด์โซเชียลมีเดียที่เผยแพร่โดย Meltwater และ We Are Social ในประเทศเวียดนาม ระบุว่าภายในต้นปี 2024 ประชากรสูงถึง 73.3% จะใช้เครือข่ายโซเชียล แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเช่น Facebook, Youtube, Zalo และ Tiktok เป็นผู้นำความนิยม โดยแพลตฟอร์ม Facebook มีผู้ใช้งานราว 72.70 ล้านคนในเวียดนาม ณ ต้นปี 2024 โดยตัวเลขดังกล่าวเป็นผู้ใช้งานแพลตฟอร์ม TikTok อายุ 18 ปีขึ้นไป จำนวน 67.72 ล้านคน ผู้ใช้งานแพลตฟอร์ม Youtube จำนวน 63 ล้านคน และผู้ใช้งานแพลตฟอร์ม Instagram จำนวน 10.9 ล้านคน

เนื้อหาดิจิทัลและแนวโน้มการบริโภค

การพัฒนาโครงสร้างพื้นฐานด้านเทคโนโลยีและอินเทอร์เน็ตที่แข็งแกร่งยังนำไปสู่การพัฒนาเนื้อหาดิจิทัลที่เป็นที่นิยมอีกด้วย ผู้ใช้ยังชอบเนื้อหาที่เข้มข้นและหลากหลายมากขึ้นตามรสนิยมด้วย จากข่าวสารและความบันเทิงไปจนถึงการศึกษาและการสร้างแบรนด์

ความต้องการการอัปเดตอย่างรวดเร็วและสม่ำเสมอทำให้แพลตฟอร์มข่าวสารดิจิทัลได้รับความนิยมมากขึ้น

เนื้อหาดิจิทัลมีรูปแบบที่หลากหลาย เช่น ภาพยนตร์ เพลง วิดีโอเกม และรายการทีวีออนไลน์ ไม่เพียงเท่านั้น เนื้อหาการศึกษาในรูปแบบดิจิทัลยังต้องได้รับการกล่าวถึงด้วย หลักสูตรออนไลน์ วิดีโอการเรียนการสอน และสื่อการเรียนรู้แบบดิจิทัลบนหลากหลายแพลตฟอร์มได้เปิดโอกาสการเรียนรู้ให้กับทุกวัย เนื้อหาการเรียนรู้ที่หลากหลาย มีคุณภาพสูง และสามารถเข้าถึงได้ ยังช่วยให้ผู้ชมประหยัดเวลา ประหยัดเงิน และมีความยืดหยุ่นในการรับความรู้ใหม่ๆ

วิดีโอสั้นมีอยู่ในแพลตฟอร์มสื่อต่างๆ การเพิ่มขึ้นของวิดีโอสั้นและการถ่ายทอดสดทำให้เกิดแนวโน้มการบริโภคใหม่ๆ ผู้ใช้สามารถสร้างและแบ่งปันวิดีโอสั้นๆ บนแพลตฟอร์มเช่น TikTok, Instagram Reels และ YouTube Shorts ได้อย่างง่ายดาย ในเวลาเดียวกัน กิจกรรมสตรีมมิ่งสด เช่น การถ่ายทอดสดการขาย กิจกรรมดนตรีออนไลน์ และการแชทสด ได้กลายมาเป็นส่วนสำคัญในชีวิตดิจิทัลของชาวเวียดนาม

โอกาสในการพัฒนาตลาดสื่อดิจิทัล

การพัฒนาเทคโนโลยีใหม่ๆ: เทคโนโลยีใหม่ๆ เช่น AI, Blockchain, AI และ Virtual Reality (VR) กำลังถูกนำไปใช้กันอย่างแพร่หลายในด้านสื่อดิจิทัลและจะยังคงพัฒนาต่อไป ซึ่งจะเปิดโอกาสต่างๆ มากมายในอนาคต พวกเขาสามารถสร้างประสบการณ์ผู้ใช้ใหม่และไม่เหมือนใครซึ่งจะดึงดูดความสนใจของกลุ่มเป้าหมายของคุณได้

ตลาดที่กำลังเติบโต: ด้วยประชากรวัยหนุ่มสาวและการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตที่สูง ตลาดสื่อดิจิทัลในเวียดนามจึงมีศักยภาพในการเติบโตอย่างมาก ธุรกิจสามารถเข้าสู่ตลาดนี้ได้โดยการสร้างผลิตภัณฑ์และบริการดิจิทัลที่ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค

การสนับสนุนจากรัฐบาล: รัฐบาลเวียดนามมีนโยบายสนับสนุนการพัฒนาเศรษฐกิจดิจิทัล โดยสร้างเงื่อนไขที่เอื้ออำนวยให้ธุรกิจสื่อดิจิทัลสามารถดำเนินงานและพัฒนาได้

ในเดือนกันยายน พ.ศ. 2562 โปลิตบูโรได้ออกข้อมติหมายเลข 52-NQ/TW เกี่ยวกับนโยบายและกลยุทธ์หลายประการเพื่อมีส่วนร่วมเชิงรุกในยุคการปฏิวัติอุตสาหกรรมครั้งที่สี่ เมื่อวันที่ 3 มิถุนายน 2020 รัฐบาลได้ออกคำสั่งหมายเลข 749/QD-TTg อนุมัติ "โครงการเปลี่ยนแปลงดิจิทัลแห่งชาติถึงปี 2025 พร้อมวิสัยทัศน์ถึงปี 2030" ซึ่งมีเป้าหมาย 2 ประการ คือ การพัฒนารัฐบาลดิจิทัล เศรษฐกิจดิจิทัล สังคมดิจิทัล และการก่อตั้งบริษัทเทคโนโลยีดิจิทัลของเวียดนามที่มีความสามารถในการแข่งขันในระดับโลก

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การประชุมสมัชชาพรรคครั้งที่ 13 ได้เน้นย้ำว่า “เราจะต้องสร้างสรรค์แนวคิดการพัฒนา เปลี่ยนแปลงวิธีการทำงานและการใช้ชีวิต ส่งเสริมการปฏิรูปสถาบัน นำความก้าวหน้าทางวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีและนวัตกรรมมาใช้ ดำเนินการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลอย่างจริงจัง สร้างเศรษฐกิจและสังคมดิจิทัล”

กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารยังได้พัฒนาแผนการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลสำหรับอุตสาหกรรมทั้งหมดในช่วงปี 2564-2568 ซึ่งรวมถึง 5 ประเภทโครงการ ได้แก่ โครงสร้างพื้นฐานดิจิทัล แพลตฟอร์มดิจิทัล การพัฒนาข้อมูล แอปพลิเคชัน-บริการ และความปลอดภัยของข้อมูล การดำเนินการตามแผนดังกล่าวยังถือเป็นเงื่อนไขที่เอื้ออำนวยต่อการพัฒนาสื่อดิจิทัลอีกด้วย

ในเวียดนาม ภายในต้นปี พ.ศ. 2567 ประชากรถึง 73.3% ใช้เครือข่ายโซเชียล ภาพประกอบ

แบบจำลองเชิงสร้างสรรค์ในการสื่อสารดิจิทัล

การใช้ประโยชน์จากปัญญาประดิษฐ์ (AI) และเทคโนโลยีการเรียนรู้ของเครื่องจักร:

การปรับแต่งเนื้อหา : ใช้ AI เพื่อวิเคราะห์ข้อมูลผู้ใช้และส่งมอบเนื้อหาที่ปรับแต่งตามความต้องการของแต่ละบุคคล สิ่งนี้ช่วยเพิ่มประสบการณ์ผู้ใช้และเพิ่มการมีส่วนร่วม

ระบบอัตโนมัติในการผลิตเนื้อหา : AI สามารถช่วยในการสร้างเนื้อหาตั้งแต่การเขียนบทความ การตัดต่อวิดีโอ ไปจนถึงการออกแบบกราฟิก เครื่องมือ AI เช่น GPT-4 สามารถสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงได้โดยอัตโนมัติโดยแทบไม่มีการแทรกแซงจากมนุษย์

ความจริงเสมือน (VR) และความจริงเสริม (AR):

ประสบการณ์เสมือนจริงในข่าวสารและความบันเทิง : การใช้ VR เพื่อสร้างประสบการณ์ข่าวสารและความบันเทิงที่สมจริงที่ให้ผู้ใช้รู้สึกราวกับว่าพวกเขาอยู่ในสถานการณ์นั้นจริงๆ

การโฆษณา AR : รวม AR เข้ากับแคมเปญโฆษณาเพื่อสร้างประสบการณ์เชิงโต้ตอบที่น่าสนใจ ดึงดูดใจผู้บริโภค และปรับปรุงประสิทธิภาพการโฆษณา

พัฒนาเนื้อหาวิดีโอสั้นและถ่ายทอดสดบนแพลตฟอร์มต่างๆ:

แอปวิดีโอสั้น : พัฒนาแพลตฟอร์มที่คล้ายกับ TikTok โดยมุ่งเน้นที่เนื้อหาด้านการศึกษา ข่าวสาร และความบันเทิง เนื้อหาวิดีโอสั้นเข้าถึงได้ง่ายและดึงดูดความสนใจของคนรุ่นใหม่

การถ่ายทอดสดแบบหลายแพลตฟอร์ม : รวมคุณสมบัติการถ่ายทอดสดบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ช่วยให้ผู้ใช้สามารถเข้าถึงข้อมูลได้อย่างง่ายดายและโต้ตอบกับเหตุการณ์และโปรแกรมโดยตรง

การประยุกต์ใช้บล็อคเชนในสื่อ:

การปกป้องลิขสิทธิ์ : ใช้บล็อคเชนในการปกป้องทรัพย์สินทางปัญญาและลิขสิทธิ์เนื้อหาดิจิทัล ช่วยให้มั่นใจถึงความโปร่งใสและความยุติธรรมสำหรับผู้สร้างสรรค์

ธุรกรรมที่โปร่งใส : การนำบล็อคเชนมาใช้ในการโฆษณาและการตลาดเพื่อสร้างธุรกรรมที่โปร่งใสและน่าเชื่อถือ จึงสร้างความไว้วางใจกับผู้บริโภค

การพัฒนาแพลตฟอร์มการสื่อสารแบบบูรณาการ:

Media Super App : พัฒนา Super App ที่รวมฟีเจอร์ต่างๆ มากมาย เช่น ข่าวสาร ความบันเทิง การช้อปปิ้ง และโซเชียลเน็ตเวิร์ก ช่วยให้ผู้ใช้เข้าถึงและใช้งานบริการต่างๆ ได้อย่างง่ายดายจากแพลตฟอร์มเดียว

ระบบนิเวศทางดิจิทัล : การสร้างระบบนิเวศทางดิจิทัลที่เชื่อมโยงธุรกิจ ผู้สร้างเนื้อหา และผู้บริโภค อำนวยความสะดวกในการร่วมมือและการพัฒนา

สื่อดิจิทัลในเวียดนามอยู่ในช่วงของการพัฒนาที่แข็งแกร่ง มีทั้งโอกาสและความท้าทายที่เชื่อมโยงกันมากมาย เพื่อเพิ่มศักยภาพของสื่อดิจิทัลให้สูงสุด หน่วยงาน องค์กร และธุรกิจต่างๆ จำเป็นต้องปรับตัวเข้ากับแนวโน้มใหม่ๆ ลงทุนในเทคโนโลยี และมุ่งเน้นไปที่การรักษาความปลอดภัยทางไซเบอร์

ในเวลาเดียวกัน จำเป็นต้องมีความร่วมมืออย่างใกล้ชิดระหว่างผู้ถือผลประโยชน์ ตั้งแต่รัฐบาล ธุรกิจ ไปจนถึงผู้บริโภค เพื่อสร้างสภาพแวดล้อมสื่อดิจิทัลที่สมบูรณ์และยั่งยืน โดยเฉพาะอย่างยิ่ง นี่เป็นโอกาสให้ผู้เชี่ยวชาญและผู้จัดการสื่อได้วิจัยและพัฒนา สร้างสรรค์โซลูชันเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพและตอบสนองความต้องการของตลาดได้ดีที่สุด

ที่มา : https://vietnamnet.vn/thi-truong-truyen-thong-so-viet-nam-co-hoi-va-nhung-mo-hinh-sang-tao-2290650.html