รายได้ของหนังสือพิมพ์ในอนาคตจะมาจากไหน?

Công LuậnCông Luận21/06/2024


รายได้จากโฆษณายังคงมีความสำคัญมาก...

ตามรายงาน World Newspapers: Outlook and Trends ของ World Association of Newspapers (WAN-IFRA) ในช่วงต้นปี 2024 องค์กรข่าวที่สำรวจในงานศึกษานี้เชื่อโดยทั่วไปว่าคาดว่าการโฆษณาโดยทั่วไปจะยังคงคิดเป็น 43% ของรายได้จากหนังสือพิมพ์ในอีก 12 เดือนข้างหน้า

ในความเป็นจริง บริษัทวิจัยการตลาด WARC คาดการณ์ว่าการใช้จ่ายโฆษณาทั่วโลกทั้งหมดจะทะลุ 1 ล้านล้านดอลลาร์เป็นครั้งแรกในปี 2567 ณ สิ้นเดือนสิงหาคมปีนี้ เกือบหนึ่งในสาม (31.5%) ของค่าใช้จ่ายนั้นจะอยู่ในสหรัฐอเมริกา WARC คาดว่าตลาดโฆษณาทั่วโลกจะเติบโตขึ้น 8.2%

อนาคตของการสื่อสารมวลชนจะมาจากรูปที่ 1

หนังสือพิมพ์จำเป็นต้องรวมรูปแบบธุรกิจหลาย ๆ แบบเข้าด้วยกันเพื่อเพิ่มรายได้ ภาพประกอบ : GI

อย่างไรก็ตาม เป็นที่น่าสังเกตว่ามากกว่าครึ่งหนึ่งของการใช้จ่ายโฆษณาของโลกในปีนี้จะไปที่บริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่ 5 แห่ง ได้แก่ Alibaba, Alphabet, Amazon, ByteDance (เจ้าของ TikTok และ Douyin) และ Meta นั่นก็คือ สื่อและองค์กรสื่อมวลชนไม่น่าจะได้รับประโยชน์จากส่วนที่เติบโตนี้

ดังนั้นรายได้จากการโฆษณา โดยเฉพาะโฆษณาดิจิทัล จึงเติบโตขึ้นเรื่อยๆ แต่กลับกระจุกตัวอยู่ในมือของบริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่ (Big Tech) ดังที่วงการสื่อได้ระบุและเตือนซ้ำแล้วซ้ำเล่า (อัตราส่วนนี้จะสูงขึ้นอีกในยุคสื่อ AI ที่กำลังจะมาถึง) จากรายงานข้างต้นของ WAN-IFRA พบว่าทรัพยากรโฆษณาดิจิทัลของหน่วยงานข่าวในการสำรวจพบว่าลดลง 11% ในปี 2023

…แต่การกระจายรายได้คืออนาคต

เมื่อพิจารณาถึงโลกของสื่อที่เปลี่ยนแปลงและวิวัฒนาการอย่างต่อเนื่อง การพึ่งพารายได้จากโฆษณาเพียงอย่างเดียวเป็นเส้นทางที่มักจะประสบความล้มเหลวสำหรับองค์กรข่าวและสื่อส่วนใหญ่ ไม่ว่าองค์กรนั้นจะใหญ่โตเพียงใดก็ตาม การศึกษาและการสำรวจล่าสุดทั่วโลกยอมรับว่าองค์กรข่าวถูกบังคับให้แสวงหาวิธีการใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องเพื่อกระจายแหล่งรายได้ของตน

ในความเป็นจริง ตามรายงานของ WAN-IFRA องค์กรข่าวทั่วโลกคาดการณ์ว่ารายได้ประมาณ 20% จะมาจากแหล่งอื่นๆ นอกเหนือจากการอ่านและโฆษณาแบบดั้งเดิม ในจำนวนนี้ การจัดงานอีเว้นท์ยังคงเป็นสาขาที่องค์กรต่างๆ ที่ต้องการขยายและเพิ่มความหลากหลายให้กับแหล่งรายได้ของตนให้ความสำคัญสูงสุด

Financial Times เป็นเจ้าภาพงานมากถึง 200 งานต่อปี ในทำนองเดียวกัน The Guardian นำเสนอกิจกรรมต่างๆ มากมายในทุกด้าน รวมถึงการพูดคุยกับนักเขียนและนักข่าว ShareenPathak ผู้ก่อตั้งร่วมบริษัทสื่อ Toolkits โต้แย้งว่า "ผู้อ่านไม่ได้ต้องการโฆษณา แต่ต้องการความบันเทิงหรือความรู้ และในอุดมคติก็คือทั้งสองอย่าง!"

กล่าวคือ ในขณะที่การโฆษณายังคงคิดเป็นรายได้ส่วนใหญ่ของหนังสือพิมพ์ส่วนใหญ่โดยทั่วไป โดยเฉพาะในประเทศกำลังพัฒนาหรือประเทศเกิดใหม่ เช่น เวียดนาม แต่ก็มีการยอมรับกันมายาวนานถึงความจำเป็นในการลดการพึ่งพาแหล่งรายได้ที่ไม่มั่นคงมากขึ้นนี้ลงอย่างค่อยเป็นค่อยไป

เพื่อพิสูจน์ว่าการโฆษณาดิจิทัลเพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอที่จะสร้างผลกำไรมหาศาล DMGT บริษัทเจ้าของ MailOnline หนึ่งในเว็บไซต์ที่ได้รับการเข้าชมมากที่สุดในโลก ได้รายงานว่ากำไรจากการดำเนินงานเมื่อปีที่แล้วอยู่ที่เพียง 52 ล้านปอนด์เท่านั้น!

ในขณะเดียวกัน ในฮ่องกง สถานีโทรทัศน์ TVB ซึ่งครั้งหนึ่งเคยโด่งดัง กลับต้องเผชิญกับการลดลงอย่างรุนแรงทั้งในแง่จำนวนผู้ชมและรายได้จากโฆษณา หนังสือพิมพ์ South China Morning Post เคยรายงานว่า “บริษัทนี้ขาดทุนมาเป็นเวลา 5 ปีติดต่อกันแล้ว”

โชคดีที่ TVB ซึ่งเป็น “ยักษ์ใหญ่” ได้ “ตื่นขึ้น” ทันเวลาที่จะเติบโตอีกครั้งได้ด้วยความคิดสร้างสรรค์ในการกระจายแหล่งรายได้ รวมถึงความสำเร็จกับบริการถ่ายทอดสดช้อปปิ้งสดที่ได้รับความนิยมอย่างมากในจีนแผ่นดินใหญ่ พวกเขาวางแผนที่จะจัดงานถ่ายทอดสดประมาณ 50 งานในปี 2024 โดยที่งานแรกเพียงงานเดียวก็สร้างรายได้ได้ถึง 23.5 ล้านหยวน (3.37 ล้านดอลลาร์) ในระหว่างการถ่ายทอดสด 6 ชั่วโมงบน Taobao Live

อนาคตของการสื่อสารมวลชนจะมาจากภาพที่ 2

ผลการสำรวจ WPT Outlook 2023-2024 เกี่ยวกับส่วนแบ่งรายได้ของสำนักข่าวในปี 2023 รูปภาพกราฟิก: WAN-IFRA

แนวโน้มที่กำลังมาแรง

จากแนวโน้มปัจจุบันที่แสดงไว้ในรายงาน WAN-IFRA องค์กรข่าวส่วนใหญ่ทั่วโลกเชื่อว่าการเติบโตของรายได้จากผู้อ่าน การพัฒนาผลิตภัณฑ์ งานอีเวนต์ และแหล่งรายได้อื่นๆ คือรูปแบบที่องค์กรข่าวต้องปฏิบัติตามและจะยังคงต้องปฏิบัติตามต่อไป

แน่นอนว่าแต่ละองค์กรจำเป็นต้องค้นหาทิศทางหลักใหม่ของตนเอง Clarin ซึ่งเป็นหนังสือพิมพ์ที่ใหญ่ที่สุดของอาร์เจนติน่า ประสบความสำเร็จอย่างมากในปัจจุบันในการดึงดูดผู้อ่านที่จ่ายเงินให้มาอ่านออนไลน์ โดยมีผู้สมัครสมาชิกที่จ่ายเงินราว 700,000 ราย และรายได้จากสื่อดิจิทัลแซงหน้าสื่อสิ่งพิมพ์ไปแล้ว ในประเทศเยอรมนี Süddeutsche Zeitung ประสบความสำเร็จอย่างมากในการรวมบทความแบบชำระเงินและฟรีไว้ในแพลตฟอร์มดิจิทัล

นอกจากนี้ The Economist ยังตัดสินใจที่จะเก็บรายการพอดแคสต์ส่วนใหญ่ไว้ภายใต้ระบบจ่ายเงินเมื่อไม่นานนี้ด้วย บริการใหม่นี้จะเริ่มเปิดตัวในช่วงกลางเดือนตุลาคม โดยมีค่าสมัครอยู่ที่ 4.90 ปอนด์ต่อเดือนหรือ 49 ปอนด์ต่อปี

ในเดือนเดียวกันนั้น The New York Times และ PressReader ซึ่งเป็นบริการหนังสือพิมพ์ออนไลน์แบบชำระเงิน ได้ประกาศความร่วมมือครั้งใหม่ ซึ่งมีเป้าหมายเพื่อขยายการเข้าถึง The New York Times ทั่วโลกไปยัง 150 ประเทศ

การร่วมมือหรือแม้แต่การควบรวมกิจการเป็นสิ่งจำเป็นอย่างยิ่งเพื่อช่วยเพิ่มรายได้ให้กับหน่วยงานโทรทัศน์ รูปแบบการรวมแพลตฟอร์มทีวีและออนไลน์ (เรียกว่า CTV) กำลังได้รับความนิยมและมีแนวโน้มว่าจะมีประสิทธิผลต่อไป Washington Post และนิตยสาร Time เป็นหนึ่งในหนังสือพิมพ์ที่เข้าร่วมโมเดลดังกล่าวในปีที่ผ่านมา

ดังนั้น แม้จะเผชิญความยากลำบาก แต่สื่อมวลชนยังคงค้นพบแนวทางใหม่ๆ มากมายที่ประสบความสำเร็จในการปรับปรุงและกระจายแหล่งรายได้ เพื่ออนาคตที่ยั่งยืนและพัฒนามากขึ้น

ฮวงไห่



ที่มา: https://www.congluan.vn/nguon-thu-tuong-lai-cua-bao-chi-se-den-tu-dau-post299887.html

การแสดงความคิดเห็น (0)

No data
No data

หัวข้อเดียวกัน

หมวดหมู่เดียวกัน

ผู้เขียนเดียวกัน

รูป

เลขาธิการใหญ่ ลำ สัมผัสประสบการณ์รถไฟฟ้าใต้ดินสาย 1 เบินถัน - เสวี่ยเตียน
ซอนลา: ฤดูดอกบ๊วยม็อกจาว ดึงดูดนักท่องเที่ยวจำนวนมาก
ฮานอยหลังล้อหมุน
เวียดนามที่สวยงาม

No videos available