‘The Eras Tour’ – ก้าวสำคัญที่ไม่มีใครทัดเทียมในวงการดนตรีนานาชาติ

"The Eras Tour" ของเทย์เลอร์ สวิฟต์สร้างสถิติทัวร์ทำรายได้สูงสุดตลอดกาล โดยทำรายได้ 2.2 พันล้านเหรียญสหรัฐ สร้างรายได้เข้าเศรษฐกิจสหรัฐฯ ประมาณ 5 พันล้านเหรียญสหรัฐ

เทย์เลอร์ สวิฟต์ ปิด ทำลายสถิติการทัวร์หลังจากเสร็จสิ้นการแสดงครั้งที่ 149 ในแวนคูเวอร์ แคนาดา เมื่อวันที่ 8 ธันวาคม

บิสซิเนส อินไซเดอร์ คอนเสิร์ตของเทย์เลอร์ สวิฟต์ถือเป็น "จุดเปลี่ยนสำคัญในอุตสาหกรรมดนตรี เป็นความสำเร็จที่ศิลปินเพียงไม่กี่คนเท่านั้นที่ทำได้ และแม้แต่เทย์เลอร์ สวิฟต์เองก็ยังพบว่ายากที่จะทำซ้ำได้" นักร้องวัย 35 ปีคนนี้ตั้งมาตรฐานที่นักร้องส่วนใหญ่ไม่สามารถบรรลุได้ ไม่ว่าจะเป็นศักยภาพทางการเงิน ความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับแฟนๆ ไปจนถึงความอดทนทางร่างกายและจิตใจ

เอราส ทัวร์ เป็นคอนเสิร์ตที่ทำรายได้สูงสุดตลอดกาล เกือบสองเท่าของอันดับสอง ดนตรีแห่งทรงกลม - โดยโคลด์เพลย์ นอกเหนือจากการขายตั๋วแล้ว การขายเสื้อผ้าและของที่ระลึกยังถือเป็นแหล่งรายได้ที่สำคัญของเทย์เลอร์ สวิฟต์อีกด้วย นอกจากนี้เธอยังมีรายได้พิเศษจากการออกภาพยนตร์คอนเสิร์ตและหนังสือภาพอีกด้วย “ไม่ธรรมดาและไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน” คือคำอธิบายของหนังสือพิมพ์ เอพี บรรยายสิ่งที่ Taylor Swift ได้ทำสำเร็จ

เทย์เลอร์ สวิฟต์ ขึ้นแสดงที่แวนคูเวอร์ เมื่อวันที่ 6 ธันวาคม ภาพ: AP

ในบริบทของฉากคอนเสิร์ตโลกที่มืดมน ทัวร์ "เจ้าหญิงเพลงคันทรี่" ยังคงมีเสน่ห์ดึงดูดใจอย่างมาก ในเดือนมิถุนายน Business Insider รายงานสถานการณ์ปัจจุบันของการแสดงสดของดาราต่างชาติจำนวนมาก ผู้ชม เนื่องจากราคาตั๋วที่สูง กระบวนการจองที่ซับซ้อน และศิลปินที่ไม่สามารถรับมือกับกระแสตอบรับที่ดีได้

เทย์เลอร์ สวิฟต์ เป็นหนึ่งในไม่กี่ชื่อที่สามารถจัดคอนเสิร์ตได้ทั่วโลก จ้างพนักงานหลายร้อยคน และจัดเตรียมเวทีอันตระการตาโดยไม่ต้องกังวลเรื่องต้นทุนเบื้องต้น รายการซึ่งเริ่มออกอากาศในรัฐแอริโซนาเมื่อเดือนมีนาคม พ.ศ. 2566 ปัจจุบันมีผู้ชมมากกว่า 10 ล้านคนใน 21 ประเทศทั่ว 5 ทวีป ตาม Pollstar เผยกำไรจากคอนเสิร์ตซีรีส์นี้ทั่วโลกอยู่ที่ 2.2 พันล้านเหรียญสหรัฐ โดยอเมริกาเหนือเพียงประเทศเดียวทำรายได้ 1.04 พันล้านเหรียญสหรัฐ ในเดือนตุลาคม พ.ศ. 2566 นักร้องสาวก้าวเข้าสู่ตำแหน่งมหาเศรษฐีระดับโลกด้วยความสำเร็จ เดอะเอราสทัวร์

เนื่องจากอุตสาหกรรมนี้ต้องการให้นักร้อง "ใช้เงินเพื่อหาเงิน" เว็บไซต์จึงโต้แย้งว่า Taylor Swift มีข้อได้เปรียบเหนือนักร้องหลายคนเพราะเธอมีทรัพยากรทางการเงินที่ดี ก่อนที่จะกลายเป็นมหาเศรษฐี เธออยู่ในอันดับสูงสุดของรายชื่อนักร้องที่มีรายได้สูงสุดในปี 2019 ด้วยเงิน 185 ล้านเหรียญสหรัฐ ตามรายงาน ฟอร์บส์

นักร้องคนนี้มีแฟนคลับที่เหนียวแน่นจำนวนมากที่พร้อมจะไปดูคอนเสิร์ตทุกครั้งจนทำให้บัตรคอนเสิร์ตมักจะขายหมดอยู่เสมอ เดิมทีนักร้องวางแผนที่จะแสดงเพียงแค่ 27 รอบการแสดงเท่านั้น แต่ต้องเปิดรอบการแสดงเพิ่มเพื่อเปิดโอกาสให้แฟนๆ ได้เข้าร่วมมากขึ้น ตามแผนจำนวนคืนดนตรี อยู่ที่ 152 แต่ผู้จัดงานได้ยกเลิกสามวันในเวียนนา (ประเทศออสเตรีย) ในเดือนสิงหาคมเนื่องจากการค้นพบการวางแผนก่อการร้ายที่นั่น แม้ว่าสถานการณ์จะปลอดภัยดีในขณะนั้น แต่แฟนๆ หลายพันคน ลงถนน ร้องและเต้นตามเพลงฮิตของสวิฟต์เพื่อทำให้เธออารมณ์ดีขึ้น

ในทางกลับกัน แม้ว่าศิลปินหลายคนจะรวบรวมทรัพยากรได้เพียงพอในแง่ของชื่อเสียงและเงินทอง แต่การดำเนินโปรแกรมขนาดใหญ่เช่น Swift ก็ยังเป็นเรื่องยาก เนื่องจากต้องใช้แรงงานมาก การแสดงของ Taylor Swift แต่ละรายการมีความยาวประมาณ 3 ชั่วโมง โดยเธอแสดงเพลงมากกว่า 40 เพลง นี่ไม่ใช่ระยะเวลาที่ยาวนานที่สุด เนื่องจาก Bruce Springsteen เคยร้องเพลงมาแล้วกว่าสี่ชั่วโมงบนเวทีหลายแห่ง ทัวร์แม่น้ำ 2016 แต่เขาจัดการแสดงเพียง 89 รอบเท่านั้น ในขณะที่เทย์เลอร์ สวิฟต์จัดการแสดง 149 รอบ บิสซิเนส อินไซเดอร์ คาดว่าเวลาการแสดงทั้งหมดของเทย์เลอร์ สวิฟต์อยู่ที่ประมาณ 484 ชั่วโมง ซึ่งเทียบเท่ากับมากกว่า 20 วันติดต่อกัน

บิลลี่ ไอลิช นักร้องสาววัย 23 ปี ทำลายสถิติของเทย์เลอร์ สวิฟต์ ในฐานะบุคคลอายุน้อยที่สุดที่ได้รับรางวัลศิลปินแห่งปีในงานแกรมมี่ 2020 - เคยถูกบอกเล่า ป้ายโฆษณา ในเดือนพฤษภาคมที่เธอไม่สามารถแสดงโชว์ยาวสามชั่วโมงได้ โดยแสดงความเห็นว่ามัน "มากเกินไป" บียอนเซ่สร้างความฮือฮาด้วยการทัวร์ของเธอ การฟื้นฟู (2566) เฉลี่ยคืนละเกือบสองชั่วโมงครึ่ง แต่แสดงเพียง 56 รอบเท่านั้น

เพื่อจะทำเช่นนี้ศิลปินจะต้องมีความอดทนอย่างสูงไม่เพียงแต่ทางร่างกายแต่ยังรวมถึงทางจิตใจด้วย ข้างบน เวลา ในปี 2023 นักร้องคนนี้กล่าวว่าเขาเริ่มซ้อมหกเดือนก่อนที่ทัวร์จะเริ่มต้น เธอมักวิ่งจ็อกกิ้งและร้องเพลง ออกกำลังกายควบคู่ไปด้วย และเลิกดื่มแอลกอฮอล์ เธอกล่าวว่าเธอจะยังคงแสดงแม้ว่าเธอจะป่วย เศร้า หรือเครียด ดังนั้นเธอจึงพยายามรักษาสุขภาพของเธอและแน่ใจว่าจะใช้เวลาทั้งวันในการพักผ่อนและฟื้นฟูหลังจากแต่ละขั้นตอน

ตัวอย่างภาพยนตร์สารคดีเรื่อง "Taylor Swift: The Eras Tour" วิดีโอ: YouTube เทย์เลอร์ สวิฟต์

ในเชิงเศรษฐกิจคอนเสิร์ตซีรีส์นี้ช่วยให้ท้องถิ่นที่เธอแสดงมีรายได้จำนวนมาก โดยกระตุ้นการท่องเที่ยว ส่งผลให้บริการที่พัก อาหาร และการขนส่งเติบโตขึ้น เว็บไซต์ข่าวหลายแห่งใช้คำว่า "Swiftonomics" (ซึ่งเป็นการผสมชื่อของ Swift กับคำว่า economics) เพื่ออ้างถึงผลกระทบทางการเงินเชิงบวกที่เกิดขึ้นจากรายการ

บริษัทสำรวจ Question Pro ในประเทศสหรัฐอเมริกา ประมาณการว่า Swifties มีส่วนสนับสนุนต่อเศรษฐกิจภายในประเทศประมาณ 5 พันล้านดอลลาร์ โดยเฉลี่ยแล้ว คนๆ หนึ่งจะใช้จ่ายมากกว่า 1,300 เหรียญสหรัฐเพื่อชมคอนเสิร์ต ซึ่งรวมถึงโรงแรม การเดินทาง อาหาร เสื้อผ้า และของที่ระลึก ตาม CNN บางพื้นที่สามารถฟื้นตัวเศรษฐกิจหลังการระบาดของโควิด-19 ได้ในครั้งนี้

ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ สิงคโปร์เป็นประเทศเดียวในภูมิภาคที่มี 6 คืนในเดือนมีนาคม ตาม CNA เศรษฐกิจของประเทศเติบโต 2.7 เปอร์เซ็นต์ในไตรมาสแรก โดยส่วนหนึ่งต้องยกความดีความชอบให้กับเธอและศิลปินท่านอื่นๆ ในเว็บไซต์รัฐสภาอังกฤษเมื่อเดือนกันยายน ทางการได้ยืนยันการทัวร์ของสวิฟต์ในอังกฤษ เดือนมิถุนายนถึงสิงหาคมช่วยให้การเติบโตแตะเกือบพันล้านปอนด์ พวกเขาจึงเรียกร้องให้รัฐบาลให้การสนับสนุนและลงทุนในภาคส่วนบันเทิงต่อไปเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมทางเศรษฐกิจและวัฒนธรรมของศิลปินให้สูงสุด

มีผู้ชมมากกว่า 70,000 คนเข้าร่วมชมคอนเสิร์ตที่สนามกีฬา Acrisure Stadium ในเมืองพิตต์สเบิร์กในเดือนมิถุนายน 2023 ภาพ: AP

TIME ให้ความเห็นว่านอกเหนือจากผลประโยชน์ทางเศรษฐกิจแล้ว The Eras Tour ยังถือเป็นปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมอีกด้วย ในเมืองบางเมืองที่สวิฟต์หยุดพัก คนในพื้นที่ได้จัดกิจกรรมพิเศษเพื่อต้อนรับนักร้อง เช่น: มินนิอาโปลิสได้เปลี่ยนชื่อเมืองชั่วคราวเป็น "สวิฟตี้-อโปลิส" เพื่อตอบสนองต่อคอนเสิร์ตในเดือนมิถุนายน 2023 รัฐบาลเมืองซานตาคลารา รัฐแคลิฟอร์เนีย แต่งตั้งให้เธอเป็นนายกเทศมนตรีกิตติมศักดิ์ ผู้ว่าการรัฐนิวเจอร์ซีย์ตั้งชื่อแซนวิชที่นี่ตามชื่อเธอ แคมเปญหาเสียงเลือกตั้งประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ขาย เสื้อยืด ออกแบบตามของที่ระลึกที่ผลิตโดย Taylor Swift

เมื่อปีที่แล้ว ผู้นำโลกหลายคนรวมถึงประธานาธิบดีชิลี นายกเทศมนตรีบูดาเปสต์ และนายกรัฐมนตรีของแคนาดา แสดงความปรารถนาให้เธอได้แสดงในประเทศของตน บุคคลที่มีชื่อเสียงและทรงอิทธิพลมากมาย อาทิ อดีตประธานาธิบดีสหรัฐฯ บิล คลินตัน เจ้าชายวิลเลียมแห่งอังกฤษ ทอม ครูซ นักแสดง และเคต แบลนเชตต์ นักแสดงสาว ต่างเข้าร่วมคอนเสิร์ตนี้ด้วย ด้วยอิทธิพลที่กว้างขวาง ความหลากหลาย เชื่อว่าเทย์เลอร์ สวิฟต์ไม่เพียงแต่เป็นซุปเปอร์สตาร์เท่านั้น แต่ยังเป็นนักสร้างชุมชนอีกด้วย โดยสามารถรวบรวมแฟนๆ จำนวนมากจากหลากหลายสัญชาติ เพศ และอายุไว้ในงานเดียวและสร้างสายใยให้พวกเขามารวมกันได้

เทย์เลอร์ สวิฟต์ อายุ 35 ปี เป็นนักร้องและนักแต่งเพลงชาวอเมริกัน ซึ่งโด่งดังจากเพลงคันทรี่ในปี 2549 หลังจากออกอัลบั้มมาแล้ว 11 อัลบั้ม สวิฟต์ได้รับรางวัลแกรมมี่ 14 รางวัล รางวัลบิลบอร์ด 29 รางวัล และรางวัลวีเอ็มเอ 30 รางวัล ในปี 2023 เธอเป็น เวลา ถูกเลือกให้เป็น “บุคคลแห่งปี” วันที่ 27 พฤศจิกายน นิตยสาร... ป้ายโฆษณา ประกาศว่าเธออยู่ในอันดับที่ 2 ในรายชื่อ 25 ป๊อปสตาร์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดแห่งศตวรรษที่ 21 ปัจจุบันเธอกำลังคบกับนักฟุตบอลชื่อ Travis Kelce

แหล่งที่มา