KOC งานร้อนแรงสำหรับเยาวชนเวียดนาม

ทุกวันเวลา 19.00 น. Tran Lan จะปรับกล้อง ตั้งค่าอุปกรณ์แสง และกดปุ่มไลฟ์สตรีมเพื่อเริ่มเซสชั่นไลฟ์สตรีมเพื่อทดลอง แนะนำ และขายเครื่องสำอาง

แลมเป็นที่รู้จักในชื่อ KOC (ลูกค้าที่ตัดสินใจเลือกเอง) ในปี 2020 ชายวัย 25 ปีในนครโฮจิมินห์รายนี้ตัดสินใจลาออกจากงานออฟฟิศเพื่อประกอบอาชีพเป็นนักวิจารณ์ผลิตภัณฑ์เครื่องสำอาง เนื่องจากเงินเดือน 7 ล้านเหรียญของเขา "ไม่เพียงพอที่จะใช้ชีวิตในเมือง"

เนื่องจากเป็นคน “ติด” ความสวยความงาม ทุกๆ เดือนเขาจะใช้เงินประมาณ 2 ถึง 3 ล้านดองเพื่อซื้อผลิตภัณฑ์ต่างๆ เพื่อลองทำวิดีโอ “ฉันถ่ายทำทุกวันและใช้เครื่องสำอางหลายประเภทซึ่งทำให้ผิวระคายเคือง สิว และแผลในกระเพาะ แต่ฉันได้รับไลค์จากเพื่อนเพียงไม่กี่คน” แลมกล่าว

ผ่านไปครึ่งปี เงินออมของเขาหมดลง แลมจึงขอให้แบรนด์ต่างๆ สนับสนุนผลิตภัณฑ์ทดลองแลกกับการโฆษณาฟรี ตัวอย่างเช่น โฆษณาครีมกันแดดความยาว 1 นาที ต้องใช้เวลาทดสอบ 15-20 วัน ถ่ายทำตั้งแต่เช้าจรดค่ำ และต้องแจ้งให้ผู้ชมทราบถึงประสิทธิภาพของโฆษณาดังกล่าว “เมื่อช่องมีผู้ติดตามถึง 100,000 คน ฉันก็เริ่มรับโฆษณา” แลมกล่าว

ตั้งแต่ปี 2022 Lam เริ่มทำการไลฟ์สตรีมให้กับแบรนด์ต่างๆ ตอนแรกเขาไม่ชินกับการพูดต่อเนื่องหลายชั่วโมงถึง 24 ชั่วโมงเลย จนหลายครั้งเขาแทบจะเป็นลมขณะถ่ายทอดสด “ฉันต้องเรียนรู้วิธีเล่าเรื่องตลก กระตุ้นให้ผู้ฟังปิดการขาย และต้องร่าเริงอยู่เสมอแม้กระทั่งตอนที่โดนดุ” แลมกล่าว

จนถึงตอนนี้เขามีรายได้ที่หลายๆ คนใฝ่ฝัน นั่นคือรายได้หลายสิบล้านดองต่อชั่วโมงจากการไลฟ์สตรีม “รายได้สูงสุดที่ผมได้รับจากเซสชันสดคือ 200 ล้านดองในสองชั่วโมง และยังมีเซสชัน 24 ชั่วโมงที่ทำรายได้สูงถึงหลายพันล้านดองด้วย” แลมกล่าว

Tran Lam (สวมเสื้อเชิ้ตสีดำ) กำลังไลฟ์สตรีมขายสินค้าบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ ภาพ: ตัวละครที่ให้มา

รายได้มหาศาล เวลาทำงานที่ยืดหยุ่น และไม่จำเป็นต้องมีคุณสมบัติหรือความเชี่ยวชาญใดๆ ทำให้ตำแหน่งงานของ KOC เช่น ของ Tran Lam น่าดึงดูดใจสำหรับคนรุ่นใหม่

Vu Dieu Thuy ผู้ก่อตั้ง Kolin Academy สถาบันที่เชี่ยวชาญด้านการฝึกอบรมอาชีพ KOC และ KOL (ผู้มีอิทธิพลทางอินเทอร์เน็ต) กล่าวว่าตั้งแต่ต้นปี 2024 เป็นต้นมา เธอได้รับนักเรียนหลายร้อยคนมาเรียนรู้การไลฟ์สตรีมและสร้างเนื้อหาบนแพลตฟอร์มดิจิทัลทุกเดือน ซึ่งเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าจากปีที่แล้ว นักศึกษามากกว่าร้อยละ 80 อยู่ในช่วงอายุ 18-29 ปี โดยส่วนใหญ่อยู่ในกรุงฮานอยและนครโฮจิมินห์ แต่ละหลักสูตรใช้เวลา 4-10 ครั้ง และมีค่าใช้จ่ายตั้งแต่หลายล้านดองไปจนถึงหลายร้อยล้านดอง

นางสาวถุ้ยกล่าวว่าส่วนที่ยากที่สุดในการฝึกอบรมผู้เริ่มต้นที่ไม่มีประสบการณ์คือการช่วยให้พวกเขาค้นพบจุดแข็งและข้อได้เปรียบของตัวเองเพื่อเปลี่ยนเป็นพรสวรรค์ และจากนั้นก็ผลิตเนื้อหาที่เหมาะสมออนไลน์ “นักเรียนที่โด่งดังมักจะลงเรียนหลักสูตรถ่ายทอดสดเพื่อเปลี่ยนแบรนด์ส่วนตัวให้กลายเป็นเงิน และเรียนรู้วิธีขายผลิตภัณฑ์” เธอกล่าว

ในปัจจุบันบนเครือข่ายโซเชียลมีกลุ่มต่างๆ มากมายที่กำลังรับสมัคร KOL, KOC และ Influencer โดยมีสมาชิกเข้าร่วมเป็นจำนวนนับหมื่นถึงหลายแสนคน

บิช ง็อก วัย 28 ปี จากกรุงฮานอย มีประสบการณ์ด้านนี้มามากกว่า 6 ปี เธอเล่าว่าในปีที่ผ่านมา เนื่องจากการไลฟ์สตรีมเพื่อขายผลิตภัณฑ์บนแพลตฟอร์มดิจิทัลกลายเป็นกระแส ความต้องการจากแบรนด์และค่ายเพลงในการหา KOL และ KOC เพื่อโปรโมตจึงเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าหรือสามเท่า "หนึ่งเดือนอาจต้องใช้คนมากถึงไม่กี่สิบถึงไม่กี่ร้อยคนในการโปรโมตงาน" ง็อกกล่าว

ในฐานะผู้ที่เชื่อมโยง KOL และ KOC เข้ากับแบรนด์ Le Du วัย 25 ปี ซึ่งเป็นผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของบริษัทสื่อแห่งหนึ่งในฮานอย กล่าวว่า KOC ที่ยังไม่โด่งดังมักยอมโพสต์วิดีโอโดยไม่เสียค่าใช้จ่ายใดๆ เพียงต้องการทดลองใช้บริการและผลิตภัณฑ์ฟรีเท่านั้น KOC, KOL และ Influencer ที่มีผู้ติดตามจำนวนมาก (หลายแสน หลายล้าน) สามารถรับเงินเดือนตั้งแต่หลายสิบล้านไปจนถึงหลายร้อยล้านสำหรับวิดีโอที่โพสต์บนโซเชียลเน็ตเวิร์ก

บิช ฮา อายุ 23 ปี สร้างคอนเทนต์เกี่ยวกับอาหารบน TikTok โดยมีผู้ติดตามมากกว่า 300,000 คน ภาพ: ตัวละครที่ให้มา

บิช ฮา อายุ 23 ปี จากกรุงฮานอย เป็นนักศึกษาที่มีความหลงใหลในการถ่ายวิดีโอเกี่ยวกับอาหาร หลังจากใช้เวลา 3 ปีในการสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับอาหารอย่างจริงจัง เธอมีผู้ติดตามบนช่อง TikTok ของเธอมากกว่า 300,000 คน

ฮ่าบอกว่าการที่จะมีคลิปวิดีโอที่มียอดชมเป็นล้านนั้น นอกจากจะต้องรู้จักจัดวางอาหารให้สวยงามแล้ว เธอยังต้องฝึกรูปร่างปากขณะกินอาหารอีกด้วย เสียงของเธอจะต้องต่ำ สูง และเน้นสำเนียงที่ชัดเจน เพื่อให้แสดงอารมณ์ได้ชัดเจนยิ่งขึ้น ไม่ต้องพูดถึงว่า เพื่อ “ตามเทรนด์” บางครั้งฮาต้องอยู่ดึกเพื่อกินอาหารดึกๆ หรือตื่นเช้ามาต่อแถวถ่ายวิดีโอเพื่อหลีกเลี่ยงฝูงชน หญิงสาววัย 23 ปีภูมิใจที่หารายได้ได้เดือนละหลายสิบล้านดอง และมีเงินเลี้ยงครอบครัวทุกเดือน

ดร. เล ฮว่าน ซู มหาวิทยาลัยเศรษฐศาสตร์และนิติศาสตร์นครโฮจิมินห์ สมาชิกสมาคมอีคอมเมิร์ซเวียดนาม กล่าวว่า ในยุคดิจิทัล ผู้ใช้จำเป็นต้องเข้าถึงข้อมูลอย่างรวดเร็ว ทันเหตุการณ์ กระชับ และนิยมช้อปปิ้งออนไลน์มากขึ้น ซึ่งเป็นการเปิดโอกาสให้อาชีพ KOL และ KOC พัฒนาได้

ตามที่ผู้เชี่ยวชาญได้กล่าวไว้ ในอดีต การจะมีชื่อเสียงและมีรายได้สูงนั้นต้องผ่านกระบวนการที่ยาวนานในการสร้างภาพลักษณ์ที่เป็นระบบ แต่ในปัจจุบัน คนรุ่นใหม่สามารถมีชื่อเสียงได้อย่างง่ายดายเนื่องจากรูปลักษณ์ รู้วิธีจับกระแส และเข้าถึงผู้ชม แม้แต่เกษตรกร บุคคลทั่วไป และครอบครัวที่มีเรื่องราวที่สร้างแรงบันดาลใจเป็นพิเศษ ก็สามารถมีชื่อเสียง เป็นผู้มีอิทธิพล และสร้างรายได้จากแพลตฟอร์มดิจิทัลได้

อย่างไรก็ตาม นายซูยังได้เตือนด้วยว่า ผู้คนจำนวนมากที่แสวงหาชื่อเสียงหรือรายได้มักจะยอมรับการโฆษณาที่แพร่หลายโดยไม่เข้าใจผลิตภัณฑ์อย่างชัดเจน ทำให้เกิดความโกรธแค้นในสาธารณชน ส่งผลกระทบต่อชื่อเสียง และสูญเสียอาชีพการงาน “หากคุณต้องการพัฒนาและอยู่รอดในอาชีพนี้ได้ในระยะยาว คุณต้องรู้วิธีสร้างมูลค่าเนื้อหาที่ยั่งยืนซึ่งมีผลกระทบเชิงบวกต่อชุมชน” ผู้เชี่ยวชาญกล่าว

ตามที่นักจิตวิทยา Tran Huong Thao (HCMC) กล่าว ข้อเสียของความสำเร็จในช่วงแรก รายได้ที่สูง และชื่อเสียงที่เกิดจากอาชีพนี้อาจทำให้คนหนุ่มสาวหลายคนเข้าใจผิดคิดว่าการหาเงินออนไลน์เป็นเรื่องง่าย ในสังคม คนรุ่น Gen Z บางคนในปัจจุบันรู้สึกด้อยกว่าเนื่องจากแรงกดดันจากเพื่อนฝูง มีอาการ FOMO (โรคกลัวการตกเทรนด์) และอาจนำไปสู่ความวิตกกังวลและภาวะซึมเศร้าเมื่อพบเห็นบุคคลที่มีชื่อเสียงระดับประเทศและระดับนานาชาติที่มีรายได้สูง

นางสาวเถา กล่าวว่า อาการ FOMO มักเกิดขึ้นกับ KOL และ KOC เองด้วย พวกเขาไม่ว่างเว้นจากการไล่ตามยอดขาย ยอดไลค์ และผู้ติดตาม จนรู้สึกว่าตนเองล้มเหลว ทั้งๆ ที่ได้พักผ่อน ขณะที่คนอื่นๆ ยังคงขายและทำงานทั้งวันทั้งคืน “คนหนุ่มสาวควรเรียนรู้วิธีสร้างสมดุลในชีวิต แบ่งเวลาให้กับตัวเอง และสร้างเนื้อหาเชิงลึกที่มีคุณค่า” ผู้เชี่ยวชาญ Thao แนะนำ

ฮวง อันห์ อายุ 25 ปี จากกรุงฮานอย สร้างรายได้หลายสิบล้านดองต่อเดือนจากการสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับคำแนะนำด้านการถ่ายภาพและบทวิจารณ์เทคโนโลยี เมื่อเดือนกุมภาพันธ์ 2024 ภาพถ่าย: ทานห์งา

Hoang Anh วัย 25 ปี ในฮานอย ทำงานควบคู่กับงานออฟฟิศและ KOC ที่มีผู้ติดตามกว่า 200,000 คน โดยเธอสามารถหารายได้เกือบหนึ่งร้อยล้านดองจากการรีวิวโทรศัพท์ อุปกรณ์กล้อง โฆษณาซอฟต์แวร์ถ่ายภาพที่สวยงาม หรือแนะนำมุมพักผ่อนเสมือนจริงในโรงแรมและร้านกาแฟ แต่ราคาที่เขาต้องจ่ายคือไม่มีเวลาพักผ่อน เพราะมักจะเหนื่อยล้าจากการทำงานหนักเกินไป

“บางทีฉันอาจจะลาออกจากงานเพื่อมุ่งเน้นไปที่การสร้างเนื้อหาดิจิทัลที่มีคุณค่ามากขึ้นสำหรับชุมชน” ฮวง อันห์ กล่าว

ขอบคุณ - Vnexpress.net

แหล่งที่มา