ลูกค้ารอทั้งคืนเพื่อซื้อลาบูบู ของเล่นสุดโปรดของลิซ่า เจ้าของมหาเศรษฐีรวยขนาดไหน?

เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว ชาวเมืองโฮจิมินห์ได้เห็นผู้คนนับร้อยยืนเข้าแถวยาวเป็นกิโลเมตรตั้งแต่เช้ามืด แม้กระทั่งตั้งแคมป์ค้างคืน เพื่อรอซื้อ "สัตว์ประหลาดฟันกระต่าย" ลาบูบู ที่ห้างสรรพสินค้าแห่งหนึ่ง นี่เป็นของเล่นที่กำลังเป็นกระแสบนอินเตอร์เน็ตในช่วงนี้ ทำให้ทั้งเด็กผู้หญิงและผู้ใหญ่ต่างหลงใหลและอยากได้มาครอบครอง บางคนยังซื้อเป็นโหลเลย

Labubu คือของเล่นศิลปะที่ออกแบบโดย Kasing Lung ศิลปินชาวฮ่องกง (จีน) ในปี 2015 โดยได้รับแรงบันดาลใจจากสัตว์ประหลาดฟันแหลมคมจากตำนานนอร์ส

ความแตกต่างอีกประการหนึ่งจากสัตว์ประหลาดฟันแหลมคมในตำนานนอร์สก็คือ ลาบูบูมีเครื่องแต่งกายและเครื่องประดับเป็นของตัวเองมากมาย โดยมีกลิ่นอายของเอเชียตะวันออกและเหมาะกับสุนทรียศาสตร์ของคนเอเชียหลายคน รวมทั้งชาวเวียดนามด้วย

ไม่บ่อยครั้งนักที่ของเล่นจะได้รับความนิยมมากจนมีคนมาเข้าแถวรอซื้อทั้งคืนเป็นจำนวนมาก

หากเวอร์ชัน Capybara กลายเป็นสินค้าฮิตตามร้านหนังสือ ร้านขายของตกแต่ง และแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซเมื่อไม่กี่เดือนที่ผ่านมา ตอนนี้ Labubu ได้ก้าวไปไกลกว่านั้นแล้ว โดยสร้างปรากฏการณ์ผู้คนแห่มารอซื้อทั้งคืน

ราคาของเล่นมันก็ไม่ถูกเลย Labubu เวอร์ชั่นเล็กมีราคา 380,000 VND ในขณะที่ออนไลน์มีราคาสูงถึง 1 ล้าน VND ต่อชิ้น ก่อนหน้านี้ Capybara ก็มีราคาที่ถูกกว่าเช่นกัน แต่ราคาก็สูงถึงหลายแสนดองต่อชิ้น ขึ้นอยู่กับการออกแบบ วัสดุ และขนาด

ป๊อปมาร์ทหวังหนิง CNBC.gif — หวางหนิงคือผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ Pop Mart International Group ซึ่งเป็นเจ้าของแบรนด์ The Monsters รวมไปถึง Labubu ภาพ : CNBC

บอสเป็นเศรษฐีพันล้านหนุ่ม

Labubu คือของเล่นศิลปะซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์ The Monsters ของ Pop Mart Pop Mart เป็นบริษัทของเล่นจีนที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ฮ่องกงเมื่อปลายปี 2020 บริษัทนี้เป็นที่รู้จักจากการขายของเล่นสะสม "ดีไซเนอร์" ซึ่งมักจะขายแบบ "กล่องสุ่ม"

ป๊อปมาร์ทก่อตั้งโดยหวังหนิง นี่คือนักธุรกิจหนุ่มชาวจีนอายุ 37 ปี อาศัยอยู่ในปักกิ่ง เขาเป็นผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ Pop Mart International Group

หวางหนิงก่อตั้งป๊อปมาร์ทในปี 2010 และถือหุ้นมากกว่า 45% Pop Mart ขายของเล่นที่เป็นฟิกเกอร์ตัวเล็กๆ ราคาค่อนข้างย่อมเยา ประมาณ 8 เหรียญ และมาในกล่องสุ่ม กล่องนี้กระตุ้นความอยากรู้ของผู้ซื้อเมื่อเขาไม่ทราบว่ามีของเล่นอะไรอยู่ข้างใน

บริษัทร่วมมือกับศิลปินเพื่อสร้างสรรค์ของเล่นแนวใหม่ สัตว์ที่โดดเด่นที่สุด ได้แก่ Labubu กระต่ายที่มีขนสีชมพูและมีฟันยักษ์ และ Dimoos มนุษย์ต่างดาวที่มีขนคล้ายฝ้ายที่มีรูปร่างเหมือนลูกกวาด

ณ วันที่ 18 สิงหาคม ตามรายงานของนิตยสาร Forbes หวางหนิงและครอบครัวของเขามีทรัพย์สินรวมมูลค่า 3.3 พันล้านเหรียญสหรัฐ ซึ่งอยู่ในอันดับที่ 1,034 ในรายชื่อบุคคลที่รวยที่สุดในโลกของนิตยสาร Forbes

ในปี 2023 Pop Mart บันทึกรายได้ประมาณ 6,300 ล้านหยวน (เทียบเท่าประมาณ 880 ล้านเหรียญสหรัฐ) สูงกว่าปี 2020 ประมาณ 2.5 เท่า และสูงกว่าปี 2018 ประมาณ 12 เท่า

Pop Mart รายงานกำไรหลังหักภาษีเพิ่มขึ้นมากกว่า 100% ในปี 2023 เมื่อเทียบกับปีก่อน อยู่ที่ 1.19 พันล้านหยวน (ประมาณ 166 ล้านเหรียญสหรัฐ) โดยได้รับปัจจัยจากรายได้ที่พุ่งสูงขึ้นในตลาดต่างประเทศ รายได้ของป๊อปมาร์ทนอกจีนแผ่นดินใหญ่ในปี 2023 จะสูงถึงมากกว่า 1 พันล้านหยวน ปัจจุบันป๊อปมาร์ทมีมูลค่าตลาดประมาณ 6.7 พันล้านเหรียญสหรัฐ

รายได้ PopMart Statista.gif — *รายได้ของ Pop Mart International ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา หน่วย: พันล้านหยวน แผนภูมิ: Statista*

ในปี 2023 ป๊อปมาร์ท ได้เปิดร้านในฝรั่งเศส มาเลเซีย ไทย และเนเธอร์แลนด์อีกด้วย ภายในสิ้นปี 2023 Pop Mart จะมีร้านค้า 80 แห่งและเครื่องจำหน่ายสินค้าอัตโนมัติหลายร้อยเครื่องในฮ่องกง มาเก๊า ไต้หวัน (จีน) และประเทศอื่นๆ

ตามที่ CEO Wang Ning กล่าวไว้ การเติบโตในตลาดนอกประเทศจีนจะยังคงแข็งแกร่งและจะแตะระดับสามหลักในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า

หวางหนิงมีความคิดที่จะสร้างป๊อปมาร์ทในปี 2009 ที่มหาวิทยาลัยเจิ้งโจว แต่ได้เริ่มต้นธุรกิจของตัวเองหลังจากเดินทางไปฮ่องกงและประทับใจกับเครือ Log-On ที่จำหน่ายของเล่น รวมถึงเครื่องสำอางและเครื่องเขียน

แต่แนวคิดที่ก้าวล้ำนำหน้าคือของเล่นราคาไม่แพงที่น่าสนใจที่มาในกล่องสุ่ม นี่คือความแตกต่างที่ใหญ่ที่สุดระหว่าง Pop Mart และร้านขายของเล่นเครืออื่น ต่อมาหวางยังได้พัฒนาเครื่องจำหน่ายสินค้าอัตโนมัติ โดยลูกค้าจะใส่เงินแล้วรับของเล่นชิ้นใดก็ได้ แน่นอนว่าผลิตภัณฑ์ของป๊อปมาร์ทมีความสวยงามมาก โดยมีการคัดสรรภาพสัตว์อย่างพิถีพิถันให้เข้ากับเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมและรสนิยมของผู้ซื้อ

นอกจากการขายในร้านค้าแล้ว Pop Mart ยังส่งเสริมการขายผ่านช่องทางอีคอมเมิร์ซ เช่น แพลตฟอร์ม Paqu ของบริษัทเอง หรือ Tmall ของ Alibaba... ปัจจุบันรายได้จากช่องทางนี้คิดเป็นมากกว่า 30% ของรายได้ทั้งหมดของบริษัท

นอกจากความคิดทางธุรกิจที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัวแล้ว หวางหนิงยังเป็นที่รู้จักในฐานะนักการตลาดที่เก่งมากอีกด้วย หวางเรียนเอกการโฆษณาที่มหาวิทยาลัยเจิ้งโจว จากนั้นใช้เวลา 1 ปีในการทำงานที่ Sina Corp ซึ่งเป็นบริษัทที่ดำเนินการเครือข่ายโซเชียล Weibo

ไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่ Labubu ได้รับความนิยมเป็นพิเศษในเวียดนามเมื่อเร็วๆ นี้ นี่คือของเล่นที่ถูกใช้และโปรโมตโดยบุคคลที่มีชื่อเสียงมากมายในวงการบันเทิง รวมถึง TikTok ในเวียดนามด้วย

ก่อนหน้านี้ ลิซ่า สมาชิกวง Blackpink ของเกาหลี เคยโปรโมตของเล่นชิ้นนี้ในรูปแบบที่ "เป็นธรรมชาติ" มากผ่านโพสต์ของเธอในโซเชียลมีเดีย Labubu ได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้นเช่นกันเมื่อบ้านแฟชั่นระดับไฮเอนด์ Pronounce นำ Labubu มาแสดงในงาน Milan Fashion Week ลาบูบูสวมเสื้อคาร์ดิแกนที่ออกแบบโดย Pronounce และนั่งแถวหน้าของรายการ ดูเหมือนคนดังในวงการบันเทิง

ปรากฏการณ์การตั้งแคมป์ค้างคืนเพื่อซื้อลาบูบูในช่วงนี้ยังทำให้ของเล่นของมหาเศรษฐีหวางนิญได้รับความนิยมในเวียดนามในช่วงฤดูกาลซื้อของเล่นในเทศกาลไหว้พระจันทร์นี้ด้วย

เมื่อเร็วๆ นี้ ผู้ผลิตของเล่นชาวจีนแห่เข้าเวียดนาม โดยไม่เพียงแต่มุ่งเป้าตลาดประชากร 100 ล้านคนที่มีคนหนุ่มสาวจำนวนมากเท่านั้น แต่ยังรวมถึงภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ด้วย ผู้ผลิตของเล่นจีนหลายรายได้เข้ามาตั้งสำนักงานในเวียดนาม โดยตั้งโรงงานและจ้างเหมาช่วงเพื่อส่งออกสินค้าไปยังประเทศอื่นๆ มากมาย รวมทั้งสหรัฐอเมริกาและยุโรป