Амбиции Starbucks при «крупных» инвестициях в Китай

Американский кофейный гигант Starbucks инвестировал более 220 миллионов долларов в новый завод в Китае, что является признаком того, что китайские потребители по-прежнему важны для глобальной сети кофеен, несмотря на риск серьезного экономического спада.

В Starbucks заявили, что это крупнейшая инвестиция, которую компания когда-либо делала в центр производства и дистрибуции кофе за пределами США. На территории имеется большой цех по обжарке кофе и зона, где посетители могут наблюдать за процессом приготовления напитков.

Открытие «Инновационного парка» площадью 7400 квадратных метров в городе Куньшань, недалеко от Шанхая, состоялось 19 сентября после годичной задержки. Общий объем инвестиций почти на 50% превышает сумму в 150 миллионов долларов, которую Starbucks планировал выделить в 2020 году.

Ранее Starbucks ожидала, что объект «будет введен в эксплуатацию к лету 2022 года», хотя впервые точные сроки были озвучены еще в ноябре 2020 года, когда Китай боролся с ограничениями, связанными с COVID-19.

Китай уже давно является одним из важнейших драйверов роста Starbucks, являясь вторым по величине рынком компании в мире и крупнейшим зарубежным рынком. Однако генеральный директор Starbucks Лакшман Нарасимхан заявил, что компания «все еще находится на начальном этапе своего развития в Китае», подразумевая, что потребление кофе в стране, традиционно пьющей чай, остается относительно низким.

Новый «Инновационный парк» Starbucks открывается в Китае

Лакшман Нарасимхан рассматривает новое помещение как способ улучшения цепочки поставок и достижения целей устойчивого развития, особенно с учетом того, что предприятие должно стать самой энергоэффективной кофейной фабрикой компании в мире.

Примечательно, что 18 сентября Starbucks объявила о своем решении назначить Молли Лю — генерального директора Starbucks China — исполнительным вице-президентом и генеральным директором Starbucks China со 2 октября.

С момента прихода в Starbucks в 2012 году Молли Лю заложила основу цифровых продаж компании на китайском рынке, в частности, запустив сервисы цифрового заказа «Starbucks Delivers» и «Starbucks Now», на которые в третьем квартале 2023 года пришлось 48% продаж в стране с населением миллиард человек.

Она также основала Starbucks Rewards и превратила ее в ведущую программу лояльности с более чем 20 миллионами активных участников. Недавно она курировала ускоренное расширение компании за счет открытия новых магазинов, одновременно активизируя инновации в области кофейных напитков за счет успешного запуска новых платформ.

Опрос, опубликованный Американской торговой палатой в Шанхае 19 сентября, показал, что оптимизм среди американских предприятий в Китае находится на «рекордно низком уровне», в основном из-за вялой экономической ситуации и напряженности между Вашингтоном и Пекином. Однако последние события свидетельствуют о том, что рецессия стабилизируется.

Открытие «Парка инноваций» в Китае считается большим шагом вперед в амбициях Starbucks по завоеванию китайского рынка.

Ранее, в 2017 году, Starbucks полностью приобрела своих франчайзинговых партнеров в Китае за 1,3 млрд долларов, тем самым превратив 1300 франчайзинговых филиалов в заведения Starbucks в дополнение к 1500 существующим магазинам.

В настоящее время компания имеет более 6500 кафе в более чем 250 городах Китая и в среднем открывает новое заведение в стране каждые девять часов. Это демонстрирует амбиции Starbucks по превращению Китая в ведущий рынок и даже потеснению США, став крупнейшим рынком компании в мире к 2025 году, как заявил бывший генеральный директор Говард Шульц в 2022 году.

(По данным Erienewsnow)

Источник