Примечание редактора: Стремительный рост цифровых технологий приводит к революции в способах производства, распространения и потребления информации. В связи с тенденцией переноса всех видов деятельности в цифровую среду читатели все чаще отдают приоритет электронным платформам, социальным сетям и мобильным приложениям вместо традиционных печатных газет, телевидения и радио. Это изменение создало огромную проблему, заставив пресс- и медиаагентства постоянно конкурировать, инвестировать в технологии, создавать мультимедийные продукты и сосредотачиваться на взаимодействии с пользователями. Кроме того, управление прессой также требует нового подхода, в котором технологии играют ключевую роль. В 2024 году регулирующие органы активно внедряли передовые технологические решения для решения таких проблем, как фейковые новости, вредоносная информация и взрывной рост трансграничных платформ. По случаю Национальной пресс-конференции 2024 года газета VietNamNet начала публиковать серию статей «Пресса идет рука об руку с технологиями».
Стремительный рост цифровых технологий приводит к революции в способах производства, распространения и потребления информации. Столкнувшись с мощной волной цифровой трансформации, индустрия прессы и медиа сталкивается со множеством важных вопросов. Чтобы найти ответ, VietNamNet взял интервью у г-на Луу Динь Фука, директора Департамента прессы (Министерство информации и коммуникаций); Г-н Фук поделился многочисленными мыслями о текущей ситуации, проблемах и направлениях развития вьетнамской журналистики в цифровую эпоху. Сэр, с какими проблемами в настоящее время сталкиваются редакции во Вьетнаме? Директор Луу Динь Фук: Цифровая трансформация и конкуренция с трансграничными медиаплатформами являются сегодня серьезными вызовами для журналистики. Аудитория печатных газет резко сократилась, и многие читатели перешли на цифровые новости. Доходы традиционных газет также снижаются, в то время как преобладают доходы от трансграничной цифровой рекламы. В настоящее время доход медиаиндустрии составляет около 4 миллиардов долларов США. Это свидетельствует о росте и потенциале этой отрасли в нашей стране в плане создания экономической ценности. При этом 50% доходов от рекламы поступает на трансграничные платформы. Сбор данных трансграничными платформами приведет к тому, что отечественные газеты и средства массовой информации потеряют значительную часть своих рекламных доходов, а также создаст проблемы с точки зрения потери контроля и права собственности на данные. Сегодня на прессу оказывается огромное давление с целью обновления содержания и методов передачи информации, а также решения проблемы цифровых человеческих ресурсов и мышления в области цифровой трансформации, инвестиций в цифровые технологии в условиях ограниченности ресурсов... Поэтому для решения этой сложной проблемы необходимо единство восприятия и стратегическое видение.

Директор пресс-службы - Луу Динь Фук. Фото: NVCC

Какие технологические тенденции меняют способ производства и распространения новостного контента? Искусственный интеллект, большие данные, блокчейн, Интернет вещей, облачные вычисления, производство видео- и мультимедийного контента, интеграция между платформами, виртуальная реальность… меняют способы работы традиционных газет, производства, распространения контента и бизнес-модели. В этом контексте у редакций нет иного выбора, кроме как проводить цифровую трансформацию, постоянно обновлять и тестировать новые технологии, чтобы не отставать. Существует мнение, что новостным организациям необходимо стать технологическими компаниями. Каково ваше мнение по этому вопросу? Чтобы выжить и процветать, журналистика должна использовать цифровые технологии. В процессе цифровой трансформации пресса должна быть связана с технологиями, разрабатывая мультиплатформенность и мультисервисность, как технологическая компания. Но, по моему мнению, это процесс цифровой трансформации, а не природа журналистики как таковой. Компании часто делают упор на оптимизацию прибыли, в то время как миссия прессы заключается в предоставлении точной, объективной и прозрачной информации, удовлетворении информационных потребностей людей, создании общественного консенсуса, укреплении общественного доверия, решении этических вопросов и защите интересов общества. Чтобы успешно выполнить эту миссию, пресса должна удерживать аудиторию. Недостаточно просто создавать хороший контент. Журналистика эпохи искусственного интеллекта представляет собой сочетание контента и технологий. Фактически, многие редакции полагаются на цифровые технологии, чтобы выжить и процветать. Журналистские продукты должны опираться на технологии, чтобы обеспечить наилучший опыт, персонализировать контент и охватить широкую аудиторию. Только при сохранении интереса общественности пресса может играть роль в поддержании темпа информационной ориентации и поддержании информационного поля битвы.

Газетный киоск на улице Ханоя. Фото: Хоанг Ха

Учитывая популярность киберпространства, как вы оцениваете роль цифровых технологий в управлении прессой? Как уже упоминалось выше, журналистика теперь — это цифровая журналистика . Получатели информации в цифровой среде. Пропаганда также в цифровой среде. Поэтому управление также должно быть цифровым. Разработка политик управления контентом должна быть связана с технологиями и использованием технологий для решения проблем управления контентом. Сегодня перед прессой стоит сложная задача — удерживать читателей, внедрять инновации и осваивать цифровые технологии. Управление сектором прессы требует не только глубокой политической осведомленности, но и технологического и инновационного мышления для продвижения и поддержки развития современной прессы. В резолюции XIII съезда партии подчеркивалась необходимость «развития современной, гуманистической, профессиональной журналистики». В настоящий период важной задачей является создание сильного информационного агентства, способного овладеть информационным фронтом в киберпространстве. Поэтому пресса должна быть связана с цифровыми технологиями, иметь «цифровую политику» и «цифровой менеджмент». Как информационным агентствам следует применять цифровые технологии, чтобы контент был одновременно эффективным в политической пропаганде и привлекательным для зрителей? Информационным агентствам необходимо ориентироваться на развитие, чтобы иметь соответствующий уровень инвестиций в цифровые технологии. Технология искусственного интеллекта меняет традиционные методы журналистики, такие как автоматическое написание новостных статей, анализ поведения читателей для рекомендации контента, повышение взаимодействия с читателями и обнаружение оригинальных источников новостей. Или технология анализа больших данных помогает понять привычки пользователей, оптимизировать рекламу, обнаружить горячие темы в Интернете... Информационным агентствам необходимо применять эти технологии для оптимизации взаимодействия с читателями. Где люди, там должна быть и пресса. Пресса должна производить мультимедийный контент с быстрым и прямым взаимодействием на платформах социальных сетей, разрабатывать новые типы продуктов, такие как подкасты или графические презентации, рассказывать истории с помощью 3D-изображений, моделировать с помощью виртуальной реальности, чат-ботов и автоматического взаимодействия... Новые технологии помогут печатным агентствам поддерживать связи и развивать читателей, тем самым лучше выполняя свои пропагандистские задачи.

Askonomy — виртуальный помощник, отвечающий на экономическую информацию из журнала Vietnam Economic Magazine. Фото: Тронг Дат

Как Вьетнам может создать сильную экосистему цифровой журналистики? Является ли интеграция журналистики и технологий ответом? В своей статье о цифровой трансформации генеральный секретарь То Лам подчеркнул, что цифровая трансформация является важной движущей силой развития производительных сил, совершенствования производственных отношений и вывода страны в новую эпоху. Генеральный секретарь упомянул «цифровой метод производства» со стратегическим видением. Когда меняется способ производства, производительные силы должны меняться, чтобы соответствовать этим объективным практическим требованиям, и поэтому тенденция журналистики, связанная с технологиями, неизбежна. Журналистика должна быть связана с технологиями. Это неизбежная объективная тенденция. Для развития экосистемы цифровой журналистики необходимо совершенствовать правовую базу, тем самым способствуя созданию контента и качественному управлению им. Недавно принятый Правительством указ № 147 об управлении контентом электронных информационных страниц и социальных сетей содержит строгие правила управления контентом в цифровой среде. Министерство информации и коммуникаций также руководит разработкой пересмотренного Закона о печати с целью институционализации правил вывода прессы в цифровое пространство для доминирования на информационном фронте и управления многоплатформенной и многофункциональной прессой. Необходимо оптимизировать деятельность прессы, чтобы она сосредоточилась на ключевых, эффективных инвестициях и небольших инвестициях, которые могут оказать большое влияние. Пресса должна быть связана с киберпространством и цифровыми платформами. Управление социальными сетями и веб-сайтами направлено на управление страницами с большим трафиком с целью ограничения негативного воздействия на сообщество. Необходимо использовать социальные сети в качестве каналов коммуникации для государства. Мнение о том, что развитие идет рука об руку с хорошим управлением, по-прежнему является базовой ориентацией управления, но необходимо также подчеркнуть, что развитие должно быть целенаправленным, а управление — гармоничным. Если раньше основное внимание уделялось тому, чтобы бежать как можно быстрее, то теперь речь идет о поиске кратчайшего пути к цели, при этом все больше подчеркивается ведущая роль государства и цифровая трансформация журналистики. Гармония возникает потому, что появляется много нового, и нам приходится искать границу между новым и старым, чтобы с этим справляться. Например, новое — это взрыв массового создания контента, старое — это создание контента государственными СМИ. Так какой же из них станет прорывом? Существует ли порог прорыва? Какой из них необходимо сохранить? Каков порог обслуживания? Поэтому руководство государственных и отраслевых органов управления играет очень важную роль. Управление прессой должно быть помещено в экосистему цифровых медиа, не жестко контролируя одно и слабо контролируя то. Цель состоит в том, чтобы развивать прессу и медиа для создания импульса из национального консенсуса и стремлений, тем самым повышая производительность труда. Журналистика сейчас развивается тесно вместе с цифровой экосистемой. Поэтому управленческая точка зрения должна быть инновационной, творческой, своевременной корректировкой политики, продвижением ресурсов, внутренним и внешним равенством, лидерством государства и поддержкой всеобщего блага. Спасибо!

Vietnamnet.vn

Источник: https://vietnamnet.vn/bao-chi-phai-gan-voi-cong-nghe-so-chinh-sach-so-quan-ly-so-2349797.html