ブランドを構築し、コアバリューを高める

ブランディングに焦点を当てる

ベトナムは常に世界で最もダイナミックで開放的な経済の一つとみなされており、ASEANで第4位、世界で第40位の経済大国となっています。ベトナムの国家ブランドの価値は、国際舞台におけるベトナムのますます高い威信と地位を裏付けるとともに、国際統合におけるベトナムの積極性と地位を実証しています。ブランディング活動は、経済発展を促進するだけでなく、企業文化の構築、公正な社会の構築、持続可能な開発にもつながります。

ゲアン省では、成果はまだ控えめであるものの、多くの地域が主要製品のブランド構築に注力している。保護されている、または保護登録されている団体商標と認証商標は、魚醤、海産物、ホーおじさんの故郷の蓮、ライスペーパー、ピーナッツキャンディー、発酵酒、蜂蜜、ウコン澱粉、お香、白玉粉など、すべてその地方の特産品または伝統産品です。

倉庫を出荷する前に魚醤製品の品質を確認します。写真: TH

ディエンチャウシーフード株式会社のヴァンパン魚醤製品は、もはや消費者にとって珍しいものではありません。この製品は工業農業に従って製造され、高品質のベトナム製品に与えられる金メダルを受賞し、消費者投票によるベトナムのトップ 300 製品に選ばれました。同社の主力製品は「ヴァンパン魚醤」で、年間生産量は200万リットルを超え、国内消費のほか、日本、韓国、マレーシア、ラオス、アンゴラなどの国に輸出している。同社の年間総売上高は200億ドンを超える。

これを実現するために、ディエンチャウシーフード株式会社の取締役であるホアン・ゴック・ラン氏は次のように述べています。「伝統的な価値を守り、保護することに加え、国際基準に従って厳格な品質基準と食品衛生および安全性を確保するために、製品と生産技術を継続的に改善することが極めて重要であると認識しています。」私たちは、伝統的なベトナム料理の素晴らしさを世界中の友人に広めるという使命に、私たちの努力の一部でも貢献できることを非常に誇りに思っています。近い将来、ヴァン・ファンは日本市場への輸出を拡大するとともに、他の高級市場の獲得にも継続的に取り組んでいきます。 「民族の真髄を守り、伝統的な価値観を高める」ことは、ヴァン・ファンが常に目指してきた使命です。

Duc Phong Company Limited の竹と籐のランタンは、国家の 5 つ星 OCOP 製品です。写真: TH

これまで、ゲアン省には、よく保護され、開発されてきた有名な工芸品がたくさんあります。団体商標や認証商標を取得した商品は、ゲアン省の特産品や伝統の価値を高めることに貢献し、省内外の消費者から高く評価されています。工芸村の製品は、ホーおじさんの故郷の蓮、クイチャウの香、クアローの焼きサバ、タイヒエウの蜂蜜、ガン村の糖蜜、クインルーの干しイカ、トゥオンズオンのビーフジャーキー、コンクオンの葉酵母酒など、効果的なブランドで構築され、保護されています... 工芸村の製品のブランドを構築することで価値が高まり、人々の生産とビジネスの効率が高まりました。

地元の特産品については、品質、生産要素、文化的・伝統的な消費といった優位性に加え、コミュニティブランドやブランド構築と連携した発展の方向性が適切であり、生産と市場の持続的発展の有効な手段となる。

2024年4月20日のベトナムブランドの日を祝う国家ブランド週間の活動を実施し、工業貿易部門は国家ブランドプログラムの宣伝と促進を推進します。国際経済統合の文脈において、代表的な地域産品のブランドを尊重し、促進するとともに、高い品質基準を満たす商品およびサービスのブランド構築の実施を促進します。

ファム・ヴァン・ホア氏 - 商工省産業貿易局長

ナショナルブランドへの取り組み

市場経済においては、ブランドの構築と発展が企業や生産施設にとって常に大きな関心事であると言えるため、政府は毎年4月20日をベトナムブランドの日と定めています。

ベトナムブランドの日（2008年4月20日～2024年4月20日）の16周年を記念して、貿易促進庁（商工省）がベトナム国家ブランド週間の開会式を開催しました。世界経済と政治が複雑かつ予測不可能な展開を続け、多くの困難や課題が生じ、国内の生産、貿易、投資活動に悪影響が及ぶ中、これはベトナム国家ブランドの強力な推進に貢献し発展させるための努力を示す活動です。

産業貿易部門では、需要と供給を結びつけ、ブランドを宣伝し、州内での製品の販路を見つけるために定期的に会議を開催しています。写真: TH

ベトナム国家ブランドプログラムは、20年以上にわたる形成と発展を通じて、肯定的な成果を達成し、特別な注目を集め、企業、管理機関、国内外の消費者に名声をもたらしました。さらに、このプログラムは、地方自治体、協会、企業が高品質の製品、商品、サービスのブランドを開発する際に常に同行し、サポートすることで、国とベトナム国民の誇りと魅力を高め、国家ブランドと製品ブランドおよびビジネスブランドの密接な関係に対する認識を促進し、国家競争力を強化することに貢献しています。

ベトナム国家ブランド週間の活動の一環として、ベトナムブランドの日16周年を記念して、商工大臣のグエン・ホン・ディエン氏が経済界と企業に祝辞を送った。大臣は書簡の中で次のように強調した。「2023年には、党と国家の指導者の一致した抜本的な指導と指揮のもと、各省庁、支部、地方自治体の適時かつ効果的な参加。特に、ベトナムのビジネス界は、強い決意と高い団結精神を持って、困難や課題を乗り越えて復興と発展に努め、ベトナムがASEANで第4位、世界で第40位の経済大国となり、国際貿易規模で世界トップ20に入ることに貢献してきました。

ベトナムの国民的ブランドは、2019年から2023年にかけて102%の成長率を記録し、引き続き力強く成長を続けています。 2023年の国家ブランド価値は2022年と比較して15.6％増加して約5,000億米ドルに達し、世界有数のブランド評価コンサルタント会社であるブランドファイナンスによって評価およびランク付けされた世界の強力な国家ブランドトップ121の中で33位にランクされました。

ヴァンパン魚醤が日本へ輸出されました。写真: TH

大臣は、革新、活力、創造性、困難を克服する覚悟、そして全国のビジネス界と企業の上昇の精神が収束することで、ベトナムの企業が多くの成功を収め、ますます発展し、ベトナムブランドがさらに高く、さらに遠くまで到達し、中核的価値を高め、世界経済におけるベトナムの威信と地位の向上に貢献し続けることを期待し、信じている。

ベトナム国家ブランドウィーク2024は4月15日から21日まで開催され、ベトナム国家ブランド評議会議長である商工大臣からの祝辞がベトナムのビジネスコミュニティに送られるなど、多くの実践的な活動が行われます。宣伝計画を視覚的に実施する。メディア代理店やメディアユニットと連携し、メディアでの宣伝とプロモーションを行う。国家ブランドウィーク2024およびベトナム国家ブランド国際フォーラム2024の開会式。ベトナム国家ブランドの成果写真展。

ソース: https://baonghean.vn/xay-dung-thuong-hieu-nang-tam-gia-tri-cot-loi-post288088.html