OCOP製品のためのスペースを作る

OCOP製品がショッピング刺激プログラムに参加

ブランドを持っていても市場を見つけるのは依然として難しい

Thien Nhien Viet Import Export Company Limited には、ペニーワートパウダー、シソパウダー、フィッシュミントパウダー、モリンガパウダーなど、OCOP 製品認証を取得した製品のリストがあります。しかし、同社の共同創設者兼副社長であるグエン・ゴック・フオン氏は、OCOP基準を満たす製品を持つことは難しいが、それらの商品を市場に定着させることはさらに難しいと語った。 「2024年以前は、当社は月平均10トン以上の野菜パウダー（ゴツコラ、シソ）を生産し、国内外の消費者向けに20万点以上の製品を製造していました。しかし、2025年初頭には、世界市場の需要減速と国内消費の減少により、事業はより困難になりました」とグエン・ゴック・フオン氏は述べた。

消費者に商品を買ってもらうためには、新しさと地域性という基準を最優先にする必要があります。そのためには、企業は新しい製品を開発できるように新しい技術に投資しなければなりません。しかし、適度な技術チェーンを構築するには、少なくとも50億ベトナムドンが必要となる。これは、ティエン・ニエン・ヴィエットのような新興企業にとっては多額の資本である。さらに、製品を消費者に届けるにはマーケティング戦略（広告、販促など）が必要ですが、このコストは小さくありません。 「私たちのような農業事業者には、より徹底的で、より簡潔で、より現実的な政策が必要です」とフオン氏は語った。同様に、タンニエン社の営業部長グエン・ゴック・ソン氏は、市場に参入して6年が経ち、タンニエン社のOCOP認証を受けたライスペーパー製品は市場で一定の地位を確立しているものの、規模を拡大してより多くの顧客にリーチするのは簡単ではないと語った。

実際、市場へのアクセスの難しさは、OCOP 製品を扱う多くの企業、特に現在の予測不可能な世界市場を背景にした小規模スタートアップ企業にとって問題となっています。 「私たちはまだスタートアップ段階にあり、資金も限られています。生産ラインへの投資、製品開発、そしてマーケティング活動を同時に行わなければならないとなると、資金は十分ではありません。一方で、消費者に製品を届けるには、品質と斬新さに加えて、多額の予算を投じたプロモーション戦略を、効果を上げるために定期的かつ継続的に実行する必要があります」とグエン・ゴック・ソン氏は述べた。

消費者への働きかけを支援する

ホーチミン市の多くの大規模流通システムは、こうした企業の困難を理解し、商品の棚への配送の促進、大規模な景気刺激キャンペーンの企画など、多くの支援活動を行っている。ホーチミン市商業協同組合連合会（サイゴンコープ）は、その代表的な団体の1つである。

OCOP 製品を扱う多くの企業には、このスーパーマーケット システムの棚で優先的に陳列スペースが与えられていることが注目されます。例えば、2023年6月、Tan Nhien Company Limitedは、タイニン省商工局との連携を通じて、Saigon Co.opスーパーマーケットの棚に商品を並べることに成功しました。 SGGP記者とのインタビューで、グエン・ゴック・ソン氏は、現在までにタンニエン社のライスペーパー製品は、コープマートやコープフードのスーパーマーケットがある多くの地域で市場シェアを拡大​​していると語った。特に、同社が得る最大のメリットは、サイゴン・コープ・スーパーマーケットを通じて、自社製品がより多くの消費者に知られるようになることだ。そのおかげで、タンニエンの収益は以前に比べて大幅に増加しました。

同様に、ティエン・ニエン・ヴィエットのグエン・ゴック・フオン氏は、同社のOCOP基準製品はすべてサイゴン・コープの店頭で販売されており、スーパーマーケットが実施する一般的な販売促進プログラムにも参加していると述べた。これは、現在のように国際市場での生産が困難な状況にある企業にとっても大きな支援となります。

サイゴンコープの営業部長ヴォ・トラン・ゴック氏によると、サイゴンコープは、内部の強さを促進し価値を高める方向で農村経済の発展に重点を置き、農村経済の発展と農家の収入増加に貢献することを目的に、政府が承認した2021～2025年の期間のOCOP製品プログラムの展開と実現に向けた取り組みの先駆者である。

ヴォー・トラン・ゴック氏は、全国に販売拠点網を持つサイゴン・コープは、ホーチミン市、ドンナイ省、タイニン省、ダクノン省、キエンザン省、ハノイ市、タイグエン省など全国の協同組合から500種類以上の一貫生産協同組合製品を販売していると語った。特に、サイゴン・コープのスーパーマーケットシステムで販売される一貫生産製品は、フーコック島の魚醤、タイニン省のライスペーパー、カンゾーのパイナップルフィッシュ、カインホア島のツバメの巣、ダクラク島のアボカドなど、地理的表示があり、多様で地域特有のものである。特に、サイゴン・コープの小売システムで販売される一貫生産製品は、3つ星から4つ星の基準を満たしている。一部のOCOP製品も選定され、Co.opブランドのプライベートブランド製品として開発されています。さらに、Co.opmart と Co.opXtra は、看板や魅力的なプロモーションなどを通じてスーパーマーケット内の最も優良な場所での OCOP 製品の販売を常にサポートし、優先的に配置することで、消費者が製品を入手しやすい環境づくりに努めています。

1,000以上のOCOP製品が買い物を刺激します

ベトナム協同組合記念日（4月11日）に合わせ、Co.opmartとCo.opXtraでは、ホーチミン市、ドンナイ省、タイニン省、ドンタップ省、ラムドン省、ダクノン省、フーコック（キエンザン省）、タンホア省、ハノイ、タイグエン省などの地理的表示付きの商品1,000点以上を、本日から4月23日まで展示します。商品カテゴリーは、お茶、コーヒー、米、魚醤、ツバメの巣、ウナギの麺、ライギョの粥、黒ニンニクの麺、ペニーワーパウダー、ウコン澱粉など多岐にわたり、30～50％の割引が適用されます。さらに、カンザー産マンゴー、タイニン産カスタードアップル、ダラット産野菜など、4つ星OCOP基準を満たす多くの高級新鮮フルーツが最大20％割引されます。

さらに、Co.opmart と Co.opXtra は、協同組合、工芸村、OCOP 製品からの商品のリソースを優先します。一部のCo.opmartスーパーマーケットは、所在地のある州と連携してOCOP製品フェスティバルを開催し、全国の消費者に地元の特産品を紹介します。多くの Co.opmart および Co.opXtra スーパーマーケットは販売時点情報管理 (POS) で試験的な活動を実施しており、Co.opmart 会員の顧客はプログラムの規則に従って OCOP 製品を購入すると、150,000 VND を超える請求額に対して 10,000 VND が払い戻されます。

https://www.sggp.org.vn/tao-khong-gian-cho-san-pham-ocop-post791015.html