ベトナムは国家ブランドの構築と発展において明るい兆しを見せています。

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ナショナルブランド：地域ブランド認知と地理的表示に重点を置く 2024年にナショナルブランドプログラムを実施するためのプロジェクトを承認

商工省による2023年のベトナム国家ブランドプログラムの実施に関する報告書によると、ベトナムは国家ブランドの構築と発展の見通しにおいて引き続き明るい兆しとみなされており、2019年から2023年の5年間で102%と世界で最も速い価値成長率を誇る国家ブランドとなっています。

具体的には、2019年のベトナムの国家ブランドの価値はわずか2,470億米ドルでしたが、2023年には4,981.3億米ドルに達し、ブランド価値の割合が継続的に2桁成長を記録しました。

Việt Nam là điểm sáng về xây dựng, phát triển thương hiệu quốc gia

ベトナムの国家ブランドの発展に伴い、ベトナム企業のブランド価値も大幅に向上しました。ブランドファイナンスの2023年レポートによると、ベトナムの国家ブランド企業のブランド価値は、通信、銀行、食品業界で大きく成長しています。

具体的には、通信ブランドはベトナムで最も強力かつ価値の高いブランドトップ100のランキングに最も貢献しており、ランキング内の全ブランドの総価値の約31%を占めています。この分野のブランド価値合計は132億米ドルで、2022年と比較して1％増加しています。ベトナムで最も価値のある5つの通信ブランドのうち、3つの国産ブランドは、89億米ドルのViettel、8億米ドルのVinaPhone、8億米ドルのMobiFoneで、トップ5通信ブランドの総価値の79％を占めています。

銀行ブランドは、TOP 100ランキングの全ブランドの総価値の30％を占め、総ブランド価値は125億ドルで、2022年と比較して、銀行業界のブランド価値は47％増加しました。ベトナムで最も価値のある5つの銀行ブランド（74億米ドルに達する）の中には、4つの国内ブランドがあります。19億米ドルのVietcombank、アグリバンクは14億ドルです。 BIDVは14億米ドルです。 Vietinbankは13億米ドルで、トップ5の銀行ブランドの合計価値の81%を占めています。

TOP 100の3位は食品・飲料ブランドで、ランキング内の全ブランドの合計価値の約14%を占めています。したがって、この業界のブランド価値の合計は60億米ドルで、2022年と比較して12.7％増加しています。ベトナムで最も価値のある5つの食品・飲料ブランドは49億米ドルに達し、その中には2つの国産ブランドがあります。30億米ドルのVinamilkと2億米ドルのHabecoで、トップ5の食品・飲料ブランドの総価値の65％を占めています。

商工省の評価によると、上記の結果は、ベトナムの主要ブランドの発展速度を示しており、ブランド価値とブランド力指数の両方で顕著な向上が見られ、ランキングにおける確固たる地位を強化しています。特に、ベトナムの国家ブランド企業は徐々に世界の潮流に追いつき、企業内の無形価値、典型的にはブランド価値に投資し、ベトナムの国家ブランドの価値向上に大きく貢献しています。

同時に、上記の結果は国家ブランドプログラムからの大きな支持を得ています。そこで、最近ではナショナルブランドプログラムを中核としたブランド開発活動が強力に推進されています。 2023年、商工省貿易促進局は、国家ブランドの開発、ベトナム国家ブランドプログラムと国内外市場でベトナム国家ブランドを獲得した製品に関する社会とビジネスコミュニティの認知度の向上を目的として、実践的な活動を実施しました。

例えば、毎年ベトナムブランドの日（4月20日）を祝うために、ベトナム国家ブランドウィーク2023イベントシリーズ（2023年4月17日から23日）を企画し、ベトナム国家ブランドウィークとベトナム国家ブランドフォーラム2023の開会式、外交、経済、文化、政治イベントでの貿易事務所システムと海外のベトナム代表機関を通じて国家ブランドプログラムと国家ブランドを達成した製品に関するコミュニケーションとプロモーション活動などの活動が含まれます。

貿易促進庁は、ハノイとホーチミン市で研修コースを開催するために、関係業界団体を主宰し、調整を行っています。ホーチミン市では、繊維や履物など、さまざまな分野/産業の企業を対象に、「ブランドの構築、開発、管理能力の向上」をテーマにしています。シーフード;木材および木材加工。各省庁や支部と連携し、国家ブランドプログラムに基づくプロジェクトを実施して、ブランド構築と開発の能力を強化し、国家ブランドプログラムと国家ブランド製品を国内外で促進および宣伝します。

さらに、貿易促進庁は、2022年から2025年にかけてベトナム国内の潜在的輸出品の商標と地理的表示の保護を支援するための、商工省、科学技術省、農業農村開発省の3省間の調整計画を実施し、ベトナム食品産業のブランド開発プロジェクトを実施して、地方自治体、業界団体、企業を支援するための具体的な活動を組織しました。同時に、国内外の農産品・食品業界団体や関連団体と連携し、輸出市場における農産品・食品のブランド化に向けたコミュニケーション活動やプロモーション活動を行います。

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