短編動画アプリ「TikTok」のCEOは6月15日、同社のオンラインショッピング事業が成果を上げているとの報道を受け、今後数年間で東南アジアに数十億ドルを注ぎ込むと述べた。
TikTokの電子商取引事業（TikTok Shop）は、開始からわずか1年でこの地域で大きな市場シェアを獲得しました。
東南アジアは総人口6億3000万人で、その半数が30歳未満であり、ユーザー数で見るとTikTok最大の市場の一つで、アプリの月間訪問者数は3億2500万人を超えている。
しかし、このプラットフォームは、シーのShopee（シンガポール）、アリババのLazada（中国）、GoToのTokopedia（インドネシア）など、より大規模なライバルとの激しい競争に直面しており、このユーザーベースをこの地域の電子商取引の収益の主な源泉に変えるまでには至っていない。
「今後数年間でインドネシアと東南アジアに数十億ドルを投資する」とショウ・ズィ・チュウ最高経営責任者（CEO）はインドネシアの首都ジャカルタで開かれたフォーラムで語った。
ティックトックは支出計画の詳細な内訳を明らかにしなかったが、同社の電子商取引プラットフォーム「ティックトックショップ」への参加を希望する小規模販売業者に対するトレーニング、広告、サポートに投資すると述べた。
ショウ氏は、「当初は100人ほどの小規模なチームだったが、今では東南アジアに8,000人近い従業員を抱え、同地域最大の経済大国インドネシアのプラットフォームには200万人のサプライヤーがいる」と語った。
TikTokのCEOショウ・ズー・チュー氏は2023年6月15日にインドネシアで行われたイベントに出席した。東南アジア市場は2022年にTikTokショップに44億ドルの収益をもたらすだろう。写真：Yahoo!ニュース
TikTokの投資計画は、中国政府が同アプリを利用してユーザーデータを収集する可能性があるとの懸念から、一部の政府や規制当局から厳しい監視を受ける中で発表された。
英国やニュージーランドなどの国々は政府の携帯電話からこのアプリを禁止しており、TikTokは、これらの動きはより広範な地政学的理由による「根本的な誤解」に基づいていると述べた。
このアプリは東南アジアの政府端末では大規模な禁止措置は受けていないが、その内容については厳しい監視を受けている。
より確立されたライバルであるShopeeやLazadaに遅れをとっているにもかかわらず、TikTok Shopは最も急速に成長しており、総流通総額（GMV）は2021年の控えめな6億ドルから2022年には7倍の44億ドルに拡大しています。
モメンタムワークスの代表ウェイハン・チェン氏によると、TikTokショップはインドネシアから東南アジアの他の5つの市場へ積極的に事業を拡大しており、その多くは大規模なTikTokユーザーベースを持ち、電子商取引機能の向上に投資しているという。
バイトダンス傘下の同社は、2023年までにTikTokショップの全世界での流通総額を4倍の200億ドルに増やすことを目標としている。ブルームバーグによると、TikTokは東南アジア以外にも米国や欧州での売上拡大に取り組んでいるが、これらの市場が占める割合は200億ドルのごく一部に過ぎないという。
グエン・トゥエット（ロイター、CNN、Yahoo!ニュースによる）
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