ホーチミン市ゴールデンブランド：ブランド評判を高める原動力

ゴールデンブランド賞は、企業がブランド価値と評判を高める動機となっています。多くの企業がこの機会を利用して、製品やサービスを改善し、消費者のトレンドに対応し、市場を拡大してきました...

ベトナム乳製品株式会社の製品は人々に広く利用されている - 写真：QUANG DINH

ホーチミン市商工局長のブイ・タ・ホアン・ヴー氏は、1月3日にホーチミン市の企業29社に授与される「イノベーションと持続可能性」をテーマにした2024年ホーチミン市ゴールデンブランド賞について語った際に、このことを断言した。

ヴー氏は次のように述べた。「今年のゴールデンブランド賞は、イノベーション、デジタル変革、持続可能な開発の基準を重視し、ブランド価値を高めるだけでなく、国際市場を拡大するために企業を支援することを目指しています。」

* 特に国がイノベーションの時代を迎えている状況において、今年の受賞ブランドの評価と選定の基準は、前年と比べてどのような変更がありましたか？

ホーチミン市商工局長ブイ・タ・ホアン・ヴー氏 - 写真：クアン・ディン

- 2024年に第5回ホーチミン市ゴールデンブランドを獲得するには、企業は透明性と法律の遵守、ビジネス倫理、人事方針、ビジネスパフォーマンス、管理システムとブランドカバレッジ、品質と安全性など、一連の基準を満たす必要があります...

特に、この賞は、企業のイノベーション、グリーン変革、デジタル変革を促進します。

このプログラムは長年にわたり、イノベーションの状況に合わせて基準を何度も調整し、ブランドの国際的発展を支援することを目指してきました。

今年の3つの主な基準は、ビジネス成果（40%）、イノベーション（30%）、持続可能性（30%）です。

注目すべき点は、イノベーションと持続可能な開発の重要性を高め、企業がテクノロジーを活用し、環境を保護し、社会的責任を果たすことを奨励することです。

ビジネス成果はもはや唯一の基準ではなく、長期戦略、国際統合能力、コミュニティへの貴重な貢献を示すことも必要です。

* これまでの 4 つの賞を経て、今回の賞は受賞企業の運営にどのようなプラスの影響を与えたと思いますか?

- 2023年には、ゴールデンブランド企業の売上高は259兆VND近く、従業員数は93,740人、税引き後利益は29兆VND以上となり、国家予算に11兆5,000億VND以上貢献することになる。

私の意見では、この賞は、イノベーションと持続可能な開発を促進することで、企業がブランド価値と評判を高める動機付けとなった。

多くの企業がこの機会を利用して製品やサービスを改善し、消費者のトレンドに対応して市場を拡大し、都市全体の経済発展に貢献しています。

この賞は、優れたブランドを表彰するだけでなく、企業が経験を共有し、互いに学び、発展のために協力するためのフォーラムを創設し、それによって競争力を向上させ、国内外の市場における地位を確立します。

* プログラムには、特に輸出部門におけるベトナムのブランドの価値に対する消費者の認識を高める活動がありますか?

- 受賞企業はメディアチャンネル、イベント、展示会、セミナーを通じて広く認知され、紹介されます。国内外のパートナーとの交流と協力の機会を創出し、特に潜在的な輸出市場においてベトナムブランドの存在感と評判を高めます。

さらに、このプログラムは持続可能なブランドの開発にも重点を置いており、企業が品質と社会的責任への取り組みを維持することを奨励し、それによってベトナム製品に対する消費者の信頼を構築します。

さらに、この賞は、ベトナム企業が市場を拡大し、国際競争力を高め、ベトナムのブランドが国内外の消費者にとって信頼できる選択肢となることを支援する戦略の一環でもあります。

* ベトナムのブランドが国内で愛されるだけでなく、国際市場で強い印象を与えるにはどうすればよいと思いますか?

- 世界的な消費者動向に沿った明確なブランド開発戦略を構築することが不可欠です。

ブランディングとは、製品の品質だけではなく、世界市場で強力で一貫性があり、認識しやすいブランドイメージを作り出すことだということを私たちは皆理解しています。

ベトナム企業は、自社製品の品質、安全性、持続可能性に関する国際基準の研究と適用に重点を置く必要があります。もう一つの重要な要素は、マーケティング活動を強化し、ブランドを世界に宣伝することです。

今後数年間で賞の価値と規模を高めるために、私たちは国際的な統合の傾向に沿ったイノベーションの必要性を認識し、国内だけでなく国際的にもプロモーションとコミュニケーションを強化し、受賞企業が市場を拡大する機会を得られるよう支援します。

さらに、同プログラムでは、創造性、技術革新、社会的責任、企業の持続可能性といった要素を含めるよう、受賞基準を拡大することを検討している。

さらに、国際機関やパートナーとの連携や国際交流イベントの開催は、ベトナムブランドとホーチミン市のブランドの影響力を拡大し、世界市場での協力と発展の機会を増やすのに役立ちます。

* ホーチミン市商工局は、地元企業のイノベーションと国際市場での強力なブランド構築を支援するために、どのような具体的な政策や計画を持っていますか?

- 昨年、多くの企業が米国で開催されたIMTS 2024国際展示会への参加をサポートされ、そこでは製品を展示し、貿易を行い、投資協力の機会を模索し、市場を拡大し、世界的なブランドを開発することができました。

受賞企業を支援する活動は今後も増え、ブランド価値の向上、人材の育成、国際的なネットワーキングの機会の創出に重点が置かれることになるでしょう。

重要な活動の 1 つは、「ブランド開発」フォーラムを開催することです。これは、企業の持続可能なブランド価値を高め、ブランドの再配置、再構築、持続可能なブランド戦略の開発を支援することを目的としています。

並行して、ブランド価値、持続可能な開発、ブランディング戦略などの問題に関する短期コースを提供する人材育成プログラムも組織されます。

また、プレス チャネルでの積極的なコミュニケーション組織のサポート、Tuoi Tre 新聞社との連携による「ブランドと共に歩む: Walk and Talk」プログラムの実行、メディア チャネルでの特別レポートの実施なども行っています。

「新時代に繁栄するためのイノベーション」

ホーチミン市ゴールデンブランド賞は、ホーチミン市商工局がサイゴン経済誌と共同で毎年開催するイベントで、各分野や業界で主導的な力を持つ強力なブランドの形成に貢献する優れた製品やサービスのブランドを表彰するものです。

ホーチミン市ゴールデンブランド2024は、市の経済発展に多大な貢献を果たし、各分野・産業において主導的な能力を持つ地元企業の努力を称えるイベントで、2025年1月3日にジェムセンター（ホーチミン市1区）で開催されます。

一連の活動は、ホーチミン市ゴールデンブランドフェスティバルの開会式と「新時代に繁栄するためのイノベーション」ワークショップから始まりました。

ワークショップには多くの専門家や有名企業が参加し、ベトナムブランドの革新と発展のストーリーについて議論しました。ゲストは、いくつかの典型的な企業の実話を通じて、新しい革新的なビジネス戦略を中心としたトピックの探求に重点を置きました。

このワークショップは、ホーチミン市商工局とトゥオイチェ新聞社がCSMOベトナムなどの部署と連携して主催し、2025年に番組シリーズ「ブランドと共に歩む：ウォーク＆トーク」シーズン3を開始するための特別な活動でもあります。

同日午後には、ホーチミン市ゴールデンブランドに関する一連の講演会「持続可能な発展のための二重変革の推進」と、2024年の第5回ホーチミン市ゴールデンブランド賞授賞式が開催される。

5年間で96の企業が表彰されました

ブイ・タ・ホアン・ヴー氏によれば、同賞の組織委員会は独立系市場調査会社カンター・ベトナムと協力し、参加企業のブランド認知度に関する消費者調査も実施したという。

ホーチミン市は、消費者調査の結果と投票評議会の投票結果に基づいて、2024年にホーチミン市ゴールデンブランド賞を受賞した29の企業を表彰することを決定しました。

これにより、19の企業が3回目の受賞となりました。2024年のゴールデンブランド企業は、機械、消費財製造、アパレル、食品加工、サービスなど、多くの代表的な分野と産業でトップブランドを持つ企業です。

このように、この賞は過去5年間で、ホーチミン市経済の多様性と発展を反映して、新しいブランドや100年以上の歴史を持つブランドを含む96の企業を表彰してきました。

出典: https://tuoitre.vn/thuong-hieu-vang-tp-hcm-dong-luc-nang-cao-uy-tin-thuong-hieu-20250103085433008.htm