権利と責任の闘い

[広告_1]

緊張が高まる

ニュースメディアとの複数年契約が期限切れを迎える中、フェイスブックの親会社メタは米国での契約を更新しないと発表したと報じられており、一部の報道機関は数千万ドルの収益を失う可能性がある。

政府からの圧力を受けて、メタはすべてのニュース報道を打ち切ると脅しており、これは大手報道機関とのすでに問題となっている関係をさらに悪化させるだろう。一方、アマゾン、アップル、マイクロソフト、ティックトックはマスコミへの広告活動を強化しているが、これらの企業との関係が二大独占企業であるグーグルやフェイスブックとの関係よりも単純なのかどうかは不明だ。

5月下旬、カリフォルニア州ジャーナリズム保護法が提案された。同法は、地方ニュースの衰退に対抗するため、「オンラインプラットフォーム」に、自社のサービスに記事を掲載するニュース提供者に「ジャーナリズム使用料」を支払うよう義務付ける内容となっている。

テクノロジーとメディアの闘い権利と責任の闘い図1 — テクノロジープラットフォームとジャーナリズムの間の議論は近年、話題となっている。議論は、Facebook、Twitter、Google、YouTubeなどのテクノロジープラットフォームが、そのプラットフォームに投稿されたコンテンツに対して責任を負うかどうかを中心に展開されている。

メタの広報担当者アンディ・ストーン氏は声明で、この支払い構造を「裏金」と呼び、この法案は主に「カリフォルニアのジャーナリズムを支援するという名目で大手メディア企業に利益をもたらす」ものだと述べた。

これは、カリフォルニア州での法案に関するメタ社の最初の声明だが、同社はこれまで連邦レベルや米国以外の国々でも報道機関への支払いをめぐって同様の争いを展開してきた。

ストーン氏は2022年12月初め、カリフォルニア州の提案法に似た「ジャーナリズム競争・保存法」と呼ばれる法案が議会で可決されれば、メタは自社のプラットフォームからニュースを完全に削除すると述べていた。この法案は報道機関がグーグルやフェイスブックなどのプラットフォームと交渉しやすくなるものとなる。

Metaはまた、カナダのニュース法案に対抗して、カナダのプラットフォームからニュースを削除すると脅している。この動きは、カナダがオンラインニュース法案の可決を準備する中で起こった。同法案は、大手テクノロジー企業に対し、カナダの出版社や放送局と非公開または団体交渉を通じて契約を交渉することを義務付けるものだ。

メタ社とカナダ政府の間の緊張は、同社の国際問題担当社長ニック・クレッグ氏が5月に、今月下旬に予定されているこの法律が可決されれば、地域のニュースを完全に遮断すると脅したことで高まった。

「無作為化試験は、カナダでのニュース共有を終わらせるための効果的な製品ソリューションを構築するのに役立つだろう」とメタ氏は述べ、試験は今後数日中に始まり、数週間にわたって実施されると付け加えた。

Googleは、この法案に抗議して、カナダでの検索結果からニュース記事へのリンクを削除する実験まで行った。

この法案は、フェイスブックとグーグルがサービスを停止すると脅すきっかけとなった、オーストラリアが2021年に可決した画期的な法律に似ている。しかし結局、両大企業は依然としてマスコミと利益を分配することに同意した。オーストラリア当局は2022年12月に、この合意はおおむね成功したと発表した。

マスコミは何をすべきでしょうか?

最新の統計によると、ユーザーがニュースフィードで目にする情報のうち、ニュースが占める割合は 3% 未満です。ファンページで読者を維持しようとする報道機関の試みは効果のない努力だ。

メディア専門家でル・ブロス社の会長であるレ・クオック・ヴィン氏によると、新聞とメディアプラットフォーム間の競争は本質的に利益の問題だという。 Facebook がジャーナリズムのコンテンツに利害関係を持っているのであれば、そのプラットフォーム上でジャーナリズムのニュースを公開し、利用すべきである。しかし、これは単純な話ではありません。現在、Facebook やソーシャルネットワーキングプラットフォームは収入を報道機関に依存しておらず、必要に応じてニュースソースを投稿せず、ブロックする用意があるからです。これが今日の報道機関にとって最大の課題です。

テクノロジーとメディアの闘い権利と責任の闘い図2 — 新聞とメディアプラットフォーム間の競争は本質的に利益の問題です。

ではマスコミは何をすべきでしょうか?レ・クオック・ヴィン氏は、報道機関はその価値を高めることに重点を置き、メリットがあることを証明しなければならないと述べた。

「報道機関には多くのメディアプラットフォームがあり、そのメインプラットフォームは電子新聞であり、ソーシャルネットワーキングプラットフォームはそれを補完し、報道機関に付加価値を生み出します。新聞の公式ページにすでに掲載されているコンテンツを単に共有しているだけでは、他の個人ページと競争することはできません。報道機関への訪問者数は徐々に減少します。報道機関がソーシャルネットワークを拡張コンテンツとして活用したり、交流の場を作ったりすれば、報道機関のチャネルははるかに価値が高まります」とヴィン氏は述べた。

専門家のル・クオック・ヴィン氏によると、新聞がソーシャルネットワークと競争する上で重要なのはスピードではなく、信頼性と深さだという。ジャーナリズムの重要性は否定できず、かけがえのないものです。一般の人々にとって価値があると証明された新聞は、必ず Facebook で共有されます。価値を生み出さずに支払い続けると、この議論は永遠に続くでしょう。報道機関は価値を高めるために、目立つ焦点を選ばなければなりません。ニューヨーク・タイムズ紙の例を挙げると、同紙は「真実に迫る」という目標を掲げて旗を振っています。

ヴィン氏は、新聞がソーシャルネットワーキングプラットフォーム上に存在しても直接的な広告価値は生まれず、その主な目的は新聞のページ (トラフィック) にユーザーを引き付けることだと付け加えました。一方、新聞の将来の主な収入源は広告ではなく、読者に販売されるコンテンツです。これが依然として新聞の価値に関する話です。

ニャンダン新聞編集長でベトナムジャーナリスト協会会長のレ・クオック・ミン氏によると、世界の多くの報道機関はフェイスブックやグーグルに過度に依存するのではなく、互いに協力し合っているという。たとえば、スイスにはOnelogoと呼ばれる同盟があり、多くの報道機関が参加しており、すでに200万人のユーザーがいます。

なぜ力を合わせるのですか?ソーシャルメディアプラットフォームには、広告を販売するための巨大なユーザーベースがあるからです。報道機関に関しては、力を合わせれば競争力のある数字を達成し、独自の広告販売ネットワークを構築できるでしょう。この取り組みはカナダとフランスで行われました。

ミン氏は、国内市場が混雑しているため、多くの報道機関が海外での事業拡大を目指すだろうと述べた。英国最大の新聞グループ、リーチはミラー紙とエクスプレス紙の米国版ウェブサイト開設の準備を進めており、現地スタッフ約100人を新たに雇用する。また、アイルランド系アメリカ人を対象とした「アイリッシュ・スター」サイトも立ち上げる予定だ。この動きは、過去1年間で米国での閲覧数を倍増させたニューUK傘下のUSサン紙や、ニューヨークとロサンゼルスに大規模なオフィスを持つデイリーメール紙の成功に続くものだ。これは、他の報道機関が実施している世界的なアウトリーチの傾向の一部であり、例えばフランスのル・モンド紙も、2025年までに購読者数を倍増させるために英語圏の読者を獲得することを目指しています。

ファンホアザン

[広告2]
ソース