OCOP製品の消費量は量に比例しない

OCOP プログラム (One Commune One Product) は、農村経済を促進し、人々の収入を増やすための推進力を生み出すことを期待して実施されています。実施から約6年を経て、現在までに14,600点を超える商品で全国に強い印象を与えています。星付き商品の数は増えているが、消費市場はそれに見合った拡大には至っていない。

ダクラクのスーパーマーケットでは、OCOP ブースがレジカウンターのすぐ隣にあり、スーパーマーケット内で最も目立つ場所として 5 年近くにわたって利用されてきました。商品はハチミツ、コーヒー、マカダミア、ハーブティー、ドライフルーツなど充実していますが、客数はかなりまばらです。

ゴ・バンメトートの販売部長チャウ・ティ・ホン・ニュン氏は次のように語った。「OCOP製品はすべて開店当初から販売されています。しかし、ほとんどの顧客はOCOPが何であるか、他の製品とどう違うのかをまだ明確に理解していません。消費量はまだ非常に限られています。」

現在までに、同国には 14,600 を超える OCOP 製品があります。

現在までに、同国には 14,600 を超える OCOP 製品があり、計画目標の 10,000 製品を大幅に上回っています。さらに、多くの OCOP 製品は、認知されているものの、通常の製品とあまり変わりません。これは、OCOP プログラムのブランド価値と製品の独自性に影響を与えます。

ベトナムのカカオのほとんどは生のまま輸出されている。ココアパウダーやチョコレートに加工している企業もあります。しかし、省の4つ星OCOP製品として認められたにもかかわらず、市場開拓とブランド認知は依然として難しい問題です。

「3つ星OCOP製品が多すぎて、4つ星OCOP製品の影が薄くなり、製品に目新しさがありません。OCOP製品の宣伝も貧弱です...」と、ナム・チュオン・ソン・カカオ株式会社の副社長、ホー・ティ・フオン・ヒエウ氏は語った。

省レベルで 4 つ星 OCOP を達成するには、または国家レベルで 5 つ星を達成するには、対象者は何年も費やし、多額の費用を負担する必要があります。しかし、最も重要なのは消費者の信頼です。これは、多くの OCOP 製品がまだ達成していないことです。対象が協同組合や中小企業である場合、ブランディングとプロモーションの問題はさらに困難になります。

出典: https://vtv.vn/kinh-te/san-pham-ocop-tieu-thu-chua-tuong-xung-so-luong-20250325143122027.htm