OCOP製品の消費量は量に比例しない

OCOP プログラム (One Commune One Product) は、農村経済を促進し、人々の収入を増やすための推進力を生み出すことを期待して実施されています。実施開始から約6年を経て、現在までに14,600点を超える商品で全国に強い印象を与えています。星付き商品の数は増えているが、それに伴って消費市場は拡大していない。

ダクラクのスーパーマーケットでは、OCOP ブースはレジカウンターのすぐ隣にあり、ほぼ 5 年間、スーパーマーケット内の一等地となっています。商品はハチミツ、コーヒー、マカダミアナッツ、ハーブティー、ドライフルーツなど充実しているのですが、お客さんの数はかなりまばらです。

ゴ・バンメトート社の営業部長、チャウ・ティ・ホン・ニュン氏は、「OCOP製品は開店当初から販売しています。しかし、ほとんどのお客様はまだOCOPとは何か、他の製品とどう違うのかを明確に理解していません。消費量はまだ非常に限られています」と述べた。

現在までに、同国には 14,600 を超える OCOP 製品が存在する。

現在までに、同国には 14,600 種類を超える OCOP 製品があり、計画目標の 10,000 種類をはるかに上回っています。さらに、OCOP 製品の多くは、認知されているものの、通常の製品とあまり変わりません。これは、OCOP プログラムのブランド価値と製品の独自性に影響を与えます。

ベトナムのココアのほとんどは生のまま輸出されている。ココアパウダーやチョコレートに加工している企業もあります。しかし、省の4つ星OCOP製品として認定されたとしても、市場開拓とブランド認知は依然として難しい問題です。

「3つ星OCOP製品が多すぎて、4つ星OCOP製品の影に隠れてしまい、製品に目新しさがありません。OCOP製品の宣伝も不十分です…」と、ナム・チュオン・ソン・カカオ株式会社の副社長、ホー・ティ・フオン・ヒエウ氏は述べた。

省レベルで 4 つ星、または国家レベルで 5 つ星の OCOP を達成するには、対象者は何年もの歳月を費やし、多額の費用を負担する必要があります。しかし、最も重要なのは消費者の信頼です。これは、多くの OCOP 製品がまだ達成していないものです。対象が協同組合や中小企業である場合、ブランディングとプロモーションの問題はさらに難しくなります。

出典: https://vtv.vn/kinh-te/san-pham-ocop-tieu-thu-chua-tuong-xung-so-luong-20250325143122027.htm