ベトナムのZ世代の旅行嗜好：アイドルのために旅行、映画に合わせて体験

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Những thói quen du lịch của gen Z Việt - Ảnh 1. — 若者にとって、旅行する理由はたくさんある - 写真: QUANG DINH

大手デジタル旅行会社の1つであるBooking.comは、2024年にベトナムのZ世代の旅行習慣に影響を与える新しいトレンドを明らかにした。

このプラットフォームによる調査によると、Z世代の旅行者（この調査では1995年から2010年までに生まれた世代を数える）にとって、旅行は単にリラックスするためだけではなく、個性を表現し、情熱を探求し、ソーシャルネットワークを介してつながる機会でもある。企業、特に観光部門で事業を展開している企業は、この若い世代の商業的潜在能力を最大限に活用するために、この傾向を理解する必要があります。

Z世代はアイドルの旅行にお金を使う

調査によると、ベトナムのZ世代の最大69%が、旅行のアイデアやインスピレーションを見つけるツールとしてソーシャルネットワークを利用しています。さらに、Z世代にとって、旅行は単なる観光ではなく、個人的な情熱や興味とも結びついています。

Z世代の約22%は、好きな音楽やスポーツのイベントに参加するためにお金を使う用意があります。これは、主要な文化イベントやスポーツイベントと組み合わせた特別な旅行サービスパッケージを提供することで、旅行会社が活用できるトレンドです。たとえば、国際的な音楽フェスティバルやオリンピック、FIFA ワールドカップなどの主要なスポーツイベントへのツアーは、潜在的なビジネスチャンスになる可能性があります。

フェスティバルやイベントに参加するために旅行するZ世代のうち、22%は出演者への愛情からお金を使うと答えています。

映画やテレビ番組などの大衆文化は、Z 世代の旅行決定に大きな影響を与えています。Z 世代の 67% が、映画で紹介された場所に惹かれると認めているため、旅行会社は「映画にインスパイアされた」ツアーパッケージを作成できます。また、60% はテレビで紹介された食べ物や文化を体験したいと考えています。

これは若い観光客を引き付けるだけでなく、独自性と魅力を生み出す方法でもあります。実際の例としては、Netflix や Disney+ などのストリーミングプラットフォームと提携し、映画のセットに関連したツアーを企画することが挙げられます。ドラマ「ゲーム・オブ・スローンズ」の撮影地となったドゥブロヴニク（クロアチア）などの有名な場所は、このドラマの成功のおかげで人気の観光地となっている。

映画で旅する

Z世代の旅行は、景勝地を探索するだけでなく、映画に登場した料理や文化を楽しむといった具体的な体験も含まれます。

調査によると、Z世代の46%は、好きな映画に登場したレストランで食事をしたいと考えているそうです。これは、料理業界の企業が観光業界とつながり、人気の文化的要素に基づいて「必ず訪れるべき」料理の目的地を創出する絶好の機会です。

Z 世代が主要な顧客グループになるにつれて、観光業界の企業はビジネス戦略を最適化するために彼らの好みや習慣を理解する必要があります。 Booking.comのベトナムのカントリーディレクターであるVarun Grover氏によると、Z世代の旅行行動は、個人的な情熱と無制限のオンライン接続によって推進される旅行の未来を明らかにしています。

「この需要に応えるには、企業は旅行体験をパーソナライズすることに注力し、顧客が自分の興味やスタイルに合った旅程を組めるように支援する必要がある」とヴァルン氏は述べた。