旧正月の音楽市場で熱い競争

2025年の旧正月音楽シーズンのMV数は昨年と同じ数です。これらの製品は、年末のベトナムの音楽市場に活気に満ちた刺激的な競争を生み出しています。

多様なジャンルとスタイル

旧正月である蛇の年まで残りわずか半月となった今、旧正月音楽市場は活況を呈しており、多様なジャンル、スタイル、リリース形式で旧正月をテーマにしたミュージックビデオが15本以上リリースされ、多くの世代のアーティストが参加して、活気に満ちた多彩な光景を作り出している。

Tet 2025 の音楽は、家族、新たな始まり、感謝といったおなじみのテーマを中心に展開されます。

製品は、伝統と現代性と癒しの内容、人生、コミュニティ、家族についてのメッセージなどが調和して組み合わされています。

今年、「旧正月音楽王」ブイ・コン・ナムは、「Tet dong dan」、「Tet nha la vo gia」、「Tet pat ve」、「OK het」などの原曲をベースにした「Tet nay con lon roi」、「Tet nhan van iu」など5つの音楽作品で強力に攻勢をかけた。

同様に、「春の音楽王」ヌー・フオック・ティンも、2025年のベトナム音楽祭で「苦しみが大きすぎるなら、養母のところへ戻って」という曲を披露し、その人気を後押しした。この曲はかなり速いテンポで、歌詞は仕事の多い贅沢な街で不安と疲れを感じている子供の気持ちを表現しています。

「Anh trai vu ngan cong gai」プログラムの成功を受けて、アーティストたちもテト音楽レースに引き続き参加した。 5人のメンバーからなるBOFバンド：Jun Pham、BB Tran、ST Son Thach、Kay Tran、Bui Cong Namが、Bui Cong Nam作曲のMV「Tet Dinh Noc」を紹介します。一方、俳優のデュイ・カーンも「Con ve roi」という旧正月のMVを通じて音楽に挑戦した。

歌手のゴック・アン（3A）も旧正月を前にMV「賑やかな春が来る」を発表するなど忙しい。 MVには伝統的な民俗音楽が吹き込まれ、独特の文化的特徴を持つ大地と空が春を迎える楽しい村祭りのシーンを再現しています。このMVには、ベトナムのトゥオン劇場の俳優約100名と歌手の父親、弟が参加した。

人生観を表現する

今年の音楽レースは、1月15日にリリースされるMV「Vị nhà」で3年ぶりにDen Vauを迎え、さらに「熱く」なる。男性歌手は新作についてあまり明らかにしていない。しかし、ポスターの画像によると、バインチュン、チャージオ、ゴーヤスープなどの旧正月風味の料理は、今年の旧正月音楽パーティーで興味深い商品となることが期待されています。

「太陽の光、風、雨、寒さ、暑さ、霜の味です...今年は旅行が多くて、まともな食事をとることがほとんどありませんでした」とデン・ヴァウは新しいMVを紹介している。

Ngo Kien Huy、Hoa Minzy、Duc Phuc、Vy Oanhなどのアーティストも、「Tet ve di con」、「Kien tro la dia thanh cong」、「Tet nay de con lo」、「Xung xinh ao dai」などの一連の曲で旧正月の音楽レースに参加し、リスナーに新年の多くの娯楽の選択肢を提供しました。

今年の旧正月の音楽の光景を目の当たりにして、ミュージシャンのグエン・ヴァン・チュンはこれは良い兆候だと語った。これは、現代音楽が人生に対するより多くの視点を表現していることを示しています。

「15本以上のミュージックビデオは、旧正月が来ると多くの人が感じる気持ちや考えを表現したものです。私自身も、子ども向けの旧正月音楽作品を作りました」とミュージシャンのグエン・ヴァン・チュンは語った。

静かなTVCレーストラック

今年は、広告ミュージックビデオ（TVC）に出演するアーティストの数が例年ほど多くないため、注文に応じて作曲される旧正月の曲をめぐる競争はやや静かになっている。

MV「Tet Dinh Noc」のブイ・コン・ナム。

しかし、FPT Shop、PUBG Mobile、Danisaなどの新しい顔がこのゲームに加わり始めています。 TVCではありますが、有名アーティストとコラボしたり、ストーリー作りに力を入れたり、決まりきった表現ではなく商品の宣伝に力を入れたりすることで、ブランドは高い評価を受け続けています。

注目すべきは、今年はラップが以前のように主流ではなくなったことだ。代わりに、ブランドは、Bui Cong Nam、Rhymastic、Soobin Hoang Son、Phap Kieuなど、2つの有名な番組「Anh trai vuon ngan cong gai」と「Anh trai say hi」の兄弟の魅力を活用しています。通常、Bui Cong Namの旧正月に関する5つのMVでは、5つの製品すべてが大手ブランドとコラボレーションしています。

今年の旧正月広告ビデオの共通点は、感動的またはユーモラスなストーリーと旧正月に関連する人気のトレンドを組み合わせたことです。家族の愛情、再会、感謝といった伝統的な価値観から、革新と現代性への願望まで、すべてがブランド独自の方法で伝えられています。

したがって、この製品が YouTube のトレンド音楽カテゴリで依然として高いランキングを維持している理由を説明するのは難しくありません。例えば、「Em oi, anh nho nha」（「Di de tro ve」9）は再生回数280万回でトップ6（Soobin Hoang Son x Bitis Hunter）、「Tet va ve」は再生回数210万回でトップ7（Dong Nhi、Jun Pham、Bui Cong Nam x LifeBuoy）など。

オーディオ部分を分離し、ビジュアル部分を使わない場合、歌詞、メロディー、脚本のアイデアに投資すれば、どちらの曲も純粋な音楽作品として価値があります。

新しいトレンド

今年、ペプシのような「お金持ち」は、旧正月の広告商品にアーティストを一切登場させないことで皆を驚かせた。このブランドは毎年 2 ～ 3 本の TVC をリリースし、Karik、Suboi、Bich Phuong、Bui Cong Nam など、高額な報酬を受け取る KOL (インフルエンサー) を招待しています。

具体的な報酬額は明らかにされていないが、一部のメディア専門家によると、有名アーティストを招いて旧正月の広告に出演させる契約ごとに、ブランドは少なくとも数億ドンを費やさなければならないという。

メディア専門家のチャン・トラン氏によると、経済難の状況下で、多くの団体がプロモーション方法を変え、アーティストに旧正月の歌やミュージックビデオの制作を依頼しなくなったという。

「eMarketer（米国）のデータによると、TikTokはYouTubeを上回り、1日あたり平均55分のトラフィックに達し、YouTubeの視聴時間より5分長くなっています。そのため、TVCよりも低コストで、短時間で情報量の多いミュージックビデオを通じてブランドを宣伝することは、近い将来、スマートで効果的なアプローチとなるでしょう。」

言うまでもなく、TikTokユーザーであるKOLの数もますます増えており、膨大な数のフォロワーを抱えています。アーティストと比べると、このグループに支払われる給料も安い」とチャン氏はコメントした。

YouNet MediaのSocialTrendプラットフォームによると、ブランドは2024年11月中旬から旧正月ミュージックビデオの競争を開始しています。2024年12月末から2025年1月初旬までに、旧正月ミュージック市場は爆発的に成長し、ソーシャルネットワーキングプラットフォーム上で73,000件以上のディスカッションが行われ、前週と比較して60％以上増加します。

出典: https://www.baogiaothong.vn/nong-bong-cuoc-dua-thi-truong-nhac-tet-192250115073820318.htm