英国でベトナムの農産物を専門に販売するTTメリディアン社のCEOタイ・トラン氏は、英国市場で現在販売されているメキシコ産や中国産のライチに対抗するため、今年初めて、チューライチよりも1か月ほど早く熟すウホンライチを輸入したと語った。このピンクライチは、英国内のアジア系スーパーマーケットや地元スーパーマーケットに配布される予定です。同社は消費需要に応じて毎週3〜5トンのライチを輸入する予定だ。

ベトナム国旗がプリントされたピンクの生地。写真: VNA

タイ・トラン理事長によると、メリディアン・センターは、メキシコ産と中国産のライチが収穫され英国に輸入される前にウーホンライチを輸入し、早期に市場開拓を行い、良質で甘く香り高いベトナム産ライチがホスト国の消費者にアプローチし、獲得する機会を創出したという。特に、今年英国市場で販売されたウーホン社のライチ製品は、ベトナムの赤い国旗と黄色い星をイメージしたパッケージを採用しており、消費者が国家ブランドを認識できるようにし、ライチがベトナム独自の特産品であるという印象を与えている。

さらに、TTメリディアン社は今年から、英国で流通するベトナム製品のパッケージに、黄色い星が付いた赤い国旗をイメージした製品パッケージを使用し、世界の主要な農産物生産国および輸出国としてのベトナムブランドを構築・推進し、英国のスーパーマーケットの棚で消費者がベトナム製品を簡単かつ迅速に識別できるようにしていきます。

TTメリディアン社のCEOは、黄色い星の付いた赤い旗のイメージを通じてベトナムのブランドを認知させる取り組みは、同社とベトナムのパートナーの努力の1つであると語った。

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