ドイツの巨大企業アディダスは、30年以上ぶりに年間損失を発表したばかりで、近いうちに中国市場に希望を託すことになるだろう。
アディダスは昨年、1992年以来初めて5800万ユーロ（6340万ドル）の損失を報告した。同社は2022年に2億5400万ユーロ（2億7761万ドル）の純利益を達成した。
このドイツのスポーツウェア会社は、2022年10月にスターのカニエ・ウェストとの提携を解消して以来、事業が衰退している。かつては大きな利益を上げていた両社のコラボによるYeezyスニーカーラインだが、新規生産を中止せざるを得なくなった。
アディダスのCEO、ビョルン・グルデン氏は、残っているYeezyシューズの在庫処分に取り組んでおり、小売業者との関係改善を目指している。同社はローカットスニーカーの人気に乗じてサンバとガゼルの生産を増やし、第4四半期の靴の売上は8%増加したが、衣料品の売上は13%減少した。
2022年10月25日、米国ニューヨーク州ガーデンシティのアディダス店舗の商品。写真：ロイター
ビョルン・グルデン氏がCEOに就任した最初の年、アディダスの株価は回復し、ナイキやプーマを上回った。 「まだ十分ではないが、2023年は年初に予想していたよりも良い結果になった」とグルデン氏は語った。
ユニオン・インベストメントの投資ディレクター、トーマス・ジョーケル氏は、ビョルン・グルデン氏がCEOに就任して以来、アディダスは正しい軌道に乗っていると語った。 「ブランドの人気が高まっている。値引き販売する商品が減っていることからもそれがわかる」と評価した。
アディダスは、Yeezyを除く基礎事業が今年改善し、下半期には少なくとも10％の成長が見込まれると予想している。同社は中国市場がさらに力強く回復し、2023年に売上高が8％増加した後、2桁増加すると予想している。
対照的に、北米市場は今年の売上が約5％減少し、引き続き弱まると予想されています。昨年以来、需要の低下と在庫の増加がここのビジネスに重くのしかかっていた。アディダスは北米での売上高が第４四半期に２１％減少し、通年では１６％減少したと発表した。
フィエンアン（ロイター通信による）
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