Trouver des revenus auprès des lecteurs pour un développement durable de la presse

La question de la diversification des sources de revenus et de la recherche de modèles de tarification des lecteurs est un sujet de préoccupation pour de nombreuses agences de presse dans le contexte difficile actuel.

M. Le Quoc Minh, membre du Comité central du Parti, rédacteur en chef du journal Nhan Dan, président de l'Association des journalistes du Vietnam, a donné des informations lors de l'atelier « L'économie de la presse et des médias du Vietnam dans le contexte du développement économique numérique » sur l'état actuel du marché publicitaire et son impact sur la presse : Le marché publicitaire mondial a augmenté ces dernières années, mais pour la presse, il a diminué. Plus précisément, au cours de la période 2019-2024, les revenus des publications numériques ont diminué de 35,1 milliards USD à plus de 21 milliards USD. Dans le même temps, les revenus des publications numériques ont légèrement augmenté, passant de 10,6 milliards de dollars à 11,9 milliards de dollars.

Le journalisme mondial est confronté à de nombreux défis, alors que les publications imprimées diminuent à la fois en volume et en revenus. Dans le même temps, les publications numériques ont augmenté, mais pas de manière significative. Il est important de noter que l’augmentation des publications numériques ne peut pas compenser la perte des journaux imprimés.

De nombreuses statistiques montrent que, même si les journaux électroniques d'aujourd'hui attirent un grand nombre de lecteurs, 70 à 75 % des revenus de la « publicité numérique » finissent toujours par atterrir dans les poches des plateformes technologiques transfrontalières telles que Facebook, YouTube, TikTok... Les sites d'information et les réseaux sociaux se livrent également une concurrence féroce, rendant la question du journalisme et de l'économie des médias dans le contexte numérique plus urgente et nécessaire que jamais.

Le Quoc Minh, président de l'Association des journalistes vietnamiens

De toute évidence, face à cette réalité, selon M. Le Quoc Minh, les agences de presse du monde entier se sont intéressées à diversifier leurs sources de revenus, en se concentrant sur des solutions telles que l'organisation d'événements, l'attraction de sponsors, la coopération avec les réseaux sociaux ainsi que les plateformes technologiques d'intelligence artificielle...

Cependant, il existe encore de nombreuses difficultés dans le développement de l'économie de la presse au Vietnam, le professeur associé, Dr. Bui Chi Trung, directeur adjoint de l'Institut de formation au journalisme et à la communication, Université des sciences sociales et humaines de Hanoi, a souligné les goulots d'étranglement dans l'économie de la presse et des médias au Vietnam qui sont actuellement sous-développés, notamment : les problèmes de sensibilisation et d'objectifs ; pression de l’explosion technologique ; harmonisation des intérêts; les goulots d’étranglement dans la construction de la structure globale du système de l’économie de la presse et des médias et des institutions de gestion de la presse et des médias pour répondre aux nouvelles exigences.

En discutant de la solution, M. Le Quoc Minh a déclaré que trouver des revenus auprès des lecteurs devient de plus en plus important et qu'il s'agit d'une source de revenus plus sûre. La plupart des grandes agences de presse du monde facturent aujourd'hui des frais, tandis qu'au Vietnam, si les agences de presse continuent d'attendre de voir si l'expérience d'une autre unité est erronée avant de continuer, elles risquent de répéter les mêmes erreurs.

En outre, les agences doivent également accueillir favorablement la tendance à combiner le journalisme avec les médias, car les journalistes sont les plus compétents en matière de narration. Produire du contenu publicitaire pour les marques est donc un moyen pour les agences de presse de générer des revenus supplémentaires grâce à leur expertise approfondie en storytelling.

De plus, les agences de presse encouragent également l’organisation d’événements pour générer des revenus. De nombreuses agences au Vietnam accueillent très bien cette tendance, comme le journal Nhan Dan, le journal Dau Tu, etc., qui fournissent également des services informatiques.

Du point de vue d'une agence de gestion, le vice-ministre de l'Information et des Communications Nguyen Thanh Lam a indiqué que le ministère soumettrait au gouvernement des amendements à la loi sur la presse, y compris du contenu pour résoudre les problèmes liés à l'économie de la presse.

Actuellement, les autorités sont en train de modifier le décret n° 18/2014 du gouvernement réglementant le régime des redevances dans le domaine de la presse et de l'édition conformément à la mise en œuvre de la loi sur la propriété intellectuelle (modifiée). Notamment pour les réglementations et instructions sur les niveaux de redevances à payer pour les droits d'auteur dans le domaine de la presse. M. Lam a donné comme raison les ressources modestes de l'agence de presse et la nécessité de concurrencer les réseaux sociaux. Mais cette ressource continue d’être érodée par l’histoire du piratage.

Le vice-ministre a également reconnu que changer la façon de faire du journalisme et de faire des affaires avec les produits de presse est difficile, mais rien n’est impossible. Le ministère de l’Information et des Communications encourage et espère que les agences de presse proposeront avec audace de nouveaux modèles de journalisme et de commerce de produits de presse.

Les dirigeants du ministère de l'Information et des Communications estiment que pour les journaux destinés aux lecteurs, la principale source de revenus provient toujours des lecteurs. Mais d’autres organisations de la société, comme le monde des affaires, ont également besoin de l’accompagnement responsable de la presse.

« Le monde des affaires est un groupe doté de ressources, mais il rencontre davantage de difficultés que les agences de presse. Il a l'expérience nécessaire pour surmonter les crises et les difficultés. Il a vraiment besoin de sympathie et de partage pour progresser ensemble, atteindre les objectifs de développement de chaque entreprise, de chaque agence de presse et du pays en général », a déclaré le vice-ministre Nguyen Thanh Lam.

Le ministère de l’Information et des Communications a déclaré qu’il écouterait et reconnaîtrait les précieux commentaires des agences et des délégués présents à l’atelier. Le Ministère examinera, absorbera et synthétisera les opinions et fera rapport aux autorités compétentes pour examen afin de promouvoir le développement de l’économie de la presse.

Le développement du journalisme dans le nouveau contexte est également l’un des principaux sujets sur lesquels l’école s’appuie pour élaborer des programmes de formation, des sujets de recherche ainsi que des activités visant à se connecter avec la communauté journalistique nationale et étrangère. C'est également l'orientation de la création du contenu de l'atelier « L'économie de la presse et des médias au Vietnam dans le contexte du développement économique numérique » sur la question de la modification et du perfectionnement de la loi sur la presse de 2016.

Il s'agit du corridor juridique le plus important pour le développement des activités de presse, afin que la liberté de presse et la liberté d'expression du peuple dans la presse soient garanties et promues dans le cadre de la Constitution et des lois, conformément à l'esprit de la Résolution du 13e Congrès national du Parti : « Construire une presse et des médias professionnels, humains et modernes ».

Source : https://thoibaonganhang.vn/tim-nguon-thu-tu-doc-gia-de-bao-chi-phat-trien-ben-vung-152611.html