Alors que les utilisateurs de TikTok aux États-Unis craignent de perdre l’accès à l’application, ils pourraient tirer quelques leçons de l’Inde.
La semaine dernière, la Chambre des représentants des États-Unis a adopté un projet de loi qui pourrait conduire à une interdiction nationale de TikTok. Environ 170 millions d’Américains utilisent l’application. Même s’ils se sentent confus, ils ont besoin de savoir qu’ils peuvent toujours « survivre » et surmonter un monde sans TikTok.
En juin 2020, après un affrontement à la frontière entre l’Inde et la Chine qui a fait au moins 20 morts parmi les soldats indiens, New Delhi a soudainement interdit TikTok et plusieurs autres applications compatriotes. Selon Nikhil Pahwa, fondateur du site Internet technologique MediaNama, les États-Unis ont été le premier pays à saluer la décision de l'Inde.
Si la décision brutale de l'Inde a choqué les 200 millions d'utilisateurs de TikTok du pays, quatre ans plus tard, beaucoup ont trouvé des alternatives. M. Pahwa a souligné que l'interdiction de TikTok a créé une opportunité d'un million de dollars et qu'en fin de compte, ce sont les entreprises américaines qui en ont bénéficié.
La vie sans TikTok
L’interdiction n’a pas été sans effets secondaires. Les TikTokers indiens étaient confus, voire en colère, dans les jours qui ont suivi. TikTok est extrêmement populaire auprès des personnes qui cherchent à échapper aux pressions des confinements stricts liés au Covid-19.
« Tout le monde en Inde veut devenir une star de Bollywood et TikTok a réalisé ce rêve en transformant tout le monde, y compris ceux des petites villes, en stars du jour au lendemain », a déclaré Saptarshi Ray, chef de produit chez Viralo, une plateforme de marketing KOL basée à Bengaluru.
Cependant, il ne leur a pas fallu longtemps pour trouver d’autres moyens. Une bataille acharnée s’ensuit entre les géants technologiques américains et les startups nationales pour combler le vide. Une semaine après l'interdiction, Instagram de Meta a lancé Instagram Reels – un clone de TikTok – en Inde. Google présente son propre service de vidéos courtes, YouTube Shorts.
Les alternatives locales comme MX, Taka Tak et Moj commencent également à gagner en popularité. Cependant, les startups locales ont rapidement échoué, incapables d’égaler la portée et la « puissance de feu » financière des entreprises américaines.
Citant des conclusions indépendantes du cabinet de conseil Oxford Economics, un porte-parole de Google a déclaré que « l'écosystème créatif YouTube » contribuerait à hauteur d'environ 2 milliards de dollars à l'économie indienne d'ici 2022.
Selon Ray, les créateurs indiens ont rapidement migré tout l'ancien contenu qu'ils ont tourné pour TikTok vers Instagram Reels et YouTube Shorts. « Certains influenceurs téléchargent sept Reels par jour et gagnent quatre à cinq millions d'abonnés par an », a-t-il déclaré.
Mais tout le monde ne peut pas se constituer une audience significative sur ces plateformes. « De nombreux utilisateurs et créateurs sont tombés dans un espace sombre et profond après l'interdiction, et certains n'en sont pas encore sortis », a déclaré Clyde Fernandes, PDG et directeur artistique chez Opraahfx, une société de gestion et de marketing d'influence. Il a commenté que la capacité d'atteindre les abonnés sur TikTok est toujours supérieure à toute autre plateforme.
Les responsables et législateurs américains expriment depuis longtemps leur inquiétude quant au fait que la Chine pourrait forcer la société mère de TikTok, ByteDance, à transmettre les données collectées auprès des utilisateurs américains. Pendant ce temps, les experts en cybersécurité affirment que les préoccupations en matière de sécurité nationale autour de TikTok restent largement hypothétiques.
Vivan Sharan, associé directeur du cabinet de conseil en politique technologique Koan Advisory Group, ne sait pas exactement quel effet la suppression de TikTok aura sur la cybersécurité. À moins que les utilisateurs ne changent leur perception des logiciels installés sur leurs téléphones ou de ce qu’ils téléchargent sur Internet, il est peu probable que cela change, a-t-il déclaré.
En termes de contenu et de désinformation, avec ou sans TikTok, nous devons toujours faire face à des problèmes graves comme les deepfakes, a ajouté M. Sharan.
(Selon CNN)
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