En 2025, le tourisme vietnamien se concentrera sur la promotion des images des sites classés au patrimoine mondial de l'UNESCO, tels que la vieille ville de Hoi An... (Photo : TITC)
Selon l'Organisation des Nations Unies pour le tourisme (UNT), l'industrie mondiale du tourisme s'est complètement remise de la pandémie avec plus de 1,4 milliard de visiteurs internationaux dans le monde en 2024. Par conséquent, de nombreux experts de l'UNT estiment que 2025 sera une année avec des perspectives « meilleures » ou « bien meilleures » que l'année précédente.
Poursuivant cette dynamique de croissance, l’industrie touristique vietnamienne a également rapidement prévu de promouvoir et de faire de la publicité pour affirmer sa position et en même temps accroître son influence plus profondément et plus largement à l’échelle internationale.
Perspectives positives pour 2025
Les arrivées de touristes internationaux devraient augmenter de 3 à 5 % en 2025 par rapport à 2024 si la région Asie-Pacifique poursuit sa dynamique de reprise tandis que d’autres régions maintiennent une croissance régulière. L'ONU Tourisme prévoit initialement que ces résultats seront obtenus dans des conditions économiques mondiales favorables, avec une baisse continue de l'inflation et sans escalade des tensions géopolitiques.
Le dernier indice de confiance des voyageurs de l’ONU Tourisme reflète également ces attentes positives. En conséquence, environ 64 % des experts de l’Organisation des Nations Unies pour le tourisme ont estimé que 2025 offrirait des perspectives « meilleures » ou « bien meilleures » que 2024 ; Environ 26 % pensent que 2025 restera similaire à l’année dernière.
Vietnam Tourism a de nombreux projets pour que Da Nang devienne une destination pour le tourisme MICE. (Photo : Contributeur/Vietnam+)
Le secrétaire général du tourisme de l'ONU, Zurab Pololikashvili, a déclaré que d'ici 2024, l'industrie mondiale du tourisme aura pratiquement achevé le processus de reprise après la pandémie. Dans de nombreux endroits, le nombre de touristes et surtout les recettes touristiques totales ont été supérieurs à ceux de 2019. L’industrie du tourisme devrait continuer à maintenir sa croissance tout au long de 2025, contribuant au développement socio-économique des destinations célèbres et émergentes.
M. Zurab Pololikashvili a également déclaré que ce résultat optimiste nous rappelle une fois de plus le grand rôle et la responsabilité de l'industrie sans fumée dans l'accélération du processus de transformation, en plaçant les personnes et la planète au centre du développement du tourisme.
Toutefois, les experts en tourisme de l’ONU Tourisme ont également souligné que les difficultés et défis économiques et géopolitiques demeurent des risques potentiels pour l’ensemble du secteur. L’augmentation des coûts de transport et d’hébergement ainsi que la volatilité des prix du pétrole sont les principaux défis auxquels le tourisme international sera confronté en 2025. Dans ce contexte, les voyageurs auront tendance à rechercher des destinations offrant des expériences qui valent l’argent dépensé. En outre, il existe des risques et des défis liés aux conditions météorologiques difficiles et au manque de travailleurs dans l’industrie...
Les experts ont également souligné qu'en 2025, il est extrêmement important de trouver un équilibre entre les objectifs de croissance et les objectifs de durabilité, comme le montrent deux grandes tendances des touristes : la recherche d'activités et d'expériences durables et l'exploration de destinations moins connues.
Séjourner dans des endroits proches de la nature est une tendance choisie par de nombreux touristes. (Photo : Contributeur/Vietnam+)
Que devrait faire le Vietnam pour saisir cette opportunité ?
En 2025, les leaders de l'industrie touristique vietnamienne se sont fixé comme objectif d'accueillir 22 à 23 millions de visiteurs internationaux et de continuer à innover et à faire preuve de créativité dans la promotion du tourisme. L’accent est mis sur une coordination étroite entre les agences de gestion de l’État, les entreprises de voyage, l’industrie aéronautique, les missions diplomatiques et la communauté vietnamienne à l’étranger.
En conséquence, les programmes de promotion se concentreront sur trois facteurs principaux : le marché cible, les produits touristiques uniques et les méthodes de promotion innovantes. Les principaux marchés identifiés comprennent l'Asie-Pacifique, l'Europe, l'Amérique du Nord et l'Australie... En particulier, la promotion sur les marchés traditionnels tels que la Chine, la Corée, le Japon, l'Europe et l'expansion vers les pays d'Asie du Sud comme l'Inde.
En outre, l’industrie du tourisme favorisera l’exploitation des marchés qui représentent toujours une forte proportion de visiteurs internationaux au Vietnam (Royaume-Uni, France, Allemagne, Europe du Nord et Europe de l’Est) ; améliorer l’image du pays sur deux marchés potentiellement très consommateurs, les États-Unis et l’Australie ; Promouvoir les produits et les types de tourisme typiques, associés au positionnement de la marque vietnamienne.
L’ensemble de la filière se concentrera sur la promotion du tourisme cinématographique en France et au Japon ; tourisme culinaire, villages artisanaux, festivals culturels en Europe, au Japon, en Corée ; Connecter les entreprises des marchés australien, chinois, américain et canadien…
Le complexe pittoresque de Trang An se concentrera sur la promotion de son image dans le plan de l'industrie. (Photo : Contributeur/Vietnam+)
Notamment, avec les produits touristiques culturels et patrimoniaux, nous promouvons les images des sites du patrimoine de l'UNESCO tels que la vieille ville de Hoi An, la baie d'Ha Long, le complexe pittoresque de Trang An, ainsi que la culture unique des minorités ethniques ; Le tourisme vert et durable vise à attirer les marchés qui ont tendance à privilégier les expériences respectueuses de l'environnement, comme le trekking à Ha Giang, la visite du parc national de Nam Cat Tien ou de l'île de Phu Quoc...
La stratégie de promotion du tourisme du Vietnam en 2025 se concentrera sur l'application de la technologie numérique et l'expansion des formes de médias internationaux, en favorisant l'utilisation des plateformes de réseaux sociaux (Facebook, Instagram, YouTube et TikTok) pour promouvoir l'image, à travers des vidéos impressionnantes, des blogs de voyage de célébrités et d'invités.
Afin de saisir de manière proactive de grandes opportunités pour l'ensemble de l'industrie de présenter des produits, de rencontrer des partenaires et d'élargir les marchés, le tourisme vietnamien participera aux principaux salons internationaux du tourisme tels que : Travex 2025 (Malaisie), ITB Berlin (Allemagne) 2025-2026, WTM Londres (Royaume-Uni) 2025, Travex 2026 (Myanmar)...
« L'Administration nationale du tourisme du Vietnam vient d'envoyer un document au Département de gestion du tourisme, aux centres de promotion du tourisme à l'échelle nationale, aux entreprises touristiques, aux compagnies aériennes et aux hôtels pour planifier le plan de promotion du tourisme 2025 afin que les localités et les entreprises puissent élaborer de manière proactive des plans et les mettre en œuvre de manière appropriée, efficace et cohérente », a déclaré le directeur adjoint de l'Administration nationale du tourisme du Vietnam, Ha Van Sieu./.
En 2024, la valeur totale des exportations touristiques mondiales (y compris le transport de passagers) devrait atteindre un record de 1,9 billion de dollars américains, soit une hausse d’environ 3 % par rapport à 2019.
Dans le même temps, les recettes totales du tourisme international atteindront 1,6 billion de dollars en 2024, soit une hausse de 3 % par rapport à 2023 et de 4 % par rapport à 2019. Les dépenses moyennes par visiteur international sont estimées à 1 100 USD en 2024, soit plus que la moyenne de 1 000 USD avant la pandémie.
Parmi les cinq premiers pays générateurs de revenus touristiques au monde, le Royaume-Uni (+ 40 %), l'Espagne (+ 36 %), la France (+ 27 %) et l'Italie (+ 23 %) ont connu une forte croissance en 2024 par rapport à 2019.
(Vietnam+)
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